說到百潤股份， 說到劉曉東， 難免讓人陌生， 但是說到RIO， 便讓人不禁會意一笑。
RIO， 那個曾經火及一時的預調雞尾酒品牌， 在劉曉東手上從負資產500萬到估值50億，
劉曉東出生於上個世紀六十年代， 一手創立了上海百潤香精公司。 2002年， 他發現用洋酒和果汁飲料調配， 灌裝生產的預調雞尾酒比起香精更容易賺錢， 它在夜場一個月的營收比百潤香精一年的還多。
劉曉東開始進軍預調雞尾酒行業， 於是， 一款用伏特加和果汁調配出的名為“RIO/銳奧”的預調酒開始量產， 劉曉東也在百潤旗下成立巴克斯酒業。
但， RIO的預售並沒有如劉曉東預料的順利， 一開始就遭受了價格戰危機。
劉曉東將RIO定價在20元一瓶， 被雪碧可樂等飲料排擠；定價在30元一瓶的時候， 又受到了青島、百威等啤酒行業的圍剿。 腹背受敵， 一路負債。
百潤召開董事會， 商討是否關閉巴克斯酒業，
但劉曉東不願放棄， 他說服董事會， 並且用100塊錢買下了負債500萬的巴克斯酒業。
接盤後的劉曉東轉戰行銷策略， 將出貨管道由夜場改為白場，
百加得旗下的冰銳是一款與RIO類似的預調酒飲料， 在夜場屢屢受挫， 最後通過電商平臺供貨， 將價格壓至10元一瓶， 2008年那一年的銷量超過3000萬瓶。
劉曉東複製冰銳的策略大獲成功， 2010年， 巴克斯酒業實現1000多萬的盈利。
開闢電商管道的同時， RIO也招募經銷商， 並通過經銷商進入大賣場、便利店、進口高端超市， 以及夜場等零售終端。
同冰銳由大經銷商招募二三級經銷商的制度不同， 劉曉東採取一級經銷原則， 一個城市只設一個經銷商， 避免了竄貨嚴重和價格混亂。
另一方面， RIO也花重金在東方衛視投放廣告， 請了周迅做代言人， 於是迅速取代了冰銳， 攻佔了預調酒市場。
2013年， RIO在市場的佔有率超過40%， 是冰銳的兩倍多， 2013年的年營收也達到1.86億元， 是上一年的三倍多。
憑著這一傲人的業績， 劉曉東在2014年6月， 主導已經上市的百潤股份宣佈以55.63億元的價格， 收購淨資產為2.46億元的巴克斯酒業100%的股權。
媒體報導也盡是以“百元公司賣了55億”、“昔日負債2500萬， 如今估值55億”這等“神話似”的噱頭為題進行報導。
很快， RIO的成功也被爭先複製。
比如上市公司黑牛食品， 相中爆發中的預調酒行業， 高薪挖角組建團隊不說， 還同時招募白場代理商和夜場代理商， 並且， 砸下1000萬的高價代言費， 與當時非常火的“都教授”金秀賢簽訂了兩年代言合同。
其他跟風企業也不甘示弱， 其中包括白酒行業。
雞尾酒本是在伏特加、威士卡、白蘭地等洋酒的基礎上調製的， 白酒行業企圖顛覆這一觀念， 聲稱白酒也可以調配出口感好的雞尾酒， 其中數洋河行動最為大。
除了白酒， 洋酒和啤酒行業也紛紛加入了這個風口， 2015年11月， 青島道格斯洋酒公司推出專屬於男士的預調酒——AK47， 並聘請“跑男”人氣偶像鄭愷做代言人。
同年12月，啤酒巨頭百威英博則推出主攻夜場的“魅夜”預調酒，並聘請吳亦凡做代言人。
當然在這場後來者紛紛入局的場面，劉曉東也沒閑著，加大投入RIO的廣告力度，把RIO值入各種熱播劇諸如《何以笙簫默》、《杉杉來了》中，以及《奔跑吧兄弟》等綜藝節目。
很快，這一場用低成本釀造的千億市場夢就迎來了它的大危機。
早在劉曉東收購巴克斯酒業的股份時，他就曾簽下一個對賭協議，向百潤的股東們承諾，從2014年到2017年，巴克斯酒業年度淨利潤分別不低於2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。
劉曉東為了贏得這個對賭協定，在零售終端沒有下訂單的情況下，把產品“提前灌裝”，然後賣給經銷商。
在群雄並起，市場未爆發的情況下，經銷商承受不起如此巨大的庫存，2015年下半年，RIO的銷售量開始大幅度下跌。
此外，預調雞尾酒的保質期短，有些經銷商急於出售，只能採取降價的形式，因為一旦過了保質期，虧損更大。價格體系被破壞，經銷商連連虧損，也就退出來合作。
整個預調雞尾酒的市場開始呈現低迷的現象。為了出貨，劉曉東不得不加大廣告投放力度，結果一方面銷售額下降，另一方面廣告額飆升，百潤股份在2016年就出現了1.42億元淨虧損。
預調酒市場如此曇花一現，不禁讓外界咋舌。
其實預調雞尾酒的口味並不適合大眾，其酒精含量很低，一般為3～4%，不適合做白酒那樣的社交用酒，喜歡喝酒的人會覺得不帶勁，而不喜歡喝酒的人又會覺得這種酒不如飲料實惠。
預調酒作為一個舶來品，拋開華麗的包裝和從眾跟風的風氣，市場其實並沒有如劉曉東預料的那般噴井。
如今，當初跟風的眾多企業已經紛紛退出市場，但劉曉東在收拾殘局的同時，也越挫越勇，他堅信預調酒的市場能再起。去年5月，百潤再度籌資1.3億元，投入預調酒生產。
如此堅信RIO的劉曉東，還會東山再起嗎？
同年12月，啤酒巨頭百威英博則推出主攻夜場的“魅夜”預調酒，並聘請吳亦凡做代言人。
當然在這場後來者紛紛入局的場面，劉曉東也沒閑著，加大投入RIO的廣告力度，把RIO值入各種熱播劇諸如《何以笙簫默》、《杉杉來了》中，以及《奔跑吧兄弟》等綜藝節目。
很快，這一場用低成本釀造的千億市場夢就迎來了它的大危機。
早在劉曉東收購巴克斯酒業的股份時，他就曾簽下一個對賭協議，向百潤的股東們承諾，從2014年到2017年，巴克斯酒業年度淨利潤分別不低於2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。
劉曉東為了贏得這個對賭協定，在零售終端沒有下訂單的情況下，把產品“提前灌裝”，然後賣給經銷商。
在群雄並起，市場未爆發的情況下，經銷商承受不起如此巨大的庫存，2015年下半年，RIO的銷售量開始大幅度下跌。
此外，預調雞尾酒的保質期短，有些經銷商急於出售，只能採取降價的形式，因為一旦過了保質期，虧損更大。價格體系被破壞，經銷商連連虧損，也就退出來合作。
整個預調雞尾酒的市場開始呈現低迷的現象。為了出貨，劉曉東不得不加大廣告投放力度，結果一方面銷售額下降，另一方面廣告額飆升，百潤股份在2016年就出現了1.42億元淨虧損。
預調酒市場如此曇花一現，不禁讓外界咋舌。
其實預調雞尾酒的口味並不適合大眾，其酒精含量很低，一般為3～4%，不適合做白酒那樣的社交用酒，喜歡喝酒的人會覺得不帶勁，而不喜歡喝酒的人又會覺得這種酒不如飲料實惠。
預調酒作為一個舶來品，拋開華麗的包裝和從眾跟風的風氣，市場其實並沒有如劉曉東預料的那般噴井。
如今，當初跟風的眾多企業已經紛紛退出市場，但劉曉東在收拾殘局的同時，也越挫越勇，他堅信預調酒的市場能再起。去年5月，百潤再度籌資1.3億元，投入預調酒生產。
如此堅信RIO的劉曉東，還會東山再起嗎？