聖誕前夕, 全球旅遊消費指南螞蜂窩旅行網攜手知名時尚地標三裡屯太古裡, 共同發起了一場“攻略全世界網紅牆”活動, 讓人們在這個“宇宙潮流中心”一次性打卡12座世界知名網紅牆, 刷屏朋友圈。
2017年12月8日至2018年1月1日, 在位於三裡屯太古裡南區的橙色大廳, 螞蜂窩將12面網紅牆巧妙設計成一座色彩的城堡——參與者可以在芝加哥火烈鳥牆前放飛自我, 面對東倫敦人魚牆來個少女的沉思, 和閨蜜在原宿愛心牆前凹造型, 和另一半在《La La land》取景地前起舞……
除了與高顏值的時尚潮人一起拍拍拍, 還有神秘的“未知旅行”、“入住宇宙中心”等豐富線上線下互動場景穿插在活動期間,
在最近的公開場合中, 螞蜂窩多次提出了“實現每一個不同的旅行夢想”這一價值觀, 在剛剛結束的“我的旅行人格”活動中, 螞蜂窩也喊出了“每一種人格都正確”的口號——這家快速成長起來的線上旅遊平臺, 如今有了更溫情、更深遠的理念與追求, 哪怕是類似“打卡網紅牆”這樣的微小夢想, 在他們看來, 也應該被重視和滿足。
螞蜂窩旅行網聯合創始人、COO 呂剛
“螞蜂窩有全球最多的旅遊攻略, 網紅牆也是廣受年輕人歡迎的潮流元素。 我和我的同事們複刻了全世界最好的13面網紅牆, 希望我們的創意能在聖誕季給大家帶來新的感動。
12面網紅牆 一次性打卡
這場創意十足的浸沒式體驗, 是螞蜂窩第一次真正意義上的大型線下活動——12面專門打造的全球知名網紅牆被聚集在同一個物理空間, 加上大廳外本身超高人氣的橙色大廳網紅牆, 總共13面網紅牆, 讓新潮愛玩的年輕人們一次性滿足打卡願望。
除線下網紅牆外, 螞蜂窩還在活動中加入了“未知旅行”的部分。 “未知旅行實驗室”已是螞蜂窩為人熟知的大IP。 在此前的活動中, 不論是和你心中的ta踏上未知旅行的人性考驗, 還是探索世界盡頭的真正冒險, 都精准刺激到了年輕人的腎上腺素。
12月14日起, 每面網紅牆前都有一個“未知旅行”二維碼,
多個知名品牌的現場聯動也在為活動加碼——12月8日-12月10日, 在體驗館內, 螞蜂窩邀請了北京超高人氣照相館小象館, 現場免費量身拍攝雜誌封面。 12月18-12月24日, 做飯好吃又超級溫暖的黃小廚則將現場提供時尚美食, 讓美景更美味。
更有趣的是, 螞蜂窩還發起了浪漫的“入住宇宙中心”活動, 在體驗館裡搭建了一個可以真實入住的溫馨聖誕小屋, 12月9日-12月21日, 用戶花0.01元即可申請參與,
從現在開始, 重新定義“攻略”
袈藍建築創始人兼主持建築師、螞蜂窩旅行網全球總部辦公大樓設計師鄒迎晞親自設計了此次場館。 在他看來, “每面網紅牆的絢麗, 都有未知的另一面。 設計理念結合了外部世界的多彩和內部理想世界的沉靜, 這次活動不是網紅牆的展覽, 而是網紅牆的樂園。 ”
高大上理念的落實, 靠的是走心的細節:為力求每一個作品真實還原, 主辦方不僅聯繫了原作者授權, 還採取純手工畫的方法製作每一面網紅牆。 日本京都的千本鳥居、美國三藩市的救贖山、以及有著真實版的紀念碑穀之稱的西班牙阿利坎特的紅牆,
如此用心, 螞蜂窩希望通過這種浸沒式體驗和互動場景實驗, 讓用戶跟螞蜂窩一起重新定義“攻略”。
掃描每一面網紅牆旁邊的二維碼, 均可查看該網紅牆及所在目的地對應的旅遊攻略。 攻略中除了目的地的地點、交通等常規介紹外, 還有網紅牆的背景詳解、拍照姿勢教學指導、周邊旅遊攻略等多元化內容, 為任何想要開啟一段“網紅牆之旅”的人提供全方位指南, 猶如一扇通往當地的任意門。
“攻略不僅僅是教科書般的資訊匯總、對舊有知識的概括, 它更可以囊括世界上最新奇的旅行玩法, 為旅行者打開通往世界的新的大門。 攻略是引導者、啟發者、開拓者, 而不只是總結者。 攻略不是一個名詞,而是一個動詞,旅行本身就是攻略全世界的過程。” 螞蜂窩未知旅行實驗室負責人王雪琳闡述道。
作為中國最大的旅行社區,海量UGC一直是螞蜂窩的核心競爭力。公開資料顯示,平臺每月新增遊記數量超13.5萬篇,新增目的地旅遊問答41.5萬條,累計點評數量超過1.78億,在國內所有線上旅遊平臺中,螞蜂窩無疑具備行業領先的UGC實力。
而對於旅遊UGC中的重要部分——“攻略”,螞蜂窩也有不同理解。王雪琳介紹,在螞蜂窩看來,攻略不僅是一種資訊,更是一種有效的決策資訊和消費資訊;每一篇用戶遊記,每一個問答,包括目的地下的即時大資料、城市地圖、住宿推薦、路線玩法,所有的資訊都能稱之為“攻略”。
而為了更好滿足年輕用戶的需求,螞蜂窩也嘗試通過“攻略全世界網紅牆”和“未知旅行實驗室”等一系列活動發掘更多個性化、差異化的產品和玩法。
“攻略賦予人勇氣和力量。”王雪琳說,當人們從西班牙紅牆的幾何世界開啟“網紅牆之旅”,穿過橘色的日本鳥居滿足離開,螞蜂窩希望每個人帶走的不僅是時尚大片、專屬明信片和嗨到爆的心情,還有踏上旅行的憧憬和信心。
攻略不是一個名詞,而是一個動詞,旅行本身就是攻略全世界的過程。” 螞蜂窩未知旅行實驗室負責人王雪琳闡述道。
作為中國最大的旅行社區,海量UGC一直是螞蜂窩的核心競爭力。公開資料顯示,平臺每月新增遊記數量超13.5萬篇,新增目的地旅遊問答41.5萬條,累計點評數量超過1.78億,在國內所有線上旅遊平臺中,螞蜂窩無疑具備行業領先的UGC實力。
而對於旅遊UGC中的重要部分——“攻略”,螞蜂窩也有不同理解。王雪琳介紹,在螞蜂窩看來,攻略不僅是一種資訊,更是一種有效的決策資訊和消費資訊;每一篇用戶遊記,每一個問答,包括目的地下的即時大資料、城市地圖、住宿推薦、路線玩法,所有的資訊都能稱之為“攻略”。
而為了更好滿足年輕用戶的需求,螞蜂窩也嘗試通過“攻略全世界網紅牆”和“未知旅行實驗室”等一系列活動發掘更多個性化、差異化的產品和玩法。
“攻略賦予人勇氣和力量。”王雪琳說,當人們從西班牙紅牆的幾何世界開啟“網紅牆之旅”,穿過橘色的日本鳥居滿足離開,螞蜂窩希望每個人帶走的不僅是時尚大片、專屬明信片和嗨到爆的心情,還有踏上旅行的憧憬和信心。