你是否已經忘記了提起筆來寫信的感受？很多人在生活中感受到的彷徨和無奈， 卻在一檔節目中通過書信感受到了力量， 這是一種被忽略的生活正能量。 12月17日， 《見字如面2》LETTERS SHARING能量體驗會在北京舉行， 基於線上節目內容， 騰訊視頻聯合節目官博官微、豆瓣官號召集多名粉絲， 線上下分享經典信件、一起讀信， 讓書信成為交友、分享、溝通、思考的方式和橋樑， 讓讀書更有意義。
一封信、一個演員、一張講臺的清簡而不失莊重的形式， 在如今交流越來越快速即時、人們對寫信感覺越來越陌生越來越遙遠的時代背景中，
從今年開始， 頻頻發力文化節目領域的騰訊視頻， 不斷用精品頭部內容提升平臺的品牌調性， 豐富視頻內容生態， 處處彰顯出在自製內容上大選題大內涵大創新的開拓精神。
從“巨制時代”走向“IP時代”
根據藝恩資料包告， 2017年在自製獨播網綜TOP 10榜單裡， 騰訊共佔據4席， 4檔節目共攬獲81.5億播放量， 佔據TOP 10自製網綜播放量的51%， 遙遙領先。 2018年， 騰訊將一口氣推出30餘檔自製綜藝， 除了《明日之子2》、《吐槽大會2》、《放開我北鼻3》、《脫口秀大會2》這些頭部矩陣， 還將重點推出多檔新節目， 力圖從團體偶像、藝能偶像和偶像產業等多個角度打造年輕偶像系列IP。
四年前開始進入自製網綜領域， 騰訊視頻目前出品的綜藝數量越來越多， 影響也越來越大， 投資體量和覆蓋品類不斷擴大，
在騰訊視頻綜藝運營中心總監李楊看來， 騰訊視頻在網綜領域這四年的飛速發展得益於不斷追求的創造力， 而視頻行業的創造力， 首先是要創造IP。 從騰訊視頻和其他視頻網站明年重點推出的一系列作品看， IP化是國內網綜發展的大方向。 的確， 騰訊視頻綜藝板塊之所以能迅速崛起， 正是因為擁有持續不斷推出優質IP的能力。 “騰訊視頻綜藝2018年要從‘巨制時代’走向‘IP時代’， 真正把優質內容IP化， 產生延續影響， 不是盲目的推陳出新， 為網生環境創造和留住精品IP的生命力， 這才是我們真正想做的事情。 ”
事實上， “巨制”和“IP”是兩個有機結合的概念， 李楊介紹， 騰訊視頻的“巨制”有兩層含義：一層是傳統意義上的“巨制”， 大IP大製作， 對於精品內容騰訊是非常重視的；另一個“巨制”的意義是在選題和立意上， 大切口大視角大智慧。 秉持著這樣的理念和大方向， 才能創造出《見字如面》這樣的網綜“清流”。
無論是內容上的精雕細琢， 嘉賓陣容上的百花齊放，
滿足不同群體精神需求
在17日的LETTERS SHARING能量體驗會上，幾位粉絲現場朗讀了多封經典書信，三名十幾歲的小粉絲聲情並茂朗讀了《鄭藝寫給父親》、《冰心寄小讀者》、《司馬遷報任安書》這三封作品，根據每封書信的背景和主題，三位元小粉絲用不同聲調和感情完美朗誦，感染了現場所有人。從十幾歲的中學生到北漂族、創業者和70後的高知人士，每位讀信人都因為各自的年齡和閱歷而對手中的文字有著獨到的個性化理解，或激昂或深情或凝重，字字走心句句動情。
LETTERS SHARING能量體驗會有兩個關鍵字：一個是SHARING，即分享與傾聽；一個是能量體驗，這種能量不僅僅是對文字力量的體驗，還有平臺對受眾重視、不同受眾之間正能量的相互傳遞。網路時代書信真的是一種被忽略的生活正能量，深耕文化綜藝價值的騰訊視頻憑藉一檔節目聚集一群不同的人，通過線下活動來讓這群人在節目內容之外更生動地體驗書信的能量。同時，也改變了消費者的綜藝觀：綜藝不止是看過而已，把“看節目”變成“體驗節目”，讓書信成為年輕受眾們交友、分享、溝通、思考的方式，這是一件非常有意義的事情。
這樣的活動對騰訊視頻來說，不僅讓讀書變得更有意義，也是一次小範圍的探索。觀眾看《見字如面》節目是感受書信的力量，而LETTERS SHARING能量體驗會則讓大家感受人與人之間的力量，對節目的價值、平臺的思考做了更深度的發酵。年齡和職業各不相同的粉絲從書信推及到自己身上做分享表達，節目中傳遞出的人文精神和正向能量從線上拓展到線下。作為一個聚集了大量年輕受眾的平臺，騰訊視頻通過這次的活動，也不斷在節目製作和運營上做出新的嘗試和探索，給受眾帶來更多的精神給養。
張子選表示，當天體驗會上讀信的粉絲年齡跨度之大，職業分佈之廣，也讓人窺見出《見字如面》這檔曾經被認為是小眾的綜藝，正在以現代化的共鳴嗨點迅速影響大眾受眾，成為各個群體的情感互通之道。李楊說，為精准地圈住使用者，騰訊視頻根據年齡、職業、教育背景和地域等因素，對受眾群體做了16項的細分，針對各分眾人群打出了定位鮮明的垂直綜藝類節目，通過發力自製綜藝研發、加強優質版權綜藝採買力度，滿足不同觀眾群體的需求。
當然，對於騰訊視頻來說，依然會重視年輕觀眾這個核心受眾，從今年開始一直在加重文化類綜藝的分量，李楊表示這不會改變騰訊視頻的本質定位，文化綜藝以後是網綜發展的大勢，是綜藝細分垂直下的一個新領域，以青春氣息去強化文化綜藝，將會使文化綜藝玩法更多樣，觀眾互動更強。反向也能使得文化綜藝更入人心。騰訊視頻不單純滿足觀眾的快消愉悅，還希望節目能有更多的影響和價值。文化類綜藝會長線去做，這樣的探索和堅持讓騰訊視頻在對青春受眾的平臺責任上有了更多維更豐富的發揮空間，這是一個相互作用力，也能促進平臺的整體創新。
鍛造稀缺文化思想精品佈局綜藝全產業鏈
和《見字如面》一樣，騰訊視頻2018年也將肩負起更多的文化使命，推出多檔形式新穎的文化類IP，進一步啟動中國文化和語言的生命力，對當代人的生活觀和價值觀進行激勵引導，不再滿足於打造綜藝節目IP，而是著力於打造當代稀缺的文化思想IP，讓文化綜藝深度做到真真實實的“落地”。
李楊說，騰訊視頻平臺上集合了中國最多、最活躍的年輕使用者，騰訊視頻希望給到他們的內容，除了對日常生活帶來內容消費的愉悅，還能夠形成潛移默化的影響，去收穫、思考，去陪伴中國年輕一代成長。這是一個長期的過程，是內容體系的不斷完善與對用戶習慣認知的長期引導，也是騰訊視頻在內容運營上堅持不懈的目標。
基於這種戰略和定位，騰訊視頻做網綜不再局限於單純做節目，而是升級為做產品，做有思想影響和群體共鳴的精品。為了達到這一目標，接下來騰訊視頻會通過開發不同品類的IP，為網生時代的用戶尤其是年輕用戶提供足夠多元化的、有持續生命力的IP內容。這些內容都會有一個共同的精神內核，就是以精品觀感實現精神給養，將具備這樣特質的節目IP化，打造超長的內容產業鏈。
既有產品基礎和使用者基礎，也有一大批優質的王牌IP積累，這是騰訊視頻敢於探索的優勢。接下來，騰訊視頻會建構一套日漸完善的機制，持續不斷推出優質IP、創造偶像，用持續的內容驅動力構建泛娛樂超強帝國。
深耕文化綜藝價值滿足不同群體精神需求
在17日的LETTERS SHARING能量體驗會上，幾位粉絲現場朗讀了多封經典書信，三名十幾歲的小粉絲聲情並茂朗讀了《鄭藝寫給父親》、《冰心寄小讀者》、《司馬遷報任安書》這三封作品，根據每封書信的背景和主題，三位元小粉絲用不同聲調和感情完美朗誦，感染了現場所有人。從十幾歲的中學生到北漂族、創業者和70後的高知人士，每位讀信人都因為各自的年齡和閱歷而對手中的文字有著獨到的個性化理解，或激昂或深情或凝重，字字走心句句動情。
LETTERS SHARING能量體驗會有兩個關鍵字：一個是SHARING，即分享與傾聽；一個是能量體驗，這種能量不僅僅是對文字力量的體驗，還有平臺對受眾重視、不同受眾之間正能量的相互傳遞。網路時代書信真的是一種被忽略的生活正能量，深耕文化綜藝價值的騰訊視頻憑藉一檔節目聚集一群不同的人，通過線下活動來讓這群人在節目內容之外更生動地體驗書信的能量。同時，也改變了消費者的綜藝觀：綜藝不止是看過而已，把“看節目”變成“體驗節目”，讓書信成為年輕受眾們交友、分享、溝通、思考的方式，這是一件非常有意義的事情。
這樣的活動對騰訊視頻來說，不僅讓讀書變得更有意義，也是一次小範圍的探索。觀眾看《見字如面》節目是感受書信的力量，而LETTERS SHARING能量體驗會則讓大家感受人與人之間的力量，對節目的價值、平臺的思考做了更深度的發酵。年齡和職業各不相同的粉絲從書信推及到自己身上做分享表達，節目中傳遞出的人文精神和正向能量從線上拓展到線下。作為一個聚集了大量年輕受眾的平臺，騰訊視頻通過這次的活動，也不斷在節目製作和運營上做出新的嘗試和探索，給受眾帶來更多的精神給養。
張子選表示，當天體驗會上讀信的粉絲年齡跨度之大，職業分佈之廣，也讓人窺見出《見字如面》這檔曾經被認為是小眾的綜藝，正在以現代化的共鳴嗨點迅速影響大眾受眾，成為各個群體的情感互通之道。李楊說，為精准地圈住使用者，騰訊視頻根據年齡、職業、教育背景和地域等因素，對受眾群體做了16項的細分，針對各分眾人群打出了定位鮮明的垂直綜藝類節目，通過發力自製綜藝研發、加強優質版權綜藝採買力度，滿足不同觀眾群體的需求。
當然，對於騰訊視頻來說，依然會重視年輕觀眾這個核心受眾，從今年開始一直在加重文化類綜藝的分量，李楊表示這不會改變騰訊視頻的本質定位，文化綜藝以後是網綜發展的大勢，是綜藝細分垂直下的一個新領域，以青春氣息去強化文化綜藝，將會使文化綜藝玩法更多樣，觀眾互動更強。反向也能使得文化綜藝更入人心。騰訊視頻不單純滿足觀眾的快消愉悅，還希望節目能有更多的影響和價值。文化類綜藝會長線去做，這樣的探索和堅持讓騰訊視頻在對青春受眾的平臺責任上有了更多維更豐富的發揮空間，這是一個相互作用力，也能促進平臺的整體創新。
鍛造稀缺文化思想精品佈局綜藝全產業鏈
和《見字如面》一樣，騰訊視頻2018年也將肩負起更多的文化使命，推出多檔形式新穎的文化類IP，進一步啟動中國文化和語言的生命力，對當代人的生活觀和價值觀進行激勵引導，不再滿足於打造綜藝節目IP，而是著力於打造當代稀缺的文化思想IP，讓文化綜藝深度做到真真實實的“落地”。
李楊說，騰訊視頻平臺上集合了中國最多、最活躍的年輕使用者，騰訊視頻希望給到他們的內容，除了對日常生活帶來內容消費的愉悅，還能夠形成潛移默化的影響，去收穫、思考，去陪伴中國年輕一代成長。這是一個長期的過程，是內容體系的不斷完善與對用戶習慣認知的長期引導，也是騰訊視頻在內容運營上堅持不懈的目標。
基於這種戰略和定位，騰訊視頻做網綜不再局限於單純做節目，而是升級為做產品，做有思想影響和群體共鳴的精品。為了達到這一目標，接下來騰訊視頻會通過開發不同品類的IP，為網生時代的用戶尤其是年輕用戶提供足夠多元化的、有持續生命力的IP內容。這些內容都會有一個共同的精神內核，就是以精品觀感實現精神給養，將具備這樣特質的節目IP化，打造超長的內容產業鏈。
既有產品基礎和使用者基礎，也有一大批優質的王牌IP積累，這是騰訊視頻敢於探索的優勢。接下來，騰訊視頻會建構一套日漸完善的機制，持續不斷推出優質IP、創造偶像，用持續的內容驅動力構建泛娛樂超強帝國。