消費升級——兒童樂園可能成為這家公司的“搖錢樹”

經歷了2016年的瘋狂“買買買”後， 今年奧飛娛樂放緩了並購速度， 開始加快對業態和產品的整合。 在奧飛娛樂高級副總裁何德華看來， 這次進軍兒童樂園是該公司在動漫泛娛樂戰略轉型上又一重要佈局。

在二胎經濟及消費升級的帶動下， 奧飛娛樂（002292.SZ）將目光投向了日益火熱的兒童樂園市場。

一、進軍兒童樂園市場

據測算， 隨著二胎政策的放開， 國內0-14歲人口數量呈現明顯上升趨勢， 兒童消費占家庭支出比例也隨之上升。 在二胎紅利帶動下， 今年國內兒童樂園市場規模近3000億。 隨著未來購物中心進一步擴張，

室內兒童遊樂園有望成為標配。

何德華作為奧飛室內樂園專案的主要負責人， 此前是迪士尼中國區的高管。 他說：“在中國類似這樣的商業體有4000多個， 零售面積達到5萬平方米， 目前大概有7000多個在建。 預計到2022年， 國內將有一萬多個這樣的商業體， 如果我們能占到5到10個百分點， 體量無疑都是巨大的。 ”

近年來， 國內的兒童室內樂園從第一代僅有簡單的遊樂設備， 形態單一的兒童遊樂場所， 到呈現差異化發展趨勢的第二代， 出現了“遊樂+零售”、角色扮演、教育等細分領域。 而如今， 結合獨家IP、智慧科技、親子體驗和社交的第三代兒童一站式遊樂場開始走向大眾。

占地面積3000多平的廣州奧飛歡樂世界， 主要分為軟體區、機動遊戲區、零售區、劇院四大區域，

喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、萌雞小隊、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、貝肯熊等， 都會融入遊樂設施、舞臺演出、主題場景互動體驗中。

奧飛方面表示， 通過與商場聯合開發有競爭力的樂園專案， 一方面為商場引流， 幫助他們打造差異化定位， 同時也直接接觸到消費者， 可以將奧飛旗下的玩具、衍生品、嬰童、影視等產業同步推廣， 進一步降低項目成本和風險。

目前國內室內兒童樂園行業存在門檻低、產品及經營模式單一、無序競爭的現象。 分析認為， 此前沒有樂園運營經驗的奧飛在人才儲備、維護管理、模式創新等方面都面臨著不少挑戰。

奧飛用了三年的時間來打磨， 首先逐步授權一些企業使用喜羊羊和巴拉拉小魔仙，

在這個過程中發現了不少行業的頂尖人才， 並將他們網了進來， 現在奧飛的團隊有來自莫莉幻想的， 也有來自寶貝王的等等。

何德華透露， 奧飛也有計劃打造室外樂園。 “通過室內樂園， 我們基本把將來做室外樂園的基礎架構打好， 把演藝人員互動等產品服務慢慢打磨好。 ”

二、構建泛娛樂IP生態

隨著2015年IP行業的爆紅， IP受到資本市場的追捧， IP產品如雨後春筍般湧現。 然而， 隨著時間的推移， 行業也慢慢回歸理性。 相對於爆款IP頻出， 如何完善整個行業生態鏈的佈局， 產生戰略協同效應變得更為關鍵。

未來的IP市場會呈現強者恒強的局面。 “在互聯網時代， 每個人的情感需求都是獨特的， 所以IP的價值會越來越重要。

但是很多IP也將被淘汰， 在整個競爭環境下不僅需要懂做精品內容， 同時也需要整個生態鏈來説明變現。 如果一個公司很會做內容， 在第一、第二年是沒有問題的， 但如果在第三年內容還不能最大化變現， 投資人也會失去耐心。 ”

奧飛娛樂的核心競爭力在泛二次元， 特別是以自身低齡IP和有妖氣平臺產生的頂級IP是該公司最核心的資源。 在其看來， 進軍兒童樂園是奧飛構建線下O2O消費場景的舉措之一， “2000平方左右的較大型樂園， 根據我們的測算， 在成熟期後能夠有約3000萬-4000萬元年收入。 ”

去年， 奧飛開啟了“瘋狂購物年”模式。 根據該公司2016年財報， 奧飛去年投資總額達到36億， 共收購了67家公司。 今年9月26日， 奧飛宣佈再斥資以1.06億元增持《小飛俠》的韓國製作公司FunnyFlux，

交易完成後奧飛在FunnyFlux的股權增至60.02%， 獲得控股地位。

借助大量收購與投資， 奧飛初步形成了一個以IP為核心， 涵蓋漫畫、動畫、連續劇、電影、遊戲、媒體、玩具、嬰童、授權等泛娛樂化平臺。 在蔡曉東看來， 通過IP、樂園引流， 將旗下眾多產業協同推廣， 可以進一步提升奧飛泛娛樂平臺的價值和綜合實力。

“在投資這些標的前， 我們會充分考慮集團的生態需求， 收購標的一定要跟現有業務存在協同性。 ”奧飛娛樂董事長助理王蘭告訴記者， 在此基礎上， 奧飛還會研究業務之間如何更加深入地聯結起來。 “比如遊戲、電視劇、電影、內容製作、VR等等， 業務之間都要產生協同並且有相應的產品。 我們在逐步研究中， 也有一些已經推向市場了。

經歷了2016年的瘋狂“買買買”後，今年奧飛娛樂放緩了並購速度，開始加快對業態和產品的整合。這次進軍兒童樂園是該公司在動漫泛娛樂戰略轉型上又一重要佈局。

今年前三季度，奧飛娛樂營業收入為26.45億元，同比增長5.75%，實現歸母淨利潤3.15億元，比去年同期下滑27.96%，扣非歸母淨利潤亦同比下跌58.32%至1.34億元，主要原因是來自於影視、遊戲業務增速的下滑。

隨著IP市場整體逐步回歸理性，行業競爭加劇，如何最大化地實現IP變現是奧飛下一階段的重要課題。2018年元旦前後奧飛將在成都開設新店，通過與中高端連鎖商業地產結盟，爭取在三年內開店50家，穩步擴張覆蓋二三線城市。

今天，美國CNBC披露出驚人消息：迪士尼將收購21世紀福克斯旗下的電影和電視製作等重要資產。交易數額超過4000億元人民幣。該消息在媒體與娛樂產業界投下了一顆震撼彈。2018年，中國在娛樂消費以及IP生態上都可能發生新的增長，我們建議投資者可密切留意。——投資魔方

經歷了2016年的瘋狂“買買買”後，今年奧飛娛樂放緩了並購速度，開始加快對業態和產品的整合。這次進軍兒童樂園是該公司在動漫泛娛樂戰略轉型上又一重要佈局。

今年前三季度，奧飛娛樂營業收入為26.45億元，同比增長5.75%，實現歸母淨利潤3.15億元，比去年同期下滑27.96%，扣非歸母淨利潤亦同比下跌58.32%至1.34億元，主要原因是來自於影視、遊戲業務增速的下滑。

隨著IP市場整體逐步回歸理性，行業競爭加劇，如何最大化地實現IP變現是奧飛下一階段的重要課題。2018年元旦前後奧飛將在成都開設新店，通過與中高端連鎖商業地產結盟，爭取在三年內開店50家，穩步擴張覆蓋二三線城市。

今天，美國CNBC披露出驚人消息：迪士尼將收購21世紀福克斯旗下的電影和電視製作等重要資產。交易數額超過4000億元人民幣。該消息在媒體與娛樂產業界投下了一顆震撼彈。2018年，中國在娛樂消費以及IP生態上都可能發生新的增長，我們建議投資者可密切留意。——投資魔方