據瞭解， 該節目講述了胡海泉、蘇醒、吉克雋逸等大牌明星， 聯合家居行業內的資深設計師， 共同為普通人解決家裝生活煩惱的故事。
當然， 觀眾們看的熱鬧， 內行人卻看出了其中的門道， 隨著節目落幕， 其背後的出品方天貓、聯合冠名商顧家家居， 也講出了此次二者是如何聯手用娛樂行銷的手段探索天貓“家”經濟理念。
深度娛樂行銷賦能品牌再升級
比起其它家裝節目獵奇的心理， 《大夢小家》的案例都具有普適性， 更加貼近日常人們的生活， 著重於解決房間風格佈局上的缺陷， 節目通過對這些具有參考價值戶型的改造， 通過場景化的搭配展示， 讓很多普通人的居家改造也具有借鑒性。 更重要的是， 節目同時將“情感訴求”考慮其中， 結合每個家庭委託人對理想“家”的期待、對親人的關心， 主導了一個又一個情感故事。 外加明星和素人搭配“幹裝修工”的組合，
而作為節目背後的主導者， 品牌行銷的主陣地——天貓， 在《大夢小家》節目播出期間所做的種種行銷活動也頗具亮點：
在手機淘寶搜索“大夢小家”， 會看到天貓為此準備的專屬會場介面， 把沙發、電視等搭配融入到對應的“家”主題場景中。
節目的播出使得合作品牌商亦成績斐然。 如第二期節目播出當天， 節目的聯合冠名商顧家家居專場活動同時天貓上線， 當天同比去年顧家品牌線上成交增幅600%多， 流量獲取同比提升6倍多， 一小時節目播出時段參與台網互動人次超15萬人次；雙11期間， 節目的預熱為品牌方帶來的增粉較日常提升近12倍。
對此， 顧家家居品牌負責人也表示， 此類年輕化、時尚化的娛樂行銷形式也為顧家圈粉無數， 節目帶來的明星&IP粉絲群體巨大， 使品牌的受眾增長速度很快， 大部分粉絲也願意為此買單。 與此同時， 品牌還可以根據行銷活動研究自己品牌的用戶畫像， “先清楚消費者是誰？他們在哪裡？他們喜歡什麼？然後去投入資源跟消費者建立連接，
持續打造“家”經濟
依託消費升級大背景， 現時代的新中產們， 愈發注重品質、情懷、精神消費， 更重要的是， 他們對於“美好生活”的渴求愈發明顯。 今年5月， 天貓的品牌Slogan從“上天貓， 就夠了”變為“理想生活上天貓”， 可見天貓一直在致力於為用戶們構建這樣的“理想生活”。
天貓電器美家作為用戶理想“家”生活的引領者， 同樣在持續聚焦用戶的家庭消費， 在天貓電器美家看來， 家中的一切都是密不可分的整體， 組合在一起才能完美地詮釋主人的個性與喜好， 越具有搭配感也就越具有感染和說服力， 消費者為之買單的意願會更強。
于消費者端而言， 當平臺通過場景的搭建給出一個有關“家”的整體方案時，
探索新零售的無限可能
節目的火熱與品牌商背後資料表現的良好，不單彰顯了人們追求理想家生活的熱情，還體現了新零售在其中發揮的重要作用。
節目播出期間，恰逢天貓電器美家行業第一家“黑科技”新零售智慧門店開業，新零售智慧家裝門店圍繞“家”的消費場景展開：可以1:1的比例投射商品實景的AR-GO、手機淘寶掃一掃即可獲取的VR動態說明書、自行DIY裝修風格的天貓雲貨架——以上節目中展示的種種黑科技，把“家”的場景、產品交互和消費鏈路全方位呈現，將複雜的業務用娛樂化的形式進行傳播。最終，智慧門店開業當天業績同比提升26倍，11月4到12號期間整體業績同比提升168%，用戶到到店刷臉1.6萬次。
聯合冠名商的完美落地承接
除了出品方圍繞《大夢小家》節目不斷做行銷升級，節目的聯合冠名品牌“顧家家居”也將節目與品牌自身行銷策略做結合，線上上線下同步做好二次傳播的承接。早在節目開播時， “顧家家居”便開始著手啟動夢想計畫——以“理想生活，圓夢顧家”為主題，貫穿整個9-11月，線上上和線下同時推出了一系列與夢想相關的活動。
10月28日，顧家家居啟動《大夢小家》線下版——“千城圓夢計畫”，與浙江省婦女兒童基金會聯合發起的“理想生活.圓夢顧家“公益專案，為家庭貧困家庭提供更好的居住環境。同時，代言人鄧超出席“顧家家居夢想盛典”，不但在現場和粉絲暢談夢想，還與坐落于京杭大運河畔“夢想小屋”視頻連線互動；“夢想小屋”中不僅收集了許多普通人的夢想，還能與明星互動，帶給大家驚喜連連。整體活動利用明星自帶的流量，擴大顧家家居品牌及“夢想”話題的聲量。
隨後，顧家家居推出“11萬清空購物車”活動，提供11萬夢想基金，助力有夢想的人實現他們的夢想，以清空購物車的形式落地。活動期間，主題病毒視頻播放量高達110萬。此外，顧家家居還依託全國3000多家門店開展夢想主題活動，雙11期間，100家門店進行天貓化改造。11月10日當天，門店中開展24小時不打烊的O2O聯動，以“夢想不打烊狂歡趴”為主題，形成線上引流、線下體驗的O2O閉環。在“夢想不打烊狂歡趴”上，現場用戶和直播網友共同見證抽取出“11萬清空購物車”的幸運兒——來自四川的陳女士，翌日，顧家家居為陳女士清空購物車，助力夢想。
毫無疑問，從《大夢小家》節目衍生的各種深度娛樂行銷，到各種黑科技元素加持的新零售門店開啟，天貓電器美家持續為行業和品牌賦能，讓行業收穫了持續穩定的增長。場景化的表達，以及新零售中科技元素的應用，更好地展現了“家”的全貌，契合用戶消費需求，進一步詮釋了天貓電器美家的“家”經濟概念。
在消費者需求越來越多元化、個性化的今天，對於大部分品牌而言，應該真正去瞭解用戶的需求。作為最懂消費者的平臺，天貓向來遊刃有餘，深諳消費者心理訴求，天貓電器美家在2016年就孵化了洗碗機、掃地機器人等超級品類，以上品類還在2017年收穫了不錯的長勢。而現在，天貓電器美家提出的“家”經濟概念，圍繞“家”的消費者場景，從前臺到後端打通電器、家裝、家居的行業壁壘，進行整體化運營，又一次為行業迎來了爆發式增長的潛能。
探索新零售的無限可能
節目的火熱與品牌商背後資料表現的良好，不單彰顯了人們追求理想家生活的熱情，還體現了新零售在其中發揮的重要作用。
節目播出期間，恰逢天貓電器美家行業第一家“黑科技”新零售智慧門店開業，新零售智慧家裝門店圍繞“家”的消費場景展開：可以1:1的比例投射商品實景的AR-GO、手機淘寶掃一掃即可獲取的VR動態說明書、自行DIY裝修風格的天貓雲貨架——以上節目中展示的種種黑科技，把“家”的場景、產品交互和消費鏈路全方位呈現，將複雜的業務用娛樂化的形式進行傳播。最終，智慧門店開業當天業績同比提升26倍，11月4到12號期間整體業績同比提升168%，用戶到到店刷臉1.6萬次。
聯合冠名商的完美落地承接
除了出品方圍繞《大夢小家》節目不斷做行銷升級，節目的聯合冠名品牌“顧家家居”也將節目與品牌自身行銷策略做結合，線上上線下同步做好二次傳播的承接。早在節目開播時， “顧家家居”便開始著手啟動夢想計畫——以“理想生活，圓夢顧家”為主題，貫穿整個9-11月，線上上和線下同時推出了一系列與夢想相關的活動。
10月28日，顧家家居啟動《大夢小家》線下版——“千城圓夢計畫”，與浙江省婦女兒童基金會聯合發起的“理想生活.圓夢顧家“公益專案，為家庭貧困家庭提供更好的居住環境。同時，代言人鄧超出席“顧家家居夢想盛典”，不但在現場和粉絲暢談夢想，還與坐落于京杭大運河畔“夢想小屋”視頻連線互動；“夢想小屋”中不僅收集了許多普通人的夢想，還能與明星互動，帶給大家驚喜連連。整體活動利用明星自帶的流量，擴大顧家家居品牌及“夢想”話題的聲量。
隨後，顧家家居推出“11萬清空購物車”活動，提供11萬夢想基金，助力有夢想的人實現他們的夢想，以清空購物車的形式落地。活動期間，主題病毒視頻播放量高達110萬。此外，顧家家居還依託全國3000多家門店開展夢想主題活動，雙11期間，100家門店進行天貓化改造。11月10日當天，門店中開展24小時不打烊的O2O聯動，以“夢想不打烊狂歡趴”為主題，形成線上引流、線下體驗的O2O閉環。在“夢想不打烊狂歡趴”上，現場用戶和直播網友共同見證抽取出“11萬清空購物車”的幸運兒——來自四川的陳女士，翌日，顧家家居為陳女士清空購物車，助力夢想。
毫無疑問，從《大夢小家》節目衍生的各種深度娛樂行銷，到各種黑科技元素加持的新零售門店開啟，天貓電器美家持續為行業和品牌賦能，讓行業收穫了持續穩定的增長。場景化的表達，以及新零售中科技元素的應用，更好地展現了“家”的全貌，契合用戶消費需求，進一步詮釋了天貓電器美家的“家”經濟概念。
在消費者需求越來越多元化、個性化的今天，對於大部分品牌而言，應該真正去瞭解用戶的需求。作為最懂消費者的平臺，天貓向來遊刃有餘，深諳消費者心理訴求，天貓電器美家在2016年就孵化了洗碗機、掃地機器人等超級品類，以上品類還在2017年收穫了不錯的長勢。而現在，天貓電器美家提出的“家”經濟概念，圍繞“家”的消費者場景，從前臺到後端打通電器、家裝、家居的行業壁壘，進行整體化運營，又一次為行業迎來了爆發式增長的潛能。