漲價、推出新品牌， 或已經無法滿足二三線酒企進行品牌高端化的決心。 12月20日晚間， “川酒六朵花”之一的沱牌捨得(600702.SH)宣佈要改名， 公司中文名稱將由目前的“四川沱牌捨得酒業股份有限公司”變更為“捨得酒業股份有限公司”。 好好的老字型大小“沱牌”二字要去掉， 這讓外界看來頗覺得有些不適應。
從12月21日沱牌捨得全天股價跌1.30%來看， 市場投資人似乎顯得不那麼認同。
沱牌捨得在公告中表示是為了“突現捨得品牌， 傳播企業文化”。 “沱牌”以及“捨得”是公司在實施的兩大品牌戰略， 其中， 沱牌主打中低端， 捨得聚焦次高端。
2016年， 大股東沱牌集團進行改制， 由國企變身民企， 沱牌捨得迎來了天洋集團的入主。 伴隨著天洋的入主， 公司進行了一系列變革， 包括理順公司的管理團隊、剝離醫藥業務、調整公司的產品結構等。 目前， 沱牌捨得的業績重回到增長軌道上。
今年前三季度， 沱牌捨得歸屬於上市公司的股東的淨利潤9547.42萬元， 同比74.20%。 截至三季度末， 公司的銷售毛利率75.34%， 較去年同期提升了23.43個百分點;較二季度則環比提升1.81個百分點。 在銷售毛利率提升的過程中， 今年前三季度銷售費用也翻了一倍以上， 達到3.93億元。
“公司改名， 一是源於捨得酒在公司銷售占比較高。 沱牌捨得的名字是結合了‘沱牌’以及‘捨得’兩個名牌。 雖然‘沱牌’影響力比較大，
對於這次改名， 市場依舊表現出較大分歧。 有網友直言， 沱牌的改名會丟掉“沱牌”的品牌價值和歷史效應。
山東溫河王酒業集團總經理肖竹青對第一財經記者表示， 公司的改名之舉顯得有些冒進， 原因是相比“捨得”品牌， 消費者對“沱牌”有更深的品牌認同感， “捨得”是公司後來創建的新品牌。 “改名還是應該講究歷史傳承性、講究順勢而為。 如瀘州老窖， 公司主打的產品是1573國窖。 公司並沒有進行改名， 但也未影響公司的品牌形象。 ”
在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，
周建表示， 公司改名後並不意味著公司要放棄雙品牌戰略。 “後續公司會成立專門的事業部， 負責獨立運營沱牌系列酒。 ”
值得注意的是， 這已經不是沱牌捨得第一次進行改名了。 2011年， 沱牌捨得還是國企身份時， 公司曾將公司名字“沱牌曲酒”改為現在的“沱牌捨得”。 與現今的如出一轍，
沱牌捨得目前的改名議案， 尚需獲得股東大會審議批准。
而行業內進行過改名的酒企， 並不唯獨沱牌捨得一家。
同是四川名酒的水井坊（600779.SH）， 是2006年由“全興股份”改名而來， 水井坊乃脫胎于全興的一高端品牌。 雖然目前水井坊的品牌形象逐漸深入人心， 但在獲得認同的過程耗費較長時間。
2015年4月份， 安徽高爐酒廠宣佈改名為“徽酒集團”， 寄望重回安徽市場的一線品牌。 今年10月份， 徽酒集團傳來帥位元易主消息， 由公司董事長林勁峰兼任公司總裁職位。 人事調整的背後， 跟公司經營層未能完成業績承諾以及全年經營目標有關。