12月8日， 12部進口片慘烈廝殺， 最終“老片”《尋夢環遊記》順利奪冠。 儘管大量批片紮堆在此， 但無一突圍。
印度、西班牙、泰國， 從《摔跤吧！爸爸》到《天才槍手》，
批片市場在今年“更新換代”， 以優質口碑為核心的非美批片顯然更具黑馬相。 於是， 很多人興奮著， 批片的春天終於來了!
幾年前， 批片商被看作是“隱形的富豪”， 極低的成本換取了較高的回報。 隨著批片市場前景被看好， 幾家影市巨頭入局。 但高票房出現了， 高紅利卻消失了。
儘管今年批片數量達到創紀錄的70部， 總票房突破了50億， 另有兩部批片票房進入10億俱樂部， 但批片市場早已發生了翻天覆地的變化。 “塔尖”上的賺了更多， 整個“塔身”卻陷入了困局。
從“暴富”到“爆款”， 國別的增多、類型的多元與單片票房下滑、檔期嚴重紮堆並存。
從好萊買到東南亞，
年初， 《星球大戰外傳：俠盜一號》票房失利。 這部有甄子丹和姜文兩位華語影星的超級大片， 卻沒能延續去年年末興起的“進口熱”。 但隨後《極限特工3》大火， 票房挺過10億， 率先露出進口片的真容。
更為重要的是， 2月14日上映的《愛樂之城》和2月24日上映的《生化危機6》從不同層面爆發， 前者頂著“奧斯卡”頭銜進駐情人節引發熱議， 後者替遊戲改編電影正名。
最終， 歌舞愛情片《愛樂之城》票房破億， 《生化危機6》累計綜合票房突破了11億。 這兩部影片， 都是以批片的方式進入內地， 這為全年批片市場開了一個好頭。
隨後， 《摔跤吧！爸爸》上演“驚天逆襲”， 票房達到了12.99億， 觸達批片頂峰。 而下半年， 儘管沒有10億現象級爆款， 但《看不見的客人》、《天才槍手》也屬於絕對的“實力擔當”。
今年批片市場從好萊塢開始， 轉戰歐洲一路直逼東南亞， 購片版圖持續擴大。
無論是“非一流”好萊塢動作片《生化危機6》， 還是西班牙燒腦神片《看不見的客人》亦或者《摔跤吧！爸爸》、《天才槍手》， 每一個地區都可以找到“票房代言”。
但版圖擴大了， 紅利增加了嗎？據資料統計， 2017年前11個月裡高於5000萬的批片數量在減少， 低於1000萬的批片數量在增加。 “爆款”掩蓋了批片市場的慘烈， 但這很少被外行注意。
此外， 批片價格也在迅猛上漲。 去年， 《你的名字。
今年， 《摔跤吧！爸爸》、《天才槍手》兩部批片爆發， 讓印度、泰國成為了中國買家的新“目的地”。 隨著不懂規矩、胡亂報價、饑渴買片的買家增多， 版權費上漲也只是時間問題。
從版權買斷逐步發展為票房分賬， 這也就是為何《生化危機6》11.09億背後， 引進方獅鼠影業僅賺的一個零頭的原因。 而且隨著此類“爆款”影片出現， 批片市場的“新玩法”也被披露的更多。
而《摔跤吧！爸爸》、《看不及的客人》、《天才槍手》其宣發規模都持續加大， 從簡單的主創來華逐步發展為規模性路演甚至花式行銷， 這樣雖然有利於票房的增加， 但宣發費用的支出某種程度上也稀釋著批片的市場紅利。
批片背後的“暴富夢”，那些被“刁難”的批片商
曾經，批片有著50萬美金打包買斷10部的“傳奇神話”。如今，發展成了數百萬美金引進+票房分賬+“一攬子”工程的組合式引進。
依靠個別批片實現“暴富夢”的空間變得越來越狹窄，轉而是批片商的成批出局和被“刁難”。
批片商首要面對的則是批片版權費用的瘋狂上漲，由於“爆款”出現，批片很難再用極少的成本引進，而拓寬“購片版圖”，一定程度上由於賣點缺失也意味著增加了票房失利的風險。
其次，隨著批片“爆款”的出現，引起了許多巨頭入局。華誼、博納、光線、樂視、微影紛紛在近兩年入局批片市場。
由於巨頭本身有著更加充足的資金、更加完善的宣發資源和更加優質的人脈網路，所以在優質批片上顯然佔據著更大的優勢。
另外，批片並不是批片商的“終極目的“。將批片玩成合拍片，才是所有批片商的“高級夢想”。因為一旦獲得合拍片的身份，就意味著片方能享受國產電影43%的分賬待遇。
所以，長期引進歐羅巴影業出品影片的基美影業選擇“深度捆綁”，成為其重要股東。這家由著名導演呂克·貝松創辦的電影公司出品的《超體》、《颶風營救3》、《玩命速遞4》都曾作為批片被引進國內，協助發行方就是基美影業。
去年，阿裡影業也和斯皮爾伯格的安倍林影業深度合作，這也為今年《一條狗的使命》成為“爆款”打下堅實基礎。
但想要從“引進”變“投資”，批片商面臨的依舊是重重考驗，而且影片進入內地後的票房壓力顯然更大。
除此之外，“因片而異“的審查標準也不斷阻礙著批片方的“暴富夢”。去年坎城熱門影片《只是世界盡頭》、日本深田晃司的《臨淵而立》都由檸檬樹買入國內版權，但最終兩部影片都只是在愛奇藝線上放映。
同在坎城“淘片”的英福通買下了韓國影片《哭聲》，但時至今日《哭聲》都只是一部“網紅”影片，走入院線遙遙無期。
不同于傳統好萊塢“爆米花”影片，“非美”影片由於缺少審查範本，所以“因片而異”的審查標準也讓其有著很大的風險，一段審查時間過長，導致大幅度刪減或者檔期嚴重滯後，即便最終上映，其票房成績也難稱理想。
檔期紮堆成別人“嫁衣”，軟實力吊打國產片為何沒戲？
今年，批片也經歷了高開低走。
上半年，雖然出現了兩部10億級批片，但都是在與好萊塢大片直面競爭的惡劣環境中“虎口奪食”。而下半年，儘管批片數量猛漲，但票房成績卻出現了較大幅度的縮水。
如果說，上半年還有批片可以順利突圍，下半年批片受困於紮堆更多是為別人做了“嫁衣”。據資料統計，從8月到12月，四個月的時間裡塞進了40部批片，超過了2015年全年的數量。
暑期檔，由於國產片保護月的“回歸”，進口片紛紛被官方調控“避讓”。著直接導致了《銀魂》等日本批片檔期延後，在9月份出現了大面積紮堆的尷尬情況。
而今年賀歲檔，為了衝擊550億大盤“目標”，再度出現了批片紮堆“湊”熱度。但由於賀歲檔15日後陸續入場，所以批片集體紮堆在12月上旬。然而瘋狂紮堆下，票房整體出現了縮水。
雖然今年引進的部分非美批片品質尚佳是共識，但通過“軟實力”吊打國產片的“盛景”似乎並不會這麼早到來。某種程度上，批片所遭受的市場“偏見”是完全可以預知的。
據業內人士透露，批片之所以前景不足，一定程度上和保護國產電影有著已定的關係。如果批片利潤率很高，那麼勢必會造成國產片製作規模的縮水。
批片，既是豐富進口片市場的一個添頭，也是刺激市場熱度的一個“工具”，但絕不是獨挑大盤的“擔當”。
批片，的確在今年有所爆發。但就如全年國產片面臨的困境被《戰狼2》所掩蓋一樣，幾部“爆款”並無法代表全年批片的票房走勢。數量暴漲、成本飆升、檔期紮堆、這難道真的是批片的春天麼？
但宣發費用的支出某種程度上也稀釋著批片的市場紅利。批片背後的“暴富夢”，那些被“刁難”的批片商
曾經，批片有著50萬美金打包買斷10部的“傳奇神話”。如今，發展成了數百萬美金引進+票房分賬+“一攬子”工程的組合式引進。
依靠個別批片實現“暴富夢”的空間變得越來越狹窄，轉而是批片商的成批出局和被“刁難”。
批片商首要面對的則是批片版權費用的瘋狂上漲，由於“爆款”出現，批片很難再用極少的成本引進，而拓寬“購片版圖”，一定程度上由於賣點缺失也意味著增加了票房失利的風險。
其次，隨著批片“爆款”的出現，引起了許多巨頭入局。華誼、博納、光線、樂視、微影紛紛在近兩年入局批片市場。
由於巨頭本身有著更加充足的資金、更加完善的宣發資源和更加優質的人脈網路，所以在優質批片上顯然佔據著更大的優勢。
另外，批片並不是批片商的“終極目的“。將批片玩成合拍片，才是所有批片商的“高級夢想”。因為一旦獲得合拍片的身份，就意味著片方能享受國產電影43%的分賬待遇。
所以，長期引進歐羅巴影業出品影片的基美影業選擇“深度捆綁”，成為其重要股東。這家由著名導演呂克·貝松創辦的電影公司出品的《超體》、《颶風營救3》、《玩命速遞4》都曾作為批片被引進國內，協助發行方就是基美影業。
去年，阿裡影業也和斯皮爾伯格的安倍林影業深度合作，這也為今年《一條狗的使命》成為“爆款”打下堅實基礎。
但想要從“引進”變“投資”，批片商面臨的依舊是重重考驗，而且影片進入內地後的票房壓力顯然更大。
除此之外，“因片而異“的審查標準也不斷阻礙著批片方的“暴富夢”。去年坎城熱門影片《只是世界盡頭》、日本深田晃司的《臨淵而立》都由檸檬樹買入國內版權，但最終兩部影片都只是在愛奇藝線上放映。
同在坎城“淘片”的英福通買下了韓國影片《哭聲》，但時至今日《哭聲》都只是一部“網紅”影片，走入院線遙遙無期。
不同于傳統好萊塢“爆米花”影片，“非美”影片由於缺少審查範本，所以“因片而異”的審查標準也讓其有著很大的風險，一段審查時間過長，導致大幅度刪減或者檔期嚴重滯後，即便最終上映，其票房成績也難稱理想。
檔期紮堆成別人“嫁衣”，軟實力吊打國產片為何沒戲？
今年，批片也經歷了高開低走。
上半年，雖然出現了兩部10億級批片，但都是在與好萊塢大片直面競爭的惡劣環境中“虎口奪食”。而下半年，儘管批片數量猛漲，但票房成績卻出現了較大幅度的縮水。
如果說，上半年還有批片可以順利突圍，下半年批片受困於紮堆更多是為別人做了“嫁衣”。據資料統計，從8月到12月，四個月的時間裡塞進了40部批片，超過了2015年全年的數量。
暑期檔，由於國產片保護月的“回歸”，進口片紛紛被官方調控“避讓”。著直接導致了《銀魂》等日本批片檔期延後，在9月份出現了大面積紮堆的尷尬情況。
而今年賀歲檔，為了衝擊550億大盤“目標”，再度出現了批片紮堆“湊”熱度。但由於賀歲檔15日後陸續入場，所以批片集體紮堆在12月上旬。然而瘋狂紮堆下，票房整體出現了縮水。
雖然今年引進的部分非美批片品質尚佳是共識，但通過“軟實力”吊打國產片的“盛景”似乎並不會這麼早到來。某種程度上，批片所遭受的市場“偏見”是完全可以預知的。
據業內人士透露，批片之所以前景不足，一定程度上和保護國產電影有著已定的關係。如果批片利潤率很高，那麼勢必會造成國產片製作規模的縮水。
批片，既是豐富進口片市場的一個添頭，也是刺激市場熱度的一個“工具”，但絕不是獨挑大盤的“擔當”。
批片，的確在今年有所爆發。但就如全年國產片面臨的困境被《戰狼2》所掩蓋一樣，幾部“爆款”並無法代表全年批片的票房走勢。數量暴漲、成本飆升、檔期紮堆、這難道真的是批片的春天麼？