早在一個月之前， 已有媒體爆出了迪士尼有可能收購二十一世紀福克斯的消息。 經過了漫長的談判， 迪士尼和福克斯的合體終於有眉目了。
據外媒報導， 迪士尼週四正式宣佈， 公司將以價值524億美元的股票收購21世紀福克斯的很多資產。 該公司將獲得福克斯的電影工作室、網路Nat Geo、亞洲付費電視營運商星空衛視、後者持有的Sky和Hulu以及地區性體育網路的股份。
在鯨吞福克斯的計畫塵埃落定之前， 我們不妨把目光轉向迪士尼在中國市場的種種動作。 就在12月8日， 迪士尼首部華語愛情電影《假如王子睡著了》在國內上映，
當然， 這個新嘗試的失敗， 對於迪士尼來說並不算什麼。 僅從今年來看， 迪士尼對中國市場的深耕已經取得了不俗的成績。 迪士尼電影的戰鬥力爆棚， 《加勒比海盜5》、《雷神3》等電影都取得了不俗的票房成績。 上海迪士尼樂園的開放， 各類衍生品的售賣， 對迪士尼的收入貢獻也不可小覷。 接下來， 文創資訊就帶大家回顧一下迪士尼今年在中國市場的表現。
迪士尼電影戰鬥力不減， 但沒能複製去年輝煌
接連將皮克斯、漫威、盧卡斯影業收入囊中之後， 迪士尼的電影業務堪稱“戰鬥力爆棚”。 去年， 迪士尼憑藉《瘋狂動物城》、《美國隊長3：英雄內戰》、《奇異博士》等8部電影，
今年， 迪士尼同樣有多部大片上映。 截止到目前， 《加勒比海盜5：死無對證》、《雷神3：諸神黃昏》、《銀河護衛隊2》、《美女與野獸》、《尋夢環遊記》、《賽車總動員3：極速挑戰》《假如王子睡著了》這8部迪士尼出品的電影都已經上映。
就目前來看， 迪士尼今年在中國市場的票房成績雖然依舊亮眼， 但未能複製去年的輝煌。 截止到發稿前， 這些迪士尼電影共攬下了44億票房， 與去年的63億有不小差距。 究其原因， 今年迪士尼在中國上映電影雖然數量不少， 但爆款為數不多。
去年， 迪士尼推出的《瘋狂動物城》和《美國隊長3》票房都突破了10億， 《星球大戰7》、《奇幻森林》也突破了8億。
《星球大戰8：最後的絕地武士》推遲上映， 也是今年迪士尼電影票房不及預期的重要原因。 這部電影原定於年底上映， 現改在2018年1月5日上映。 《星球大戰》系列一向是迪士尼的重磅“吸金利器”， 這部電影的缺席， 讓迪士尼電影在中國市場的表現少了幾分光彩。
除此之外， 迪士尼的首部華語電影《假如王子睡著了》也已於12月8日上映。 這部電影由王郢導演， 陳柏霖、林允主演， 可以看出是迪士尼進軍中國電影市場的一次全新嘗試。 但就目前來看， 這部迪士尼出品的電影似乎有些“水土不服”。
總體來看， 迪士尼電影雖然戰鬥力不減， 但因為爆款較少和重磅影片的缺席， 票房表現不及去年。 首部華語電影的口碑票房雙撲街， 也為迪士尼敲響了警鐘——儘管中國觀眾喜愛迪士尼電影， 但並不代表會對所有的“迪士尼出品”都會照單全收， 關鍵還要看電影本身的品質如何。 現在我們或許只能期待， 劉亦菲擔任主角的真人電影《花木蘭》能夠帶來驚喜。
超乎預期的迪士尼樂園 開業一年實現盈利
萬達集團董事長王健林的預言並沒有實現， 他曾宣稱要讓迪士尼樂園20年不盈利， 現在卻被啪啪打臉了。
自去年6月， 上海迪士尼樂園開業後， 對迪士尼的收入貢獻不容小覷。 根據迪士尼發佈的2017財年四季度財報顯示， 截至2017年9月30日， 迪士尼樂園及度假區收入46.67億美元， 在該財季總營收中占比36.52%， 為第二大收入貢獻方。
就目前來看， 上海迪士尼樂園的表現可以用“超出預期”四個字來形容。 根據上海迪士尼度假區總經理郭偉誠在此前採訪中的說法， 上海迪士尼是第一個在開園後首個完整財年實現收支平衡的迪士尼樂園， 也是全球最快盈利的迪士尼樂園。 從去年6月到今年6月， 上海迪士尼樂園迎來了超過1300萬遊客， 這是其實現快速盈利的重要原因。
迪士尼樂園的盈利方式主要有兩種，一方面，主題樂園為迪士尼帶來可觀的門票收入，並通過為遊客提供餐飲、住宿需求，進一步帶來營收。另一方面，迪士尼樂園也能間接帶動迪士尼衍生品的銷售，為迪士尼帶來更多的衍生品收入。
短短一年間，上海迪士尼樂園已經實現了盈利，這是迪士尼公司也意想不到的。迪士尼樂園取得這樣的成績，除了這個IP本身的巨大影響力之外，也離不開迪士尼的本土化戰略。
據報導，打造上海迪士尼樂園時，迪士尼特地考慮了中國消費者對美國文化的接受程度，以及亞洲人對項目驚險性的接受度。就拿“創極速光輪”這個遊樂項目說，幻想工程師希望這個項目終於原著，維持酷的感覺。但上海迪士尼樂園商品創意總監陳蘊民認為，加入米奇元素在中國市場會更具辨識度，最終雙方讓米奇穿上科學戰士服飾，騎上了摩托車。
上海迪士尼樂園的很多動畫形象，都針對中國消費者設計了可愛的版本。比如雷鳴山漂流的“神獸”奎拉等。除此之外，迪士尼還通過增加本土元素來吸引中國消費者。在上海迪士尼樂園中，常常會看到米老鼠穿上了唐裝，唐老鴨穿著繡花鞋，睡美人紮上紅頭繩等。上海迪士尼售賣的衍生品中，也有50%是針對中國市場和上海迪士尼樂園的主題專門開發的。
表現最好的衍生品業務 同樣緊跟中國潮流
除了電影和主題樂園業務，為迪士尼帶來豐厚收益的還有衍生品的銷售。就目前來看，衍生品業務是迪士尼在中國表現最好的業務。
迪士尼在中國的衍生品開發有兩種方式，直營和授權。直營方面，2015年5月，迪士尼在上海陸家嘴開設了中國第一家直營旗艦店，這也是全世界最大的迪士尼零售商店主營服裝、餐具、書籍、玩偶，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰四個品牌。2017年9月，中國第二家迪士尼商店在上海興業太古匯開業，店裡共擺放了近700種迪士尼商品。
除了直營店，上海迪士尼樂園也可以看作是衍生品的“大賣場”。據統計，上海迪士尼樂園中擁有超過7000種商品，其中大部分都是上海迪士尼樂園的獨家商品。據迪士尼樂園商品相關負責人透露，樂園商店主要是以樂園的景點和故事為主，不包括其他電影的商品。
授權方面，迪士尼目前在中國有300家特許商店，授權商的網上商店遍佈天貓、京東等平臺。每年秋天，迪士尼都會在上海舉辦面向所有授權商的大會，告訴他們未來一年迪士尼中國有哪些可以授權的內容以及合作的市場推廣機會。
值得一提的是，迪士尼在中國推出的衍生品越來越緊跟中國潮流。今年，迪士尼與摩拜單車合作，推出了米奇米妮單車。米奇車的輪胎上印有米奇頭像，米妮車除了印有頭像之外，還在車把上加了一個蝴蝶結，可愛的形象很受中國年輕人歡迎。
今年中秋節，迪士尼還與點心品牌合作，推出星球大戰主題和米奇、米妮主題的月餅。除此之外，已經商品化的產品還有迪士尼包裝的六神花露水、和中國銀行合作的金條，以及五芳齋的粽子等……這些都只是迪士尼緊跟中國潮流的一個縮影。
從投拍華語真人電影，到上海迪士尼樂園的本土化，再到推出緊跟中國潮流的衍生品，迪士尼擁抱中國市場的力度可以說是前所未有的，這反映出迪士尼在全球下滑背景下押寶中國市場的策略。事實證明，迪士尼的這一決定是正確的。無論是電影業務，主題樂園還是衍生品，都讓迪士尼賺得盆滿缽滿。希望在未來，這家充滿奇思妙想的公司，還能給中國市場帶來更多的驚喜。
作者 | 文創資訊記者 任珊
本文為“文創資訊”（news.vsochina.com）原創獨家稿件，未經授權請勿轉載。
迪士尼樂園的盈利方式主要有兩種，一方面，主題樂園為迪士尼帶來可觀的門票收入，並通過為遊客提供餐飲、住宿需求，進一步帶來營收。另一方面，迪士尼樂園也能間接帶動迪士尼衍生品的銷售，為迪士尼帶來更多的衍生品收入。
短短一年間，上海迪士尼樂園已經實現了盈利，這是迪士尼公司也意想不到的。迪士尼樂園取得這樣的成績，除了這個IP本身的巨大影響力之外，也離不開迪士尼的本土化戰略。
據報導，打造上海迪士尼樂園時，迪士尼特地考慮了中國消費者對美國文化的接受程度，以及亞洲人對項目驚險性的接受度。就拿“創極速光輪”這個遊樂項目說，幻想工程師希望這個項目終於原著，維持酷的感覺。但上海迪士尼樂園商品創意總監陳蘊民認為，加入米奇元素在中國市場會更具辨識度，最終雙方讓米奇穿上科學戰士服飾，騎上了摩托車。
上海迪士尼樂園的很多動畫形象，都針對中國消費者設計了可愛的版本。比如雷鳴山漂流的“神獸”奎拉等。除此之外，迪士尼還通過增加本土元素來吸引中國消費者。在上海迪士尼樂園中，常常會看到米老鼠穿上了唐裝，唐老鴨穿著繡花鞋，睡美人紮上紅頭繩等。上海迪士尼售賣的衍生品中，也有50%是針對中國市場和上海迪士尼樂園的主題專門開發的。
表現最好的衍生品業務 同樣緊跟中國潮流
除了電影和主題樂園業務，為迪士尼帶來豐厚收益的還有衍生品的銷售。就目前來看，衍生品業務是迪士尼在中國表現最好的業務。
迪士尼在中國的衍生品開發有兩種方式，直營和授權。直營方面，2015年5月，迪士尼在上海陸家嘴開設了中國第一家直營旗艦店，這也是全世界最大的迪士尼零售商店主營服裝、餐具、書籍、玩偶，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰四個品牌。2017年9月，中國第二家迪士尼商店在上海興業太古匯開業，店裡共擺放了近700種迪士尼商品。
除了直營店，上海迪士尼樂園也可以看作是衍生品的“大賣場”。據統計，上海迪士尼樂園中擁有超過7000種商品，其中大部分都是上海迪士尼樂園的獨家商品。據迪士尼樂園商品相關負責人透露，樂園商店主要是以樂園的景點和故事為主，不包括其他電影的商品。
授權方面，迪士尼目前在中國有300家特許商店，授權商的網上商店遍佈天貓、京東等平臺。每年秋天，迪士尼都會在上海舉辦面向所有授權商的大會，告訴他們未來一年迪士尼中國有哪些可以授權的內容以及合作的市場推廣機會。
值得一提的是，迪士尼在中國推出的衍生品越來越緊跟中國潮流。今年，迪士尼與摩拜單車合作，推出了米奇米妮單車。米奇車的輪胎上印有米奇頭像，米妮車除了印有頭像之外，還在車把上加了一個蝴蝶結，可愛的形象很受中國年輕人歡迎。
今年中秋節，迪士尼還與點心品牌合作，推出星球大戰主題和米奇、米妮主題的月餅。除此之外，已經商品化的產品還有迪士尼包裝的六神花露水、和中國銀行合作的金條，以及五芳齋的粽子等……這些都只是迪士尼緊跟中國潮流的一個縮影。
從投拍華語真人電影，到上海迪士尼樂園的本土化，再到推出緊跟中國潮流的衍生品，迪士尼擁抱中國市場的力度可以說是前所未有的，這反映出迪士尼在全球下滑背景下押寶中國市場的策略。事實證明，迪士尼的這一決定是正確的。無論是電影業務，主題樂園還是衍生品，都讓迪士尼賺得盆滿缽滿。希望在未來，這家充滿奇思妙想的公司，還能給中國市場帶來更多的驚喜。
作者 | 文創資訊記者 任珊
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