“白內障看不清， 莎普愛思滴眼睛”“一年賣出2800萬支， 年銷售額高達7.5億元”……針對醫務界部分醫生對莎普愛思苄達賴氨酸滴眼液的療效提出質疑，
“新華視點”記者調查發現， 儘管監管部門早就對藥品廣告的發佈有明確的規定， 但藥品虛假宣傳屢禁不止， 不少“神藥”牛皮吹上天， 嚴重誤導消費者， 甚至造成一些消費者病情延誤。
“神醫神藥”牛皮吹上天 有些耽誤診療甚至危及生命
12月2日， 一篇名為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥， 請放過中國老人》的文章引發社會廣泛關注。 文章稱莎普愛思滴眼液並沒有預防和延緩白內障的科學論據， 其廣告涉嫌虛假宣傳。
隨後， 又一款宣稱能治療風濕、類風濕、頸椎、腰間盤等病症的“曹清華膠囊”被曝光。 經過核實，
記者調查發現， 近年來， 誇大其詞、虛假宣傳的醫藥廣告屢禁不止， 消費者深受其害。 據中國消費者協會資料顯示， 2017年上半年全國受理“醫藥及醫療用品類”投訴共1954件， 其中涉及虛假宣傳的有485件， 占24.82%。
醫藥虛假廣告坑人有套路
儘管“神醫神藥”包裝伎倆花樣迭出， 但坑人套路實際上有跡可循。
——“慢性病”藥到病除， 重複洗腦大肆宣傳。 此類廣告通過洗腦式宣傳， 極力誇大藥品療效， 宣稱能夠治癒諸如高血壓、高血糖、腰頸疼痛等慢性病。
業內人士表示， 這類廣告通常會在電視、廣播、互聯網、報刊等平臺上大肆宣傳， 更有甚者利用黑廣播等非法管道進行洗腦式狂轟濫炸，
——“神醫”現場傳道， 推銷各類“靈丹妙藥”。 此類廣告利用演員扮演專家向消費者推薦藥品， 言語中含有對藥品治療功效的斷言、保證等內容。
今年7月， 國家工商總局公佈13個被查處的“醫藥廣告表演者”違法廣告典型案例， 其中不乏有神醫“劉洪濱”“高振宗”“李熾明”參與的多個廣告。
——宣傳手法有貓膩， 商家大打擦邊球。 此類廣告經常在突出位置標注所治疾病的名稱， 容易讓消費者聯想到該藥品有治療廣告中所提及疾病的療效。
“治療白內障、選好藥， 選莎普愛思！”“得了白內障， 就用莎普愛思。 等到失明就晚了！堅持滴是關鍵！”……記者7日晚間在某衛視看到一段莎普愛思的宣傳廣告：“白內障，
業內人士透露， 當前醫藥虛假廣告行業已經編織成一張巨大的利益網， 相關節目製作流程嚴密， 有專業的配音網站、演員經紀代理、全套製作的廣告公司。 有人還專門成立電視購物公司， 專門幫藥廠購入“藥品”並更名， 再通過傳播公司到媒體做養生節目推廣。 一旦有人來電話諮詢， 就有經過培訓的導購用事先排練好的話術大肆兜售。
廣告費用VS研發費用
對莎普愛思而言， 廣告費用的多少可能才是決定公司收入能否持續增長的最重要因素。
莎普愛思2016年報顯示， 公司滴眼液產品實現營業收入7.54億元， 同比增長13.56%。 而公司也將滴眼液收入增長的原因歸為“本期銷售費用的合理增長使得莎普愛思滴眼液銷售收入同比增長13.50%。 ”
2016年， 莎普愛思銷售費用4.23億元， 其中廣告費2.62億元， 占銷售費用總額的比例達62.08%， 占公司滴眼液產品營收的34.75%。 強大的廣告宣傳攻勢，輔之以優秀的管道管控能力是莎普愛思得以影響消費者選擇的重要手段。但隨著滴眼液產品營收增幅的放緩，以及被收購的強身藥業業績不達預期，莎普愛思以往成功的經驗或許正受到挑戰，也給公司的未來發展蒙塵。
去年廣告費占比超62%
江河集團知識講座等多層次活動，提高消費者對公司產品的認知度、美譽度和忠誠度。
多管齊下之後，效果也十分顯著。“本期銷售費用的合理增長使得滴眼液銷售收入同比增長13.50%。”莎普愛思在2016年報中介紹，公司當年滴眼液產品營業收入的增幅為13.56%。這也意味著，莎普愛思滴眼液產品的銷售增長主要依靠廣告推動。
莎普愛思稱研發費用大頭在後面
對於目前的新藥研發情況，莎普愛思年報中曾表示，採取自主創新與產學研合作相結合的方式，加強與研究機構、院校的合作力度，持續投入研發資金；進一步加快新產品的研發步伐，及時跟進新藥審評審批進度，積極開展有關藥品的一致性評價工作。
2016年，莎普愛思取得國家食藥監總局核准簽發的2個原化學藥品第3.1類藥物臨床試驗批件和1個藥品補充申請批件。在研項目苄達賴氨酸膠囊、新一代抗白內障藥物的研發等新藥研發穩步推進，原化學藥品第3.2類奧美拉唑碳酸氫鈉幹混懸劑已通過國家食藥監總局藥審中心技術審評。
莎普愛思董秘吳建國表示，現在的研發模式有委託出去的，有合作的，有院校合作的，有研究所的，一般企業通用的方式都會合作。據其介紹，目前莎普愛思在白內障領域的新藥研發主要是“新一代抗白內障藥物的研發”項目，莎普愛思2016年年報顯示，該專案當期投入350.19萬元。而苄達賴氨酸滴眼液（單劑量）項目當期投入為200.03萬元。此外，還包括頭孢地尼膠囊項目、苄達賴氨酸膠囊項目、阿奇黴素滴眼液項目，單個研發投入均不超過400萬元。
吳建國認為，公司研發投入確實不算高，但和一些上市藥企相比，也不算低。他解釋稱，由於藥品研發分不同階段，大的投入都在後期。
在食藥監總局尚未發文前，吳建國曾表示，正開展莎普愛思滴眼液仿製藥一致性評價的前期準備工作，而目前看，該項工作將大大提速，除了能否在3年內完成臨床有效性試驗外，最終莎普愛思滴眼液療效究竟如何也將在3年後得到一個最新的結論。
由於莎普愛思滴眼液20多年前的臨床試驗所採用的有效性標準並未得到一些醫生的認可，如今重新評價，是否沿襲前次標準，還是採用新標準，引發市場關注。崔紅平認為，會採用新標準，而具體臨床試驗的療效標準屆時必須得到學術和倫理委員會的通過。
對於，莎普愛思的最新消息，我們會持續關注，在這個資訊越來越透明的互聯網年代，莎普愛思只是其中一個縮影，更多是我們看到，這是社會進步的重要標誌。
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強大的廣告宣傳攻勢，輔之以優秀的管道管控能力是莎普愛思得以影響消費者選擇的重要手段。但隨著滴眼液產品營收增幅的放緩，以及被收購的強身藥業業績不達預期，莎普愛思以往成功的經驗或許正受到挑戰，也給公司的未來發展蒙塵。去年廣告費占比超62%
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多管齊下之後，效果也十分顯著。“本期銷售費用的合理增長使得滴眼液銷售收入同比增長13.50%。”莎普愛思在2016年報中介紹，公司當年滴眼液產品營業收入的增幅為13.56%。這也意味著，莎普愛思滴眼液產品的銷售增長主要依靠廣告推動。
莎普愛思稱研發費用大頭在後面
對於目前的新藥研發情況，莎普愛思年報中曾表示，採取自主創新與產學研合作相結合的方式，加強與研究機構、院校的合作力度，持續投入研發資金；進一步加快新產品的研發步伐，及時跟進新藥審評審批進度，積極開展有關藥品的一致性評價工作。
2016年，莎普愛思取得國家食藥監總局核准簽發的2個原化學藥品第3.1類藥物臨床試驗批件和1個藥品補充申請批件。在研項目苄達賴氨酸膠囊、新一代抗白內障藥物的研發等新藥研發穩步推進，原化學藥品第3.2類奧美拉唑碳酸氫鈉幹混懸劑已通過國家食藥監總局藥審中心技術審評。
莎普愛思董秘吳建國表示，現在的研發模式有委託出去的，有合作的，有院校合作的，有研究所的，一般企業通用的方式都會合作。據其介紹，目前莎普愛思在白內障領域的新藥研發主要是“新一代抗白內障藥物的研發”項目，莎普愛思2016年年報顯示，該專案當期投入350.19萬元。而苄達賴氨酸滴眼液（單劑量）項目當期投入為200.03萬元。此外，還包括頭孢地尼膠囊項目、苄達賴氨酸膠囊項目、阿奇黴素滴眼液項目，單個研發投入均不超過400萬元。
吳建國認為，公司研發投入確實不算高，但和一些上市藥企相比，也不算低。他解釋稱，由於藥品研發分不同階段，大的投入都在後期。
在食藥監總局尚未發文前，吳建國曾表示，正開展莎普愛思滴眼液仿製藥一致性評價的前期準備工作，而目前看，該項工作將大大提速，除了能否在3年內完成臨床有效性試驗外，最終莎普愛思滴眼液療效究竟如何也將在3年後得到一個最新的結論。
由於莎普愛思滴眼液20多年前的臨床試驗所採用的有效性標準並未得到一些醫生的認可，如今重新評價，是否沿襲前次標準，還是採用新標準，引發市場關注。崔紅平認為，會採用新標準，而具體臨床試驗的療效標準屆時必須得到學術和倫理委員會的通過。
對於，莎普愛思的最新消息，我們會持續關注，在這個資訊越來越透明的互聯網年代，莎普愛思只是其中一個縮影，更多是我們看到，這是社會進步的重要標誌。
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