曾幾何時, 自主品牌吉利和奇瑞都有一個共同的特點, 那就是多品牌戰略, 把攤子鋪的盡可能的大。 吉利旗下曾經有三個子品牌, 而奇瑞不加觀致, 也有4大品牌。 吉利從早期的吉利品牌和上海華譜品牌, 發展到後來的3大子品牌, 再到現在的三而合一, 但是現在三而全一的吉利品牌, 卻獲得了空前的成功。
吉利的3大子品牌, 其中有的有響噹噹的品牌名稱和品牌LOGO的吉利全球鷹;也有有著華麗的出身和品牌LOGO的英倫, 這是和英國錳銅集團合資的吉利高端子品牌。
2014年吉利將帝豪、全球鷹、英倫三個子品牌整合為單一的吉利品牌, 並以帝豪品牌LOGO為基礎上優化並設計出了全新的品牌LOGO, 這也預示著曾經擁有高大上的品牌名稱和LOGO的全球鷹和英倫徹底消失了, 給人一種“鳳凰涅盤浴火重生”的感覺, 但事實證明這樣做確定是對的。
筆者認為不讓品牌氾濫有三點好處:
一、可以集中力量辦大事
統一一個品牌後的家族化前臉設計應該算最成功的一個地方, 一想到吉利就會想到其水滴漣漪家族式前進氣格柵, 這也算是捨棄分品牌的一個好處, 多品牌的分網策略還是沒有單一品牌做大做精好, 事實證明,
二、提升品牌形象
品牌三合一之後的吉利更容易佈局, 更加不高估, 也不冒進, 多品牌分為高中低端, 如奇瑞的高端品牌瑞麒和吉利的英倫。 不是加一個高大上的LOGO, 再把價格一下拔高, 就能得到預期目的。 實行一個品牌的聚焦, 不會有多品牌的冒進, 集中力量將品牌形象真正打上去。
三、更清晰整個發展脈絡
在企業發展上, 難免會走一些彎路, 多品牌戰略更是貪功冒進的結果。 在國內市場上, 吉利將三大子品牌整合在一起, 成了主打的平民品牌, 才真正有了品牌定位。 在高端品牌上, 吉利還有富豪, 雖說吉利和富豪在產品上並不搭邊, 但中間卻有了領克(LYNK&CO)這一橋接。
事實證明, 相比多品牌、多管齊下戰略, 將一個品牌做精做強更為可取。 品牌再多, 也不如將一個品牌做大做強, 來得更加有意義。