汽車市場欣欣向榮, 每年都在以穩定的速度在增長, 然而那麼多汽車品牌, 每年那麼多新車上市, 總會出現那麼些不受待見車型,
底價促銷是不可能的, 影響品牌形象不說, 其實大多數時候一款車滯銷是由很多方面的原因造成的, 僅僅只是降價處理也不見得消費者會買單。 所以一般滯銷的新車都會採取以下幾種方式處理掉。
一、內銷
內銷也就是下面的經銷商進行內部消化, 把車子的價格打成幾折銷給內部員工或家屬, 這樣的話, 一方面算是給了內部員工福利, 另一方面也不會對市場造成影響。
二、流入二手車市場
有一部分賣不出去的新車會被當做二手車處理掉, 比如一些二手車商手裡有些車行駛里程才二、三百公里, 號稱准新車, 如果里程不造假的話, 很可能就是一些滯銷車型。
三、批發給維修廠當零配件賣
簡單來說就是批發給維修廠, 然後把它拆掉, 當零配件賣。 我們知道汽車維修行業有“零整比”, 大多數汽車零件價格之和要比一輛新車貴3-4倍, 最高的甚至達到10倍以上, 因此, 把車拆掉賣零件的話, 收回一個整車的成本是綽綽有餘的。
四、拍賣
有一部分車還會被拿去拍賣, 不過一般不是正規的拍賣行, 而是典當行。 比如一些抵債車、特價車等等, 很多時候就是一些滯銷車, 通過這個管道也能消化一小部分。
五、淪為僵屍車
比較慘的一種情況就是淪為汽車“墳塚”內的僵屍車, 其實就是直接被報廢。 事實上很多汽車廠商都有大量賣不出去的新車, 這些新車大量堆積, 停在露天停車場, 經過幾年風吹日曬, 最終變成一堆廢鐵被回收。