在消費升級大潮的影響下， 家電行業加緊供給側改革已成常態， 就家電產品發展進程來看， 白電產品在今年表現不一， 空調呈現出爆發式增長， 無論是一線品牌還是二三線品牌都賺的盆滿缽溢， 洗衣機市場表現較好， 冰箱市場仍然不溫不火。 在這一年， 白電市場在持續推進結構升級， 並湧現出更多的細分市場產品。
目前白電總體的普及率很高， 市場增量更多消費來自於升級換代需求。 由於近期房地產市場政策收緊， 家電行業的新增市場也受到一定程度的影響， 可以說， 家電市場的增量並不是很高，
空調行業：智慧母嬰市場可期
空調市場作為今年家電市場的最大贏家， 無論是體量和增幅都迎來了較大增長。 從前些天各家電巨頭財報也可以看出， 家用空調業務帶來漂亮的資料呈現。 2017冷年空調銷量增幅達到28.5%， 可以說獲得了驚人的增長， 這個數字是5年來銷量增幅最高紀錄。 銷售額增幅高於銷量的原因， 就是高端產品比例提升， 智慧空調規模擴大拉動了整體銷售額增幅。 雖然談標配為時尚早， 但在2017冷年， 智慧空調規模增長明顯是有目共睹。
母嬰市場一直以來都是白電企業看好的蛋糕， 但是市場上大多數產品都是噱頭居多，
有針對的創新企業和建立在用戶需求基礎上的更新反覆運算產品才能真正走進媽媽們的心。 同時摒棄形象化的宣傳， 而是有針對性的對母嬰家庭在生活場景中遇到的具體問題， 提出的解決方案。 讓產品真的為消費者所用， 才是立足於細分市場的根本。
冰箱行業：微創新擊破痛點
再來看冰箱行業， 根據奧維雲網(AVC)監測資料：截止2017年9月， 冰箱市場線上規模累計同比增長61.7%， 線下規模成功轉正增長0.6%。 在國家政策的驅動下， 冰箱的變頻化已經成為一種趨勢， 變頻滲透率逐年提高， 從2012年的29.3%提升到2017年的69.6%， 發展迅速。 在國家新能效標準實施後， 變頻滲透率的提升更加明顯， 截止2017年9月變頻滲透率為69.6%， 同比提升14.7%， 提升幅度創五年最高， 冰箱的變頻化已經進入發展的快車道。
冰箱行業的競爭已經進入白熱化， 以單門、雙門、三門、多門、對開門為代表的一類結構門體以及以風冷為代表的一類技術已經行將普及結束。 甚至多門冰箱也開始逐步分化出二級結構， 即法式多門以及十字多門。 品類創新的難度越來越高， 與消費者要求日益精細形成了鮮明對比，
今年以來， 博士西門子、容聲紛紛推出了自己的三門對開產品， 在原有對開的冷藏箱體細分出一個門體。 這一創新解決了對開門產品開門時冷氣洩露過大的問題， 同時細分出來的冷藏室也可以滿足消費者的細分儲存需求。十字對開是近幾年市場上的大熱門體，因為十字冰箱在對食品細分管理上的體驗要遠遠好於對開門冰箱，成本低於法式。基於十字冰箱強大的影響力，市場也出現了一些基於十字平臺的深化型產品，這類冰箱解決了十字冰箱不能存放大件物品的痛點，在大創新不力的情況下，不失為一種突破高端的新選擇。
另外，中國人食材的多樣性和儲存多樣性居於全球前列。海爾開發出的“幹濕分儲”的巨大成功表明了分類儲存強大的生命力。其實，這方面還有很大的潛力可挖。比如現在消費者經常需要在冰箱中儲存藥品、化妝品、中藥材、紅酒等，但並沒有專業的解決方案;還有如生食和熟食分別存放的問題。因此，在食物的分門別類的儲存上下好工夫，將有可能誕生一個明星單品。
隨著我國住房市場的發展，房屋結構越來越豐富，存放冰箱的地方可能性也越來越多，特別是隨著精裝房的推廣，冰箱的存放會受到一些預留位置的限制，這為冰箱的尺寸多樣性預留了機會。像海爾的暢銷機型452WDPF，就是因為較窄的門體尺寸解決了一部分消費者想用對開門卻放不下的尷尬而成為經典機型。目前這類機會也廣泛存在，比如嵌入式冰箱、超薄箱體的冰箱等。此外，在消費體驗至上的時代，只關注產品本身很難長期維護使用者黏性，還需要更符合使用者心思的消費體驗來彌補。
洗衣機行業：分區乾衣機勢頭正猛
今年以來，洗衣機市場一改不溫不火的狀態，市場零售量、額均實現了兩位數的同比增長，增速在大家電品類中僅次於空調。據中怡康推總資料顯示，2017年1—8月我國洗衣機市場零售量為2338萬台，同比增長10.4%;零售額420億元，同比增長13.1%。
對比行業整體增長水準，洗衣機龍頭企業的表現更為惹人豔羨。根據家電上市企業發佈的2017年中期業績報告，2017年上半年海爾洗衣機業務實現營業收入138.45億元，同比增長59.02%;小天鵝實現營業收入105.68億元，同比增長32.35%;TCL上半年洗衣機銷量達到86.6萬台，同比增長15.8%。龍頭企業取得跑贏市場大盤的增長，使其在這個洗衣機行業的豐收年分得了更大的市場蛋糕。
隨著人們生活水準與消費能力的提升以及健康意識的增強，消費者對洗衣機的功能需求也越來越“苛刻”。洗衣機行業細分目前呈現出大容量、烘乾、智慧三個大方向，主要通過含迷你的產品、分筒的產品、乾衣機的產品這三種方式去解決細分問題。
迷你的洗衣機產品，主要有加熱的迷你波輪和加熱迷你滾筒兩種形式，迷你產品自誕生以來就代表著高端化，其價格也略高。分筒洗力在解決高端差異化、高端溢價、高技術壁壘等問題。幾年各大洗衣機品牌開始陸續推出分桶洗洗衣機產品，無論是上下分桶，還是大小分桶，或是TCL直接的1+N分桶洗，都是聚焦消費者對洗衣的健康需求，分桶洗衣機，零售量、額份額較去年同期增長了接近一倍，小天鵝、海爾、海信、三星、LG等品牌均有分區洗產品問世。
洗衣機市場規模在繼續擴容，而一個新興品類則在異軍突起，那就是乾衣機。在我國，乾衣機近年來逐漸受到消費者的青睞，如今呈現出爆發增長的勢頭，其市場規模正在不斷擴大。中怡康預計，2017年我國乾衣機市場規模有望達到19.2萬台，同比增長42%，零售額將達到6.8億元，同比增長81.2%。由於線下管道發力，乾衣機線上下市場的增長勢頭將更為迅猛。
乾衣機在我國市場的崛起引起了主流洗衣機企業的重視。海爾洗衣機相關負責人表示，中國乾衣機品類市場需求潛力巨大，這是行業企業的共識。海爾洗衣機洞察用戶需求，針對成人、嬰幼兒等不同需求人群，開發出了創新細分產品，包括專門呵護嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你乾衣機、呵護高端衣物的熱泵冷凝式乾衣機等系列產品。博西家電相關負責人表示，博西家電充分結合消費者洞察與市場研究，不斷加強對乾衣機以及洗幹一體機產品的研發力度，將高效除菌、節能環保、便捷易用和智慧操作等作為乾衣機和洗幹一體機產品研發的重點。
細分市場是未來市場增長的重要突破口之一。白電廠商紛紛通過瞄準細分市場的需求痛點，發力高端市場。這或許是面對白電市場低迷的應對舉措，然而也不排除成為未來白電行業發展趨勢的可能。
原文地址：http://www.tidejd.com/html/news-23960.html（作者：潮流家電網) 在這裡，瞭解家電行情！ 潮流家電網(www.tidejd.com)，潮流家電網是最具價值的家電導購資訊門戶網站，面對家電產業和家電消費群的綜合性資訊行業門戶網站,你所關心的就是我們關注的,在這裡領略家電深度資訊!微信公眾號：潮流家電網（wwwtidejdcom） 作者：頭條號 / 潮流家電網
同時細分出來的冷藏室也可以滿足消費者的細分儲存需求。十字對開是近幾年市場上的大熱門體，因為十字冰箱在對食品細分管理上的體驗要遠遠好於對開門冰箱，成本低於法式。基於十字冰箱強大的影響力，市場也出現了一些基於十字平臺的深化型產品，這類冰箱解決了十字冰箱不能存放大件物品的痛點，在大創新不力的情況下，不失為一種突破高端的新選擇。另外，中國人食材的多樣性和儲存多樣性居於全球前列。海爾開發出的“幹濕分儲”的巨大成功表明了分類儲存強大的生命力。其實，這方面還有很大的潛力可挖。比如現在消費者經常需要在冰箱中儲存藥品、化妝品、中藥材、紅酒等，但並沒有專業的解決方案;還有如生食和熟食分別存放的問題。因此，在食物的分門別類的儲存上下好工夫，將有可能誕生一個明星單品。
隨著我國住房市場的發展，房屋結構越來越豐富，存放冰箱的地方可能性也越來越多，特別是隨著精裝房的推廣，冰箱的存放會受到一些預留位置的限制，這為冰箱的尺寸多樣性預留了機會。像海爾的暢銷機型452WDPF，就是因為較窄的門體尺寸解決了一部分消費者想用對開門卻放不下的尷尬而成為經典機型。目前這類機會也廣泛存在，比如嵌入式冰箱、超薄箱體的冰箱等。此外，在消費體驗至上的時代，只關注產品本身很難長期維護使用者黏性，還需要更符合使用者心思的消費體驗來彌補。
洗衣機行業：分區乾衣機勢頭正猛
今年以來，洗衣機市場一改不溫不火的狀態，市場零售量、額均實現了兩位數的同比增長，增速在大家電品類中僅次於空調。據中怡康推總資料顯示，2017年1—8月我國洗衣機市場零售量為2338萬台，同比增長10.4%;零售額420億元，同比增長13.1%。
對比行業整體增長水準，洗衣機龍頭企業的表現更為惹人豔羨。根據家電上市企業發佈的2017年中期業績報告，2017年上半年海爾洗衣機業務實現營業收入138.45億元，同比增長59.02%;小天鵝實現營業收入105.68億元，同比增長32.35%;TCL上半年洗衣機銷量達到86.6萬台，同比增長15.8%。龍頭企業取得跑贏市場大盤的增長，使其在這個洗衣機行業的豐收年分得了更大的市場蛋糕。
隨著人們生活水準與消費能力的提升以及健康意識的增強，消費者對洗衣機的功能需求也越來越“苛刻”。洗衣機行業細分目前呈現出大容量、烘乾、智慧三個大方向，主要通過含迷你的產品、分筒的產品、乾衣機的產品這三種方式去解決細分問題。
迷你的洗衣機產品，主要有加熱的迷你波輪和加熱迷你滾筒兩種形式，迷你產品自誕生以來就代表著高端化，其價格也略高。分筒洗力在解決高端差異化、高端溢價、高技術壁壘等問題。幾年各大洗衣機品牌開始陸續推出分桶洗洗衣機產品，無論是上下分桶，還是大小分桶，或是TCL直接的1+N分桶洗，都是聚焦消費者對洗衣的健康需求，分桶洗衣機，零售量、額份額較去年同期增長了接近一倍，小天鵝、海爾、海信、三星、LG等品牌均有分區洗產品問世。
洗衣機市場規模在繼續擴容，而一個新興品類則在異軍突起，那就是乾衣機。在我國，乾衣機近年來逐漸受到消費者的青睞，如今呈現出爆發增長的勢頭，其市場規模正在不斷擴大。中怡康預計，2017年我國乾衣機市場規模有望達到19.2萬台，同比增長42%，零售額將達到6.8億元，同比增長81.2%。由於線下管道發力，乾衣機線上下市場的增長勢頭將更為迅猛。
乾衣機在我國市場的崛起引起了主流洗衣機企業的重視。海爾洗衣機相關負責人表示，中國乾衣機品類市場需求潛力巨大，這是行業企業的共識。海爾洗衣機洞察用戶需求，針對成人、嬰幼兒等不同需求人群，開發出了創新細分產品，包括專門呵護嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你乾衣機、呵護高端衣物的熱泵冷凝式乾衣機等系列產品。博西家電相關負責人表示，博西家電充分結合消費者洞察與市場研究，不斷加強對乾衣機以及洗幹一體機產品的研發力度，將高效除菌、節能環保、便捷易用和智慧操作等作為乾衣機和洗幹一體機產品研發的重點。
細分市場是未來市場增長的重要突破口之一。白電廠商紛紛通過瞄準細分市場的需求痛點，發力高端市場。這或許是面對白電市場低迷的應對舉措，然而也不排除成為未來白電行業發展趨勢的可能。
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