天時地利人和後的“殺手鐧”
沒有什麼是永恆的， 世界在變， 武漢也在變。
商業地產作為城市綜合實力的重要組成， 購物中心的創新型增長， 正面映射出城市蓬勃向上的消費力、創新力與生命力， 尤其在商業地產進入精耕細作的存量時代後， 優質的購物中心所體現的文化內涵、生活方式能引領城市向更高品質、更高調性的精緻生活轉型。
“車馬如梭人似織， 夜深歌吹夜未休”， 繁華的江漢路商圈一直是武漢最受時尚年輕消費者的購物地之一， 隨著地鐵六號線的貫通， 中山大道沿街改造完成以及新商業物業的建成和新興品牌進駐，
M+就是武漢年輕、潮流、朝氣的“代言人”!自4月30日開業以來， 以年輕潮人、白領階層、中產家庭及外來旅客為核心消費群體， 為商業模式單一的江漢路商圈注入新動能， 開啟江漢路步行街全新一站式集大型餐飲、零售及娛樂於一身的大型購物中心， 引領時尚升級。 經過半年多的運營， M+將創新融入商業， 通過獨特的空間打造、差異化的品牌組合、多元化的業態佈局、與時俱進的行銷手法等不斷打造自身特色，
引進多家武漢首店 驅動城市品牌、體驗再升級
複製、粘貼再重新排列， 時下購物中心的品牌撞臉現象已經司空見慣， 千店一面的同質化難以滿足越來越挑剔的年輕消費群體。 無論出於營造購物中心獨特調性， 還是打造吸客引擎、差異化經營、自身實力展示等考慮， 以潮牌服飾、人氣餐飲等為主的首店都是購物中心的首選。
M+相繼引進11個武漢首店， 其中服飾潮牌有Pedro、MOUSSY/SLY、MODERN STATION、DR.MARTENS、KAZA;人氣餐飲有赫裡奶茶、老街魚嘴巴、HE食集、鮨樣以及零售品牌Life Servant 、ROG 玩家國度。
商業領域內， 如果說超市經營的是商品， 百貨經營的是品牌， 那麼購物中心經營的就是業態。 從所處商圈整體進行考慮， 購物中心的差異化定位是確定業態分佈、比例和各種業態組合的起點，
一直以來， M+招商團隊致力找尋不同類型品牌商家， 以迎合新時代年輕客群的消費需求， 眾多時尚品牌旗艦店、體驗店是一大亮點。 彙聚:CHOCOOLATE、Aape、izzue與小i.t， 成為武漢I.T集團進駐品牌最多的購物中心;引入武漢首家日系女裝集合品牌MOUSSY/SLY、新加坡高街品牌Pedro、潮流先鋒派品牌MODERN STATION、工鞋品牌DR.MARTENS、摩酷日本時裝KAZA;以及快時尚領先品牌UNIQLO、 UR、時尚品牌Charles & Keith、國際高街潮流買手集合店INXX、英倫街牌鼻祖BOY LONDON， 以一種全新的面貌搶佔目標消費群注意力。
不僅如此， 還有SEPHORA、Swatch、ALEXANDER KARL、Jordan Brand、Adidas Originals、WONDER PLACE、innisfree、LEVVV、TISSOT、MIDO等多個知名零售品牌。
湖北省首個大型跨境電商實體店Life Servant優品生活館近日進駐M+， 吸引了一大波的消費者進店選購。
顛覆以商品銷售為主的固有模式， 打造武漢時間型消費的生活方式中心， M+集結全天候娛樂休閒組合， 影院、休閒、運動健身、夜宵、等業態齊備。 設有7間鐳射影廳的橙天嘉禾影城， 占地約4,000平米， 全部配置澳洲進口KRIX音響， 國際領先的Dolby ATMOS巨幕影廳， 帶來震撼的視覺效果和身臨其境的多元觀影體驗;融匯“咖啡”“文創”“親子”區域的西西弗書店，
除此之外， 逾5,000平方米大規模綜合親子主題業態， 集中規劃在三層及四層， 當中包括兒童服飾品牌New Balance Kids、Balabala、Annil安奈兒、益智教育品牌棒棒貝貝SOOPER BUILDER、海倫多蘭少兒英語等覆蓋兒童成長全年齡段， 增強江漢路對年輕家庭的吸引力。
武漢是有名的“好吃佬”之鄉， 這裡的食客挑剔又有眼光， M+當然最懂這群年輕人， 少不了發起美食誘惑， 在餐飲規劃上也是不遺餘力。 M+引進了約50家熱門餐飲品牌， 網羅環球美食與地道本土風味， 包括南京大牌檔、米桃、胖哥倆肉蟹煲、鬥牛士牛排、樓蘭、湘西部落、掂檔潮汕牛肉火鍋、野妹火鍋、深海漁場、湖錦酒樓、蛙來噠、OLD IS NEW偏愛、老街魚嘴巴、探魚、蓉李記、STARBUCKS COFFEE、GODIVA、吉野家、滿記甜品、丸龜制面、韓江道等熱門餐飲品牌。 武漢首家不打烊的萬國料理餐廳HE食集，首推歐洲高級美食市集料理，打造江城首家全球風味燒烤鋪，手工精釀啤酒以及午夜現場音樂live，讓食客置身于獨特風味的深夜食舍。
創意主題行銷High翻全城 M+讓武漢每天不一樣
一個好的商業項目，必須要持續激發城市熱情，保持長久活力與亮度，這離不開高品質的宣傳推廣活動。往往好的主題宣傳推廣活動是購物中心生命力的體現，賦予有顏值的商業更多有趣的靈魂。
據M+官方統計，開業半年以來，M+連續舉辦了共計32次不同類型的主題活動，平均每天都有主題豐富、頗具新意的活動上演，玩在M+已經成為武漢生活共識。與一般商場“優惠促銷”“會員答謝”不同，每個時間節點、每次節日、每場活動都精心安排，以獨樹一幟的“潮”為主題，以“體驗式”為首選，武漢M+用實際證明“我們就是不一樣”。
瞄準新一代消費群體的強體驗，重顏值，崇尚個性追求和身份表達的同時又活力無限、動力十足的特點，M+將開業主題定為“型動隨我，想趣就去”，借助極具風格的建築外立面，讓高空舞者與飛模在空中完美演繹了一場垂直時裝秀。潮流時裝、活力舞蹈、高難度的動作為消費者開啟一場視覺盛宴。有型有趣、創意十足的精彩節目一波接一波，於開業初期舉辦的塗鴉電音派對，利用投影營造層次感和空間效果，表演人員各自作塗鴉繪畫，以電音製造節奏感，以塗鴉營造劇場感，引起關注並製造話題，再次觸發社交熱點。
M+與時代步伐同步，在一年一度的國際電競盛會 - 2017英雄聯盟全球總決賽S7 舉辦前， M+ 率先攜手騰訊遊戲聯手打造英雄聯盟挑戰賽，80支隊伍共400人參與比賽，為S7首次在中國區武漢站掀起一場江湖戰爭。臺上各個英雄戰隊展開激烈角逐，台下圍觀群眾陣陣歡呼，通過這一世界級電競產品行銷，M+成功迅速吸引一大批愛好電競的年輕人。
購物中心逐漸成為都市人在忙碌的工作過後一個尋找慢節奏的地方，把藝術引進商場，成為購物中心討好消費者的法寶。變身文化與藝術發展的推手，9月初M+為武漢消費者帶來一個別開生面的藝術創意之旅，攜手“中法文化交流協會”舉辦的《馬賽!馬賽!——王志平藝術攝影展》，這是武漢首個與法國馬賽同期進行的展覽，讓消費者以一種更新潮的方式感受不同語言、文化、理念帶來的衝擊。不僅如此，M+還聯合湖北美術學院展出優秀畢業作品，以創意的思維方式、多樣的材質媒介、藝術的技術手段構築空間形態，讓消費者購物之余感受不一樣的藝術氛圍。
據有關部門預測，2020年，中國兒童消費市場規模將突破5萬億，兒童消費潛力巨大。購物中心如何“討好”孩子們，除了加大兒童業態占比外，通過舉辦各種類型的兒童主題活動成為另一個新方向。而M+在這方面就不斷推陳出新，先後舉行了兒童舞獅培訓、“樂與樂”系列活動、“奔跑吧，孩子”藝術展、“父親節前夜”親子繪畫、趣味訓練營、童心撞地球等多個兒童主題活動，通過一系列有主題、有故事、有任務、有趣味的主題活動呈現方式，給予最大的參與度和體驗感，大大增加年輕家庭的消費黏性。
除此之外，M+還緊隨時代腳步，搭上流行快車，通過創意市集、與快閃店結合、借助協力廠商資源等新方式進行主題宣傳推廣。Me.U創意市集攜80家特色商戶集體亮相，以一種新鮮的方式為消費者帶來有趣、潮酷的創意體驗;合理利用空間資源，M+與金小生、THANKS3、MOOD X MIURA、TRILL TINT及Boldee等多個原創個性品牌“搭檔”，引入具有個性化、設計性、趣味性、話題性的快閃店，吸引更多消費者到購物中心參觀;M+抓住熱點話題，與富秋音樂節、舞臺劇《三體》合作，通過微信的互動性活動，迅速獲得大量粉絲的參與。
打造玩樂新體驗，通過持續不斷的多個創意主題活動，M+引發社交“爆點”。值得一提的是，半年以來，M+通過熱點話題、互動參與、粉絲優惠等方式於短時間內獲得大量粉絲支持，官方微信粉絲數瞬即突破10萬大關，除了發佈相關促銷、活動資訊，更注重維護粉絲的黏度，通過線上線下各種互動活動，為粉絲帶來驚喜福利。
精彩不止如此，一切還在繼續。M+的首個聖誕迎來了人氣十足的馬達加斯加聖誕繽FUN馬戲團主題活動，據悉這是馬達加斯加展首次在武漢的展出，具有觀賞性、互動性的場景，將電影中的角色帶進現實，獅子亞利克斯、斑馬馬蒂、長頸鹿麥爾曼以及河馬格洛麗亞會悉數出現在M+的角角落落，為佳節倍添氣氛。
M+看重目標客群的需求，悉心打造精美場景，為親子家庭的大小朋友準備一系列互動裝置，為消費者帶來新一輪感官體驗和歡樂驚喜;位於中庭的“M+繽FUN樂園”中的海洋球、巨型積木、遙控車更會讓小朋友流連忘返。
一年一度狂歡耶誕節日，為營造氣氛，即日起的每個週末，M+推出一系列的精彩活動，包括地道的非洲鼓韻、創意無限的3D繪畫大賽、熱情的非洲部落舞等輪番上演。12月23日-25日美麗聖誕女郎將領舞聖誕狂歡，平安夜更有兒童唱詩班天籟之音唱響聖誕祝願。元旦新年，跨年搖滾嗨翻天，武漢知名搖滾樂隊將用最熱情的節奏迎接新的一年。
聖誕作為年末最後一個狂歡節，M+準備了豐富多彩的促銷活動，滿足你的購物欲。馬達加斯加繽FUN禮、聖誕秒殺季驚喜來襲等超低折扣等你來秒殺，包括消費滿200元送100元代金券等活動。除此之外，M+聯動《美團》和《大眾點評》於12月16日-25日，於手機APPS“武漢M+購物中心”商圈版面中參與秒殺100元聖誕通用券。12月23日-25日，聖誕狂歡加碼送，有機會獲得高達500元的消費免單大獎; 另外，當日消費滿5000元的前10名顧客，有機會獲得iPhoneX立減2000元優惠。
城市“第三空間”運營者 點亮人文生活風景線
城市中有很多被忽略的“空間”，它們可能是地鐵口、不起眼的路邊花壇、簡陋的人行橫道，與整個城市相比，它們常常被忽略，而購物中心正為這些空間尋找新的價值，不僅如此，購物中心場景化進階本身就是城市靚麗的風景線。新一輪的熱潮中，M+亦緊跟行業大勢，聚焦主力客群，打造一個兼具場景、話題和人文關懷的第三生活空間。
坐落於武漢最繁忙地鐵站之一的循禮門，每天聚集大量人潮。通過建築、藝術、自然生態與廣場、櫥窗等建築元素相結合，M+打造出時尚、休閒、娛樂空間。
在建築外立面，M+在京漢大道與江漢路臨街特別設計了逾270米櫥窗，率先引領武漢購物中心外立面展示新風尚，櫥窗外展現的藝術之美為江漢路更添一份浪漫奇想。其次，M+創新性地在室內中庭頂層設計武漢罕有的懸浮式平臺，外形充滿前沿和超前的現代感，與結構性柱狀、燈光裝置、巨幕天窗自然融入到整個空間設計中，創造獨有的空間體驗感，站在懸浮式平臺可以感受震撼的空間效果，觸發無限想像。此外，M+于京漢大道、前進五路、江漢四路沿街入口處精心打造了3座下沉花園，點綴於大面積綠化廣場中，將陽光、自然與生態巧妙地嫁接到商業上來，在嘈雜匆忙城市生活中還原一處自有、溫馨、輕鬆的場所，讓都市中的年輕人可以慢下來，享受約會、閱讀和品嘗美食的時尚空間。
主題美陳滲透到購物中心的各個角落，形成“每一步都有驚喜”感覺，讓在場的消費者沉浸其中，留下難忘的回憶。在地鐵與購物中心負一層連結出，M+將主題美陳密集分佈于人流集中區域，鮮豔奪目的色彩搭配與單調的地鐵環境形成鮮明對比，明亮愉快的氣氛帶來震撼的視覺體驗，吸引顧客走到購物中心來。
不僅如此，時尚的建築風格、巧妙的動線設計、錯層的電梯搭建以及場內休息座椅、導視牌、商品陳列等內容，也都將故事性、文化性、藝術性、互動性融為一體，形成統一的整體性，營造了一個易形成長久記憶的體驗空間。
結語
背景實力雄厚，由和記黃埔地產傾力打造，坐擁黃金區位，與“江漢關”互為步行街兩端，享有便利交通，是武漢唯一雙地鐵上蓋商業項目。再加上商圈文化性和歷史感的錦上添花，在武漢，沒有幾個商業項目能像M+這樣自帶諸多光環，占盡天時、地利、人和。而兼具市場前瞻性、敏銳度和專業經驗的M+也沒有讓我們失望：不斷強化場景體驗，並逐步完善空間打造;陸續引進新品牌，並伴隨著部分已有品牌的調整;連續推廣主題活動，並提出更高行銷要求;積極順應消費變化，並力爭起到引領作用。經過半年多的運營，M+在“體驗期”就實現了客流與銷售額的比翼雙飛。
堅持創意、創新，時刻以變應變，相信M+的未來將不負所待，眾望所歸。
武漢首家不打烊的萬國料理餐廳HE食集，首推歐洲高級美食市集料理，打造江城首家全球風味燒烤鋪，手工精釀啤酒以及午夜現場音樂live，讓食客置身于獨特風味的深夜食舍。創意主題行銷High翻全城 M+讓武漢每天不一樣
一個好的商業項目，必須要持續激發城市熱情，保持長久活力與亮度，這離不開高品質的宣傳推廣活動。往往好的主題宣傳推廣活動是購物中心生命力的體現，賦予有顏值的商業更多有趣的靈魂。
據M+官方統計，開業半年以來，M+連續舉辦了共計32次不同類型的主題活動，平均每天都有主題豐富、頗具新意的活動上演，玩在M+已經成為武漢生活共識。與一般商場“優惠促銷”“會員答謝”不同，每個時間節點、每次節日、每場活動都精心安排，以獨樹一幟的“潮”為主題，以“體驗式”為首選，武漢M+用實際證明“我們就是不一樣”。
瞄準新一代消費群體的強體驗，重顏值，崇尚個性追求和身份表達的同時又活力無限、動力十足的特點，M+將開業主題定為“型動隨我，想趣就去”，借助極具風格的建築外立面，讓高空舞者與飛模在空中完美演繹了一場垂直時裝秀。潮流時裝、活力舞蹈、高難度的動作為消費者開啟一場視覺盛宴。有型有趣、創意十足的精彩節目一波接一波，於開業初期舉辦的塗鴉電音派對，利用投影營造層次感和空間效果，表演人員各自作塗鴉繪畫，以電音製造節奏感，以塗鴉營造劇場感，引起關注並製造話題，再次觸發社交熱點。
M+與時代步伐同步，在一年一度的國際電競盛會 - 2017英雄聯盟全球總決賽S7 舉辦前， M+ 率先攜手騰訊遊戲聯手打造英雄聯盟挑戰賽，80支隊伍共400人參與比賽，為S7首次在中國區武漢站掀起一場江湖戰爭。臺上各個英雄戰隊展開激烈角逐，台下圍觀群眾陣陣歡呼，通過這一世界級電競產品行銷，M+成功迅速吸引一大批愛好電競的年輕人。
購物中心逐漸成為都市人在忙碌的工作過後一個尋找慢節奏的地方，把藝術引進商場，成為購物中心討好消費者的法寶。變身文化與藝術發展的推手，9月初M+為武漢消費者帶來一個別開生面的藝術創意之旅，攜手“中法文化交流協會”舉辦的《馬賽!馬賽!——王志平藝術攝影展》，這是武漢首個與法國馬賽同期進行的展覽，讓消費者以一種更新潮的方式感受不同語言、文化、理念帶來的衝擊。不僅如此，M+還聯合湖北美術學院展出優秀畢業作品，以創意的思維方式、多樣的材質媒介、藝術的技術手段構築空間形態，讓消費者購物之余感受不一樣的藝術氛圍。
據有關部門預測，2020年，中國兒童消費市場規模將突破5萬億，兒童消費潛力巨大。購物中心如何“討好”孩子們，除了加大兒童業態占比外，通過舉辦各種類型的兒童主題活動成為另一個新方向。而M+在這方面就不斷推陳出新，先後舉行了兒童舞獅培訓、“樂與樂”系列活動、“奔跑吧，孩子”藝術展、“父親節前夜”親子繪畫、趣味訓練營、童心撞地球等多個兒童主題活動，通過一系列有主題、有故事、有任務、有趣味的主題活動呈現方式，給予最大的參與度和體驗感，大大增加年輕家庭的消費黏性。
除此之外，M+還緊隨時代腳步，搭上流行快車，通過創意市集、與快閃店結合、借助協力廠商資源等新方式進行主題宣傳推廣。Me.U創意市集攜80家特色商戶集體亮相，以一種新鮮的方式為消費者帶來有趣、潮酷的創意體驗;合理利用空間資源，M+與金小生、THANKS3、MOOD X MIURA、TRILL TINT及Boldee等多個原創個性品牌“搭檔”，引入具有個性化、設計性、趣味性、話題性的快閃店，吸引更多消費者到購物中心參觀;M+抓住熱點話題，與富秋音樂節、舞臺劇《三體》合作，通過微信的互動性活動，迅速獲得大量粉絲的參與。
打造玩樂新體驗，通過持續不斷的多個創意主題活動，M+引發社交“爆點”。值得一提的是，半年以來，M+通過熱點話題、互動參與、粉絲優惠等方式於短時間內獲得大量粉絲支持，官方微信粉絲數瞬即突破10萬大關，除了發佈相關促銷、活動資訊，更注重維護粉絲的黏度，通過線上線下各種互動活動，為粉絲帶來驚喜福利。
精彩不止如此，一切還在繼續。M+的首個聖誕迎來了人氣十足的馬達加斯加聖誕繽FUN馬戲團主題活動，據悉這是馬達加斯加展首次在武漢的展出，具有觀賞性、互動性的場景，將電影中的角色帶進現實，獅子亞利克斯、斑馬馬蒂、長頸鹿麥爾曼以及河馬格洛麗亞會悉數出現在M+的角角落落，為佳節倍添氣氛。
M+看重目標客群的需求，悉心打造精美場景，為親子家庭的大小朋友準備一系列互動裝置，為消費者帶來新一輪感官體驗和歡樂驚喜;位於中庭的“M+繽FUN樂園”中的海洋球、巨型積木、遙控車更會讓小朋友流連忘返。
一年一度狂歡耶誕節日，為營造氣氛，即日起的每個週末，M+推出一系列的精彩活動，包括地道的非洲鼓韻、創意無限的3D繪畫大賽、熱情的非洲部落舞等輪番上演。12月23日-25日美麗聖誕女郎將領舞聖誕狂歡，平安夜更有兒童唱詩班天籟之音唱響聖誕祝願。元旦新年，跨年搖滾嗨翻天，武漢知名搖滾樂隊將用最熱情的節奏迎接新的一年。
聖誕作為年末最後一個狂歡節，M+準備了豐富多彩的促銷活動，滿足你的購物欲。馬達加斯加繽FUN禮、聖誕秒殺季驚喜來襲等超低折扣等你來秒殺，包括消費滿200元送100元代金券等活動。除此之外，M+聯動《美團》和《大眾點評》於12月16日-25日，於手機APPS“武漢M+購物中心”商圈版面中參與秒殺100元聖誕通用券。12月23日-25日，聖誕狂歡加碼送，有機會獲得高達500元的消費免單大獎; 另外，當日消費滿5000元的前10名顧客，有機會獲得iPhoneX立減2000元優惠。
城市“第三空間”運營者 點亮人文生活風景線
城市中有很多被忽略的“空間”，它們可能是地鐵口、不起眼的路邊花壇、簡陋的人行橫道，與整個城市相比，它們常常被忽略，而購物中心正為這些空間尋找新的價值，不僅如此，購物中心場景化進階本身就是城市靚麗的風景線。新一輪的熱潮中，M+亦緊跟行業大勢，聚焦主力客群，打造一個兼具場景、話題和人文關懷的第三生活空間。
坐落於武漢最繁忙地鐵站之一的循禮門，每天聚集大量人潮。通過建築、藝術、自然生態與廣場、櫥窗等建築元素相結合，M+打造出時尚、休閒、娛樂空間。
在建築外立面，M+在京漢大道與江漢路臨街特別設計了逾270米櫥窗，率先引領武漢購物中心外立面展示新風尚，櫥窗外展現的藝術之美為江漢路更添一份浪漫奇想。其次，M+創新性地在室內中庭頂層設計武漢罕有的懸浮式平臺，外形充滿前沿和超前的現代感，與結構性柱狀、燈光裝置、巨幕天窗自然融入到整個空間設計中，創造獨有的空間體驗感，站在懸浮式平臺可以感受震撼的空間效果，觸發無限想像。此外，M+于京漢大道、前進五路、江漢四路沿街入口處精心打造了3座下沉花園，點綴於大面積綠化廣場中，將陽光、自然與生態巧妙地嫁接到商業上來，在嘈雜匆忙城市生活中還原一處自有、溫馨、輕鬆的場所，讓都市中的年輕人可以慢下來，享受約會、閱讀和品嘗美食的時尚空間。
主題美陳滲透到購物中心的各個角落，形成“每一步都有驚喜”感覺，讓在場的消費者沉浸其中，留下難忘的回憶。在地鐵與購物中心負一層連結出，M+將主題美陳密集分佈于人流集中區域，鮮豔奪目的色彩搭配與單調的地鐵環境形成鮮明對比，明亮愉快的氣氛帶來震撼的視覺體驗，吸引顧客走到購物中心來。
不僅如此，時尚的建築風格、巧妙的動線設計、錯層的電梯搭建以及場內休息座椅、導視牌、商品陳列等內容，也都將故事性、文化性、藝術性、互動性融為一體，形成統一的整體性，營造了一個易形成長久記憶的體驗空間。
結語
背景實力雄厚，由和記黃埔地產傾力打造，坐擁黃金區位，與“江漢關”互為步行街兩端，享有便利交通，是武漢唯一雙地鐵上蓋商業項目。再加上商圈文化性和歷史感的錦上添花，在武漢，沒有幾個商業項目能像M+這樣自帶諸多光環，占盡天時、地利、人和。而兼具市場前瞻性、敏銳度和專業經驗的M+也沒有讓我們失望：不斷強化場景體驗，並逐步完善空間打造;陸續引進新品牌，並伴隨著部分已有品牌的調整;連續推廣主題活動，並提出更高行銷要求;積極順應消費變化，並力爭起到引領作用。經過半年多的運營，M+在“體驗期”就實現了客流與銷售額的比翼雙飛。
堅持創意、創新，時刻以變應變，相信M+的未來將不負所待，眾望所歸。