12月已接近尾聲, 這周我們將盤點百度資訊流年度精選行業案例, 包括商務服務行業、金融行業及電工機械行業。 還有更多行業案例, 將在下周奉上~
一、商務服務行業:3步優化, 成本穩定, 曝光量大!
投放背景:
行業:工商服務、2B行業, 資訊流非適配
業務:主推公司註冊、商標註冊、轉讓等
人群畫像:創業者、企業主, 有經營公司需求的人群
投放訴求:全國投放, 收集轉化線索, 控制轉化成本
優化3部曲:
第一步:測試期—帳戶結構測試, 完善帳戶結構, 掌握轉化來源, 確定優質時段;
第二步:調整期—4步即時優化帳戶, 篩選意圖詞、增加興趣定向、豐富創意樣式、調整出價;
第三步:穩定期—集中流量, 嘗試新創意、新業務。
二、金融行業:專業術語吸眼球
投放背景:
行業:金融理財投資
業務:投資諮詢分析、股市分析
產品:診股軟體、炒股視頻等
人群:炒股愛好者
人群畫像:18歲以上, 男性, 對經濟行業感興趣, 對股票有一定的瞭解
優化2步走:
從帳戶方面來說, 按詞性劃分單元, 通過意圖詞定向抓住行業人群和品牌人群, 長期興趣定向抓住潛在人群;
從創意方面來說, 文案採用較強的專業術語、以股市趨勢分析為主。
三、電工機械行業:攻克2B非適配行業投放難題
投放背景:
行業:電子機械行業
產品:商用除濕機、工業除濕機等
人群:商家、工廠等
人群畫像:工廠主、工廠商家的採購人員等
優化4管齊下:
平臺組合:搜索+資訊流同步投放形成流量閉環;
定向分析:結合不同階段的受眾分析, 通過定向調整篩選出訂單量成交率較高的人群;
創意優化:採用場景化創意, 利用兩套落地頁監控不同計畫的效果;
節日行銷:借勢年中618大促。