一個蘿蔔有一個專屬的坑, 生長自然就是汲取它專屬的營養。 若是把兩個蘿蔔種到一個坑裡, 就會發生“打架”事件, 適者生存,
在中國市場, 大多數車企都在拼了命的比拼行銷手段, 用宣傳吹的天花亂墜, 只是產品不差, 銷量自然不會低, 但有這麼家車企就是不走尋常路, 對行銷並不重視, 而是靠產品力打天下, 它就是本田。
要說本田也是真有實力, 在去年, 除了年底上市的冠道,
也許你會有些疑問, 廣汽本田不就是本田品牌嗎, 怎麼資料還不一樣。 不怪你有這樣的疑問, 因為廣汽本田旗下的其他兩個品牌理念和謳歌的銷量太低了, 以至於被很多人遺忘, 其中理念品牌是廣汽和本田合資自主品牌, 謳歌是本田的高端品牌。
理念品牌就不說了嘛, 現在的市場人人都在努力向上, 有的車企甚至不惜花重金打造高端品牌。 而作為日系豪華品牌三強的謳歌, 日子卻並不好過。 不僅沒能完成去年一萬兩的銷量目標, 而且還沒能完成作為一個豪華品牌所帶來的影響力。
究其原因, 其實跟本田重產品輕行銷的戰略有關, 由於宣傳力度不夠, 消費者很難感受到謳歌的豪華高端影響。 反映到車型就是本田的冠道加價3萬還提不到車, 而謳歌卻鮮有人光顧。 其實, 謳歌品牌進入中國時間並不長, 而去年首款國產車型謳歌CDX也被傳與本田繽智同平臺, 這對其品牌形象造成了不小的影響, 雖然現在不同車型共用平臺已是在平常不過的事情了,
今年謳歌的銷量目標被定到了三萬輛, 這看似並不高的任務對謳歌來說是一個不小的挑戰, 而且, 本田如果繼續將這兩個品牌種到一個坑裡, 採取相同的行銷方式, 那對謳歌來說也只能呆在“坑”裡了。