文｜婆羅刹 編輯|朴芳
近些年， 競技類為主的“快綜藝”迅速發展， 卻因過分推崇“為娛而娛”， 使得部分綜藝節目價值觀缺失。 同時由於現今社會生活和工作壓力的激增， 導致觀眾對“心靈共鳴”， 渴望從影視綜藝中獲得治癒的訴求愈發的明顯。
在這樣的市場背景下， 《親愛的客棧》、《青春旅社》、《漂亮的房子》等節目相繼開播， 剛好滿足了觀眾的心理需求， 整體口碑和收視都獲得了可觀的成績。
受這些節目的影響， 同類型綜藝節目也開始不斷出現， 愛奇藝獨播《三個院子》， 順應了這股“慢綜藝”熱潮， 也為觀眾帶來了不一樣的“慢”體驗和精神放鬆。
作為一檔觀察體驗真人秀， 《三個院子》跳出“經營”， 提倡“共用生活”概念， 通過Life Sharing， 讓明星和素人共用百態人生， 品味生活意義。
愛奇藝成功購進《三個院子》獨家版權， 借助《三個院子》， 完善“頭部版權+爆款自製”的內容佈局模式， 更好地傳遞“青春、陽光、正能量”平臺價值觀。
競技類綜藝盛行引發綜藝價值觀缺失
在電視真人秀節目大爆發的幾年中， 節目更多的聚焦快節奏的明星競技、對抗， 通過強烈的節目衝突來營造笑點、矛盾和戲劇性， 以競技類為主的“快綜藝”佔據了國內綜藝市場的半壁江山。
但這樣的綜藝在過分追求娛樂效果最大化的同時， 部分程度上忽視了對主流價值觀的塑造。 再加上同類綜藝的不斷出現， 導致市場異常擁擠， 部分節目為了博取收視， 甚至連基本的底線都可以拋棄。
炒作、黑幕、惡意剪輯、漠視規則， 把比賽當成過家家， 把“無撕逼不綜藝”作為節目製作奉行的真理， 用話題換流量、博眼球。 起初， 在新鮮感的推動下， 觀眾確實會買帳。
其實， 綜藝節目與電視劇和電影一樣， 既需要好的創作模式， 也同樣需要積極正向的價值觀支撐， “行屍走肉”註定無法長久。 《國家寶藏》、《表演者言》等文化類節目之所以能夠獲得觀眾的好評， 其根本還是受到節目本身蘊含的文化精神和積極的價值觀念的影響。
另一方面， 現今社會生活節奏過速， 經濟工作壓力巨大， 早已使得集體情緒焦灼， 都市人群疲憊不堪。 相對於緊張刺激的文娛消費方式， 他們更需要的是情感的宣洩視窗， 需要心理上的放鬆和替代性的滿足。
佛洛德說“一個幸福的人從來不會幻想， 幻想只會發生在願望得不到滿足的人的身上”。 這也就是“慢綜藝”逐漸取代“快綜藝”成為綜藝界的“人氣爆款”的根源。
通過塑造“擬態環境”， 幫助受眾緩解壓力， 在迎合了人們對美好生活的想像與嚮往的同時， 傳遞治癒系正能量的價值觀念。 愛奇藝在這個時候購進《三個院子》的獨播權， 或許就是看到了這一點。
現實關照與精神滿足
綜藝需要主流價值
從年初火熱一時的《朗讀者》、《中國詩詞大會》等文化類節目， 到現在這些關注生活細節、體驗紀實的旅行類、經營類節目等的陸續出現， 情感經營、治癒生活的觀念漸入主流， 逐漸帶動整個綜藝市場從過分追逐娛樂到關注主流價值的回歸。
綜藝節目在製作時， 更加注重現實關照和觀眾的精神滿足， 注重正能量的傳遞。
就現在一線衛視公佈的節目編排來看， 明年將有多檔慢綜藝席捲而來， 民宿類《小鎮上的來客》， 偏美食類的《嚮往的生活2》、《中餐廳2》；以及泛文化類的《詩與遠方》、《一間私塾》、《同一課堂》等等， 這就是最好的印證。
《三個院子》跳出“經營”提倡“共用”， 以生活為藍本， 折射不同人生狀態， 品味人生的意義， 也正是順應了整個綜藝市場對正向、積極、淳樸、自然的主流價值觀的需求。
而其貼近生活的綜藝調性和自身蘊含的積極向上的生活價值觀，與愛奇藝“青春、陽光、正能量”的綜藝價值觀、平臺價值觀也不謀而合。
“頭部版權+爆款自製”
全面傳遞“青春、陽光”正能量
近幾年視頻平臺使用者娛樂需求愈加多樣化，用戶爭奪戰早已打響，呈現精品內容既是視頻網站形成核心競爭力的要求，也是取勝的關鍵。
雖然各大平臺加緊自製內容佈局，增大自製節目投入，但僅靠自製網綜帶動平臺影響力顯然不夠，所以秉持“兩條腿走路”原則，頭部版權內容採買依舊是各大視頻平臺戰略佈局的重點。
在這個大背景下，愛奇藝憑藉自身強大的綜藝自製能力，採用“頭部版權+爆款自製”的模式進行整體的內容佈局。通過這種模式，既可以使得自身在內容佈局上有更多的空間和可能，進一步滿足使用者的內容訴求，也能夠讓“青春、陽光、正能量”的平臺價值觀念全面傳遞。
愛奇藝在“頭部版權”引進方面，將積極向上的價值觀念作為節目購進的一項重要標準。從《青春旅社》、《漂亮的房子》，到現在的《三個院子》，愛奇藝試圖通過娛樂化的表達和節目自身蘊含正向價值觀的結合，來達到加深和傳播“青春、陽光、正能量”的綜藝價值觀、平臺價值觀的目的。
而在“爆款自製”方面，愛奇藝同樣秉持著娛樂與價值觀契合的準則，不斷創造出符合主流價值觀的作品。陸續推出《大學生來了》、《坑王駕到》和《了不起的孩子2》以及現象級網綜《中國有嘻哈》等多部綜藝。
2017年iJOY悅享會，愛奇藝表示將會繼續深化平臺優勢，將多元、優質內容補給市場，在為用戶帶來更全、更熱的娛樂新體驗的同時，更加積極地傳播向上的主流價值觀念，滿足使用者的精神文化需要。
在未來的幾年，愛奇藝或將依靠頭部精品內容打造和“青春、陽光、正能量”的平臺價值觀的秉持，繼續獨佔綜藝市場鼇頭。
也正是順應了整個綜藝市場對正向、積極、淳樸、自然的主流價值觀的需求。
而其貼近生活的綜藝調性和自身蘊含的積極向上的生活價值觀，與愛奇藝“青春、陽光、正能量”的綜藝價值觀、平臺價值觀也不謀而合。
“頭部版權+爆款自製”
全面傳遞“青春、陽光”正能量
近幾年視頻平臺使用者娛樂需求愈加多樣化，用戶爭奪戰早已打響，呈現精品內容既是視頻網站形成核心競爭力的要求，也是取勝的關鍵。
雖然各大平臺加緊自製內容佈局，增大自製節目投入，但僅靠自製網綜帶動平臺影響力顯然不夠，所以秉持“兩條腿走路”原則，頭部版權內容採買依舊是各大視頻平臺戰略佈局的重點。
在這個大背景下，愛奇藝憑藉自身強大的綜藝自製能力，採用“頭部版權+爆款自製”的模式進行整體的內容佈局。通過這種模式，既可以使得自身在內容佈局上有更多的空間和可能，進一步滿足使用者的內容訴求，也能夠讓“青春、陽光、正能量”的平臺價值觀念全面傳遞。
愛奇藝在“頭部版權”引進方面，將積極向上的價值觀念作為節目購進的一項重要標準。從《青春旅社》、《漂亮的房子》，到現在的《三個院子》，愛奇藝試圖通過娛樂化的表達和節目自身蘊含正向價值觀的結合，來達到加深和傳播“青春、陽光、正能量”的綜藝價值觀、平臺價值觀的目的。
而在“爆款自製”方面，愛奇藝同樣秉持著娛樂與價值觀契合的準則，不斷創造出符合主流價值觀的作品。陸續推出《大學生來了》、《坑王駕到》和《了不起的孩子2》以及現象級網綜《中國有嘻哈》等多部綜藝。
2017年iJOY悅享會，愛奇藝表示將會繼續深化平臺優勢，將多元、優質內容補給市場，在為用戶帶來更全、更熱的娛樂新體驗的同時，更加積極地傳播向上的主流價值觀念，滿足使用者的精神文化需要。
在未來的幾年，愛奇藝或將依靠頭部精品內容打造和“青春、陽光、正能量”的平臺價值觀的秉持，繼續獨佔綜藝市場鼇頭。