“智慧人生， 品味捨得”， 這是沱牌捨得的廣告語；“有舍才有得”， 這是一句眾所周知的諺語。
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12月20日， 沱牌捨得公佈了“品味捨得”之後的改名決定， 舍“沱牌”得“捨得”， 擬將公司名稱由“四川沱牌捨得酒業股份有限公司”變更為“捨得酒業股份有限公司”。
實際上， “舍”的緣故是公司低端酒營收下滑；“得”的動因是中高端酒更能賺錢。
中高檔與低端產品分化明顯
12月20日下午， 沱牌捨得(600702， SH)公告稱， 根據公司未來發展戰略規劃， 為了突顯捨得品牌， 擬將公司名稱由“四川沱牌捨得酒業股份有限公司”變更為“捨得酒業股份有限公司”。
沱牌捨得稱， 根據公司未來發展戰略規劃， 為突顯捨得品牌， 傳播企業文化， 進一步提升企業知名度和美譽度， 公司第九屆董事會第七次會議審議通過了《關於變更公司名稱的議案》。
沱牌酒曾作為上市公司支柱性產品之一， 如今， “沱牌”二字將從公司名稱中消失。
12月20日下午， 沱牌捨得內部人士向記者表示， 在公司名稱中著重突顯“捨得”， 但並不意味著公司會捨棄掉沱牌系列產品， 其將繼續為大眾市場服務。
實際上， 混改成功的沱牌捨得早在天洋領導層的帶領下， 確定了梳理沱牌系列產品， 重點打造中高端捨得酒的思路。
沱牌捨得聚焦捨得、清理低檔老舊產品的動作早已開始。
從沱牌捨得的財務資料看， 以捨得為代表的中高檔系列酒與以沱牌為代表的低端產品之間的分化越來越明顯。
2016年年報顯示， 沱牌捨得當年營收與淨利增長亮眼， 酒類產品共實現營收12.37億元， 其中中高檔酒實現營收10.5億元， 同比上漲45.2%， 占酒類產品總營收的85%；低檔酒僅錄得營收1.86億元左右， 同比下跌21.81%。
同時， 沱牌捨得中高端酒毛利率水準在2016年達到71.66%， 而其低檔酒的毛利水準僅有27.77%。
具體到捨得與沱牌兩個品牌， 前者的生產量與銷售量相比上年均呈激增態勢，
低檔酒對業績貢獻持續下滑
據廣發證券研報， 今年前三季度， 沱牌捨得酒類收入11.2億元， 同比增長20%。 其中中高檔酒產品實現銷售收入10億元， 同比增長29%。 研究團隊預計， 中高檔酒收入中， 捨得系列產品占比近八成， 實現銷售收入8.9億元左右， 前三季度增幅約達50%。 本年度， 預計公司次高端產品“品味捨得”銷售收入增速將高於50%。
雖三季報中未披露中高檔酒與低檔酒的業績資料， 但沱牌捨得半年報顯示， 今年上半年公司低檔酒銷售收入同比減少21.39%。 低檔酒對沱牌捨得的業績貢獻正在逐步走弱。
同時， 受益於產品結構升級和2016年底品味捨得提價， 沱牌捨得今年前三季度淨利同比增加74%， 增速遠超收入增速的主要原因即毛利率提升至75.4%，
毋庸置疑的是， 以捨得酒為代表的中高端產品已成為拉動沱牌捨得增長的主要動力。 2017年， 沱牌捨得的白酒業務收入目標為20億元左右， 其中六至七成將由捨得系列貢獻。
據沱牌捨得前述內部人士介紹， 目前沱牌的三大主力產品沱牌優曲、沱牌特曲和沱牌天曲將繼續運營， 公司已成立單獨事業部對沱牌系列產品進行獨立運作。
更名不意味著公司將放棄沱牌系列產品， 該內部人士告訴《每日經濟新聞》記者， 而是為了起到強化中高端產品、表明公司聚焦中高端價格帶決心的作用。
除通過清理老舊低檔產品、改名等動作凸顯聚焦中高端產品的決心， 今年12月2日， 沱牌捨得行銷公司還發佈漲價通知，