說起啟辰和斯柯達, 二者不一樣, 斯柯達是徹徹底底的合資品牌, 而啟辰曾是東風日產旗下的一個比較另類的品牌, 雖然在今年脫離了東風日產獨立了出去, 成為了“東風啟辰”自主品牌, 但實際上其產品一直和日產有扯不斷的關係。
但二者又有相似點, 就是在總體銷量上, 都一直是不溫不火, 這個不溫不火更是分別相對于它們的兄弟品牌——東風日產和上汽大眾。 我們仔細觀察, 無論啟辰和日產, 還是斯柯達和大眾, 都能找到同源車型, R30和老瑪馳, R50和老騏達, T70、T90和老逍客;昕銳和桑塔納, 明銳和朗逸, 速派和帕薩特,
T90和T70是啟辰賣的最好的兩款產品, 然而銷量最高的T90在10月份也僅賣出了6119輛, 和日產奇駿的20421輛和逍客的12775輛來比, 差得太遠;而斯柯達賣得好的一款為柯迪亞克也僅賣出了5454輛, 其兄弟品牌車型大眾途觀賣出了驚人的37971輛!銷量差距甚大。
T70比逍客便宜那麼多, 柯迪亞克和途觀同平臺, 級別又比途觀高一級(柯迪亞克屬於中型SUV, 和途觀L平級), 而價格卻相差不多, 為什麼銷量差距這麼大?一個汽車LOGO到底值多少錢?
一般我們都會這麼認為, 啟辰和日產僅僅換了一個標, 啟辰還便宜那麼多, 為什麼賣不過日產?
乍一看T90、T70與奇駿、逍客按理講應該是近親, 而事實卻並非這麼簡單, T90和T70用的是老奇駿、老逍客的C平臺, 而現在的新奇駿、新逍客使用的都是雷諾日產的最新CNF平臺, 說實話二者差了輩了。
T70和逍客
利用老舊的平臺, 淘汰的產能, 換個商標, 再減些配置, 便宜個幾萬, 還能繼續維持其競爭力, 這可能也算是啟辰的“時代使命”吧。 但這樣想想也未嘗不可, 日產將相對落後的技術, 丟掉可惜, 於是就有了啟辰的充分利用, 壓榨老舊平臺的剩餘價值, 這是很高明的一種借位競爭手法。
我們再來看一下斯柯達, 斯柯達和大眾可沒有老舊之分, 這才是親兄弟, 這也是和啟辰“殊途”的一個地方。 斯柯達柯迪亞克使用的是大眾最新的MQB平臺,
柯迪亞克和途觀L
我們知道, 模組化讓製造成本可控, 產品品質穩定, 是大眾一直堅定不移在走的道路。 就是因為模組化, 途觀和柯迪亞克這對兄弟倆,
斯柯達和大眾才真正平臺同步
雖然出自同平臺,品牌效應從二手車的保值率上又可以看出來,相比斯柯達,大眾車的二手保值率顯然要高出許多。
大眾和斯柯達是同平臺親兄弟,生產工藝相差無幾,無非是用料、隔音等細節上有些許差異,但這並非是關鍵性的;而啟辰和日產平臺並非同步,但從銷量上看,和斯柯達可謂是殊途同歸。
若說品牌LOGO沒有價值,那誰都不會相信,僅以筆者個人之見,大眾品牌價值比斯柯達至少要高出2萬元,而日產比啟辰應高出5萬元。
斯柯達和大眾才真正平臺同步
雖然出自同平臺,品牌效應從二手車的保值率上又可以看出來,相比斯柯達,大眾車的二手保值率顯然要高出許多。
大眾和斯柯達是同平臺親兄弟,生產工藝相差無幾,無非是用料、隔音等細節上有些許差異,但這並非是關鍵性的;而啟辰和日產平臺並非同步,但從銷量上看,和斯柯達可謂是殊途同歸。
若說品牌LOGO沒有價值,那誰都不會相信,僅以筆者個人之見,大眾品牌價值比斯柯達至少要高出2萬元,而日產比啟辰應高出5萬元。