點擊上方 e汽車 關注我們
文 |車觀察
微信號 | eautocar
它上市一周訂單突破6000+, 上市20天訂單突破16000輛, 11月份訂單更是繼續延續10月份的銷量成績, 再次突破18000輛大關。 它是誰, 它就是景逸“雙T”車型:全新景逸X5 1.5T和景逸X6。
在SUV發展最為火熱的年代, 自主品牌SUV產品如過江之鯽, 許多自主品牌SUV車型銷量一飛沖天, 然後轉瞬即逝, 或者在市場底層徘徊, 偶爾刷刷存在感。 那麼, 景逸“雙T”車型的銷量能在這場“SUV洪流”中一直保持高位, 秘訣何在?
景逸“雙T”車型, 產品力同級領先
近年來, 隨著居民收入持續提升, 消費者的用車觀念也隨之更新升級,
全新景逸X5 1.5T和景逸X6是東風風行旗下的兩款精品SUV, 均搭載“1.5T+CVT”的“雙T”動力。 其中, 全新景逸X5 1.5T為5座設計, 專為追求時尚個性的消費者打造;景逸X6則主推7座, 其全能實用的大空間完全能滿足大家庭日常生活和出行所需。
兩款車的設計理念取材于中國傳統的“天圓地方”, 既有現代的線條, 又融合了傳統元素, 展現出剛柔並濟、連匯貫通的視覺感受。 與國內自主品牌企業通常把“中庸”“大氣”“年輕”等過於抽象的一般化概念相比, 更符合當下年輕消費者的審美標準。
景逸“雙T”車型的1.5T發動機源自三菱, 最大功率110千瓦, 峰值扭矩200牛·米, 百公里油耗低至7.4升。 同時,
其次, 景逸“雙T”車型還搭載了全景天窗, 這款全景天窗面積達到了1.14平方米, 採光面積達到了0.81平方米。 可不要小瞧了這個全景天窗, 它不僅面積大, 而且和奧迪、大眾、通用等品牌一樣來自偉巴斯特的供應。 想一想, 當你駕車游走在初冬的道路上, 抬頭看見藍天、樹葉形成的美景以及滿天繁星的星空, 豈不讓人快哉。
值得一提的是, 兩款車的整車NVH水平均已達到合資車的水準:怠速時, 全新景逸X5 1.5T的噪音只有38分貝, 景逸X6只有38.8分貝, 即使在120公里時速時, 全新景逸X5 1.5T的噪音僅68分貝, 景逸X6也僅68.8分貝, 這一成績可以說非常優秀。
"Future-Link"加持 更勝一籌
上市之後的景逸“雙T”車型也並非一成不變,
例如, 此次活動中上市的全新景逸X5 1.5T智聯型, 不僅為景逸雙T家族再添一員猛將, 而且是緊跟消費升級, 充分滿足了年輕一代消費者對於智慧化產品的需求。
全新景逸X5 1.5T智聯型搭載行業先進的“Future-Link”車聯網系統, 在安全用車、安心養車以及安享行車三大方面實現數十項貼心功能, 讓車主在實際使用車聯網功能時, 真正做到省心, 舒心。
全新景逸X51.5T智聯型, 除了可以通過APP可進行遠端定位、尋車、開/鎖車、開啟空調等功能, 還能輕鬆體驗到人機互動、便捷導航等貼心功能, 讓生活更輕鬆, 讓駕駛更便捷。
此外, 每次車輛啟動並進入正常行駛時,
Future-Link系統還會讀取車輛里程及上次回站保養時間資料, 向車主發送提醒資訊, 進而車主可進行維修保養預約、維修保養進度查詢, 直至對維修保養服務滿意度評價, 數十種功能保障車主用車安全與便捷。
無論是豐富的動力配置和高效的動力性能, 還是以“Future-Link”車聯網系統為代表的智慧科技配置, 景逸“雙T”車型不斷根據市場變化、技術發展,
有了同級別領先的產品力, 也就有了跟其他產品“碰撞”的底氣, 那麼, 接下來如何吸引目標消費群體的注意力, 就成了擺在景逸“雙T”車型面前最大的任務。
多元化行銷, 吸引年輕使用者
產品競爭優勢儘管是其內外綜合要素形成的, 但什麼才是核心?用戶!一切的行銷其實都是在為贏得用戶滿意所鋪設的道路, 只有“走心”的行銷, 與用戶“交心”的行銷才能夠打動用戶。
在景逸“雙T”車型行銷過程中, 東風風行持續在多元化的娛樂、跨界行銷及線下活動形式上進行創新, 實現了東風風行汽車產品特性與落地活動結合, 增加消費者對產品的認知。
在綜藝節目《中國有嘻哈》最火熱之時, 果斷簽下了其中人氣飆升最快的潘瑋柏,讓他為景逸“雙T”車型代言人。
潘瑋柏內外兼修的全能藝人,實力與氣質兼具,深受年輕消費者的喜愛;而景逸“雙T”車型集顏值與實力於一身,專為注重生活、追求享受的年輕消費者打造,兩者“從內到外”皆完美契合。而且潘瑋柏所代表的“年輕化”,體現的就是80、90後的價值觀。它不僅是一款車,更是年輕人的夢想。
隨後,在浙江衛視人氣節目《蒙面唱將猜猜猜》第二季裡,景逸“雙T”車型作為“唱將明星座駕”,再次出現在80、90後觀眾視線裡。該節目核心關鍵字是“蒙面獻唱、褪去浮誇”,這正與東風風行一直秉持的“沉下心來造好車”的理念相契合,通過對年輕人極具影響力的視頻平臺,東風風行年輕化的品牌形象進一步增強。
不僅如此,由潘粵明、大鵬等實力人氣演員參與錄製的國內首檔搭車社交觀察音樂真人秀《搭車卡拉SHOW》也成為景逸“雙T”車型積攢人氣的又一主場。這檔節目的創新形式與東風風行的“精品2.0”的創新理念不謀而合,同時,作為首檔全程以汽車為載體的節目,《搭車卡拉SHOW》為觀眾打開了觀看節目的同時深度觸碰產品性能的大門。
除了線上,東風風行還注重線下與線上、體驗與互動、分享與傳播的有機結合。在12月9日舉辦的全新景逸X5 1.5T智聯型上市暨鄭州團購會活動,不僅邀請主持人李好再次助陣,而且將《蒙面唱將猜猜猜》落地線下,讓消費者近距離體驗活動魅力。同時“嘻哈天王”潘瑋柏也現身上市現場,與景逸粉絲互動,掀起嘻哈音樂風潮。整場發佈會也充滿年輕、時尚的活力氛圍,東風風行越來越年輕化的品牌形象更加深入人心。
與競品相比,景逸“雙T”車型的行銷創意有著自身的獨特風格,在這些行銷創意中,並非是在單向地向消費者傳遞資訊,而是通過高互動性的場景化體驗,情感與成長的陪伴,來吸引年輕消費人群,成為東風風行的粉絲,並進一步成為汽車的用戶。
買車無憂、用車無憂更貼心
當然,除了聚焦車輛本身,站在車主的角度考慮,一些額外的優惠政策也是景逸“雙T”能夠獲得車主青睞的關鍵一環。比如其針對全新景逸X5 1.5T和景逸X6都推出的買車無憂、用車無憂政策,可以幫助消費者省不少錢。
其次,全新景逸X5 1.5T與景逸X6均享有同級唯一的“8年/16萬公里”超長質保政策,這也是對產品高可靠性的最佳體現。該超長質保真心為消費者做到了省心、省錢,以我國三包法規定的整車須提供3年質保為基準,8年/16萬公里質保可為消費者足足節省5年的延保費用,無形中減少後期使用成本。
俗話說得好,水滴石穿非一日之功。與眾多的汽車品牌相比,東風風行在體量上依然沒有強勢話語權,但我們始終相信“努力就有回報”,以出行服務為中心,緊跟消費者升級需求,不斷完善景逸“雙T”車型精品矩陣,東風風行真正的“厚積薄發”已經可期。
微信名:e汽車
新鮮資訊,內幕深扒
果斷簽下了其中人氣飆升最快的潘瑋柏,讓他為景逸“雙T”車型代言人。潘瑋柏內外兼修的全能藝人,實力與氣質兼具,深受年輕消費者的喜愛;而景逸“雙T”車型集顏值與實力於一身,專為注重生活、追求享受的年輕消費者打造,兩者“從內到外”皆完美契合。而且潘瑋柏所代表的“年輕化”,體現的就是80、90後的價值觀。它不僅是一款車,更是年輕人的夢想。
隨後,在浙江衛視人氣節目《蒙面唱將猜猜猜》第二季裡,景逸“雙T”車型作為“唱將明星座駕”,再次出現在80、90後觀眾視線裡。該節目核心關鍵字是“蒙面獻唱、褪去浮誇”,這正與東風風行一直秉持的“沉下心來造好車”的理念相契合,通過對年輕人極具影響力的視頻平臺,東風風行年輕化的品牌形象進一步增強。
不僅如此,由潘粵明、大鵬等實力人氣演員參與錄製的國內首檔搭車社交觀察音樂真人秀《搭車卡拉SHOW》也成為景逸“雙T”車型積攢人氣的又一主場。這檔節目的創新形式與東風風行的“精品2.0”的創新理念不謀而合,同時,作為首檔全程以汽車為載體的節目,《搭車卡拉SHOW》為觀眾打開了觀看節目的同時深度觸碰產品性能的大門。
除了線上,東風風行還注重線下與線上、體驗與互動、分享與傳播的有機結合。在12月9日舉辦的全新景逸X5 1.5T智聯型上市暨鄭州團購會活動,不僅邀請主持人李好再次助陣,而且將《蒙面唱將猜猜猜》落地線下,讓消費者近距離體驗活動魅力。同時“嘻哈天王”潘瑋柏也現身上市現場,與景逸粉絲互動,掀起嘻哈音樂風潮。整場發佈會也充滿年輕、時尚的活力氛圍,東風風行越來越年輕化的品牌形象更加深入人心。
與競品相比,景逸“雙T”車型的行銷創意有著自身的獨特風格,在這些行銷創意中,並非是在單向地向消費者傳遞資訊,而是通過高互動性的場景化體驗,情感與成長的陪伴,來吸引年輕消費人群,成為東風風行的粉絲,並進一步成為汽車的用戶。
買車無憂、用車無憂更貼心
當然,除了聚焦車輛本身,站在車主的角度考慮,一些額外的優惠政策也是景逸“雙T”能夠獲得車主青睞的關鍵一環。比如其針對全新景逸X5 1.5T和景逸X6都推出的買車無憂、用車無憂政策,可以幫助消費者省不少錢。
其次,全新景逸X5 1.5T與景逸X6均享有同級唯一的“8年/16萬公里”超長質保政策,這也是對產品高可靠性的最佳體現。該超長質保真心為消費者做到了省心、省錢,以我國三包法規定的整車須提供3年質保為基準,8年/16萬公里質保可為消費者足足節省5年的延保費用,無形中減少後期使用成本。
俗話說得好,水滴石穿非一日之功。與眾多的汽車品牌相比,東風風行在體量上依然沒有強勢話語權,但我們始終相信“努力就有回報”,以出行服務為中心,緊跟消費者升級需求,不斷完善景逸“雙T”車型精品矩陣,東風風行真正的“厚積薄發”已經可期。
微信名:e汽車
新鮮資訊,內幕深扒