個人品牌建設與企業/產品的品牌建設一樣， 目的是要通過品牌的信用背書現實溢價， 讓品牌成為價值撬動的杠杆。
在競爭激烈、注意力極度稀缺的當下， 首先要做的是定位， 就是要在目標使用者心智中佔領一個有利位置。 找出一個差異化的山頭， 佔領她， 成為第一。
定位不是空中樓閣， 要從自身優勢和市場需求（用戶）出發， 比如從財務成功跨界成為律師， 那麼股權財稅成為了差異化的優勢， 而且在大眾創業、萬眾創新的環境下， 股權財稅方面的需求越來越多且越來越有個性化。 其他業務就應該弱化，
當然， 品牌需要一個響亮好記， 能體現定位的名字和slogan。
網路圖
一個新品牌的成長大致可以分為發現、認識、喜歡、記住、忘不了五個認知階段。 在發現階段首要解決的是， 流量， 就是要讓更多目標使用者看到你。
這就要準備內容， 兩個方向：可以對過往的經歷、案例進行梳理， 將自己對某個話題的看法、見解整理寫成一篇文章或可供線下分享的主題；對社會、行業等保持關注， 以專業的視角對熱點事件進行解讀。
認識指的是使用者通過內容發現你之後， 進一步瞭解你。 認識的關鍵是相關性， 不論是出於需求， 還是僅僅好奇， 用戶覺得你當下或未來與她有關， 有必要繼續瞭解， 有必要加下微信。
發現和認識不是割裂的，
找到可以為自己背書的事或人， 比如在職狀態， 一次性通過司法考試；曾與哪些知名企業有過業務合作， 處理過標的多少的股權轉讓事宜等等。 讓用戶迅速抓住具體閃光點， 這和定位道理是一樣的。
利用好線上線下平臺， 選擇的必要條件就是這個平臺有潛在用戶， 比如與孵化器， 創業、股權類協會合作， 法律類平臺如有法務。 要選擇一些還有紅利的平臺， 尤其是發展初期的平臺， 每個平臺發展初期都需要一些樣板、核心人物， 成為其典範案例， 互相成就， 實現雙贏。