導讀
5年銷售目標40億！百雀羚集團旗下三生花品牌正式“進攻”CS管道， 已確定3.5億媒介資源大力輔助。 步入高鐵時代的百雀羚集團， 亟待雙品牌雙引擎支撐集團的飛速發展。 這一仗， 很關鍵！
CBO記者何辰 上海報導
先來看看百雀羚品牌近十年的發展軌跡：
2008年進入商超， 5年成為NO.1；
2010年進入電商， 3年成為NO.1；
2015年進入屈臣氏， 1年成為NO.1；
2016年銷售額突破138億元， 成為國內單品牌銷售冠軍。
這十年， 是百雀羚升級蛻變的十年， 它以一貫篤定穩健的步調， 逐一實現一個又一個目標， 成為“東方大美”的中國美妝品牌代表之一。 它標籤感十足，
“桃李如舊識， 傾花向我開”。 正如百雀羚集團高層所言， 海上花開、風華絕代， 因為“三生花”開， 近百名志趣相合的管道商、代理商及媒體相聚上海， 這個海派文化的發源地。
在接受《化妝品財經線上》記者採訪時，
浙江美輪美奐化妝品連鎖總經理張遠帆的一句話讓記者印象深刻。 他說：“我第一眼看到三生花， 就很喜歡。 它首先打動了管道商， 我相信它也能打動消費者。 ”
三生花從某種意義上說“繼承”了百雀羚根植於1930年的“海派文化”基因， 但它誕生、成長于現代， 曾經是“屈臣氏六年來增長最快速的品牌”， 又在今年5月進駐商超管道之後在多個系統快速成長為“僅次於百雀羚的排名第二的品牌”。
它定位“花釀”護膚， 力圖打造“泛文藝”的品牌理念， 收割年輕消費群體的“亞文化”， 滿足年輕人渴望情感表達的需求。
消費者對三生花品牌的“認可度”無需多言。 經過幾年市場印證， 它的發展已成燎原之勢。 “集團對三生花品牌尤為重視， 它是集團培育多年的戰略性品牌，
成為驅動百雀羚集團持續高速發展的“雙引擎”， 三生花品牌CS管道這場仗， 十分關鍵！
為此， 百雀羚集團組建了專業的CS團隊， 專門開發CS定制產品， 為三生花品牌打造更加時尚的品牌形象。
此外， 百雀羚請來中國最具號召力的女明星之一——范冰冰， 代言三生花品牌。 《化妝品財經線上》記者瞭解到， 由范冰冰主演的廣告大片， 最近會高頻登陸湖南、浙江、東方3大頂尖衛視， 3檔最top的王牌節目， 展開多窗口、地毯式的廣告攻勢。 據悉， 集團已確立對三生花品牌投放的2018年3.5億元媒介推廣資源。
有了密集的空中廣告“轟炸”以及具有品牌調性和人文情懷的內容行銷， 三生花品牌基於電視廣告和互聯網內容行銷的“價值認同&情感俘獲”能否100%“觸達”消費者？
三生花品牌高層表示， “行百里者半九十”， 還有最重要的一半， 在於終端， 直接面對消費者的“沉浸式行銷”和“體驗行銷”， 加深品牌與消費者之間的情感連接。 此外， 三生花還準備了各種帶入了消費者生活方式的贈品系列， “贈品是沉浸式行銷重要的最後一步。”
據介紹，三生花品牌的CS明星系列包括金心山茶沁膚潤妍系列、冰清瑩白雪肌系列、春蘭花顏青春凝時系列。
“有目標，不怕路長，有底氣，才能走得更遠。未來5年，三生花的CS管道銷售額要做到40億元，進入CS品牌第一陣營！”三生花品牌高層表示。
80多年前，百雀羚是自強不息的國貨代表之一。80多年後，承載了百雀羚集團眾多頭部資源，擁有決勝信心和力量的三生花，能否成為真正“攻下”年輕消費群體的國貨新興代表呢？
“品牌必須經常給消費者製造一些驚喜，刷存在感。”基於“美感”，基於“匠心”，基於對細節的“瑕疵0容忍”，基於“only one”的創新，三生花2018年的“驚喜”，都已就位，拭目以待。
“贈品是沉浸式行銷重要的最後一步。”
據介紹，三生花品牌的CS明星系列包括金心山茶沁膚潤妍系列、冰清瑩白雪肌系列、春蘭花顏青春凝時系列。
“有目標，不怕路長，有底氣，才能走得更遠。未來5年，三生花的CS管道銷售額要做到40億元，進入CS品牌第一陣營！”三生花品牌高層表示。
80多年前，百雀羚是自強不息的國貨代表之一。80多年後，承載了百雀羚集團眾多頭部資源，擁有決勝信心和力量的三生花，能否成為真正“攻下”年輕消費群體的國貨新興代表呢？
“品牌必須經常給消費者製造一些驚喜，刷存在感。”基於“美感”，基於“匠心”，基於對細節的“瑕疵0容忍”，基於“only one”的創新，三生花2018年的“驚喜”，都已就位，拭目以待。