締孚森希望能夠通過MiGroup密室聯盟集聚更多線下實景娛樂創意， 再將這些創意打包整合為內容包落地於有所需要的商業地產專案。
作者 | 張一童
締孚森宣佈完成天使輪融資， 獲得頭頭是道千萬元投資。
締孚森創辦於2015年， 目前旗下擁有超級密室TFS、MiGroup 暢遊密室圈等品牌受到百老匯沉浸式話劇的啟發， 創始人滿毅在原有的密室玩法中引入了真人NPC， 從而帶動傳統密室行業內容模式的又一次更新反覆運算。
滿毅認為隨著新一代年輕人娛樂觀念的改變， 未來的3到5年間， 實景娛樂將會迎來真正爆發的機遇期。 而利用MiGroup所擁有的內容資源和締孚森的運營能力， 未來締孚森會逐漸發展成為輕資產的實景娛樂內容平臺， 通過創意打包的方式將綜合性的實景娛樂組合專案落地有內容需求的商業地產， 以解決傳統密室天花板有限， 運營過重不易複製的問題。
滿毅表示， 本輪融資將會主要用於內容的開發和新型綜合實景娛樂線下店的開設。
實景娛樂尚未進入真正的機遇期
滿毅的實景娛樂生意開始於2015年， 他在雙橋開設了第一家TFS超級密室。 受到了百老匯沉浸式戲劇《Sleep No More》的啟發， 滿毅希望能夠將這種互動形式引入中國，
TFS超級密室營業的兩年之後， 滿毅可以明確感受到玩家環境的變化。 “他們的觀念和接受度在提高， 沉浸式這個概念在玩家群體中已經很普及了。 ”滿毅告訴《三聲》。
這種觀念的改變， 讓滿毅相信未來實景娛樂還將有更多機會。 他將實景娛樂和電影產業相比較， 二者的相似之處是都要在一定時間內在固定地點進行浸入式的娛樂。 滿毅認為電影產業能夠在近十年迅速發展， 是因為在資本的跟進下， 內容和硬體的不斷反覆運算使得電影行業的滲透率越來越高，
“現在我們看實景娛樂的滲透率實際上可能只有1%。 ”滿毅說， 但是在他看來， 新一代的年輕人是沉浸在IP中的一代人， 和上一輩人不同， 他們容易被感染也有更多的探索欲望， 追求更多感官上的刺激， 只要稍做引導， 滲透率在初期會得到一個顯著地提升， “從1%到10%是很容易的， 但滲透率如果能夠達到10%到20%， 實景娛樂也將會是一個千億級規模的市場， 這是創業公司的機會。 ”
滿毅認為在資本和社會的多方面引導下， 實景娛樂行業會在3到5年完成質的飛躍， 迎來真正爆發的機遇期。
而隨著互聯網經濟的迅速發展， 實體經濟受到了不同程度的衝擊， 滿毅認為這給實景娛樂創造了新的機會，
這種內容升級過去依靠於電影院， 但當電影市場已經逐漸到達了一個峰值， 新的機會屬於實景娛樂， “實景娛樂是更有黏性的。 ”
做輕資產的內容平臺
但這並非傳統的機械密室可以做到的，傳統密室有著固定的客流量天花板，對於人流量的帶動非常有限，同時還要承擔過重的運營成本。
“如果只是一個單獨的密室門店，對於商場而言，它和普通的租戶是沒有區別的。”滿毅說，“我們提供的是一個整體化的產品，從內容創意到搭建運營，把它提供給需要填補的商業空間，就像是一個密室城。”
在這個“密室城”裡，除了沉浸式體驗之外，娃娃機、迷你KTV、傳統機械密室、狼人殺、射箭館等一系列實體娛樂專案都會被包含在內。線上和線下實景娛樂的聯動也被包含其中，滿毅在試圖探索更多的新玩法，尋找線上內容和線下娛樂的結合點。
這些內容創意一部分來自於締孚森的原創，更多是其在MiGroup成員內容的基礎上孵化而來。
在TFS上線了第一個主題之後，滿毅創辦了MiGroup密室聯盟，在聯盟下有100多家企業涵蓋了數百家門店。在玩家眼中，MiGroup的意義可能在於收集徽章，但是對於締孚森而言，MiGroup會逐漸成為其內容的供給方。聯盟成員的優秀原創主題會經過締孚森的再次孵化和升級，然後被裝進內容包中。“未來這種關係會像是平臺和工作室之間的關係。締孚森作為平臺方去對接更多資源，然後和店主進行分賬，他們只需要提供創意，而省掉了開辦和運營的費用，店主們還是很期待這種合作的，因為他們現在面對的最大問題就是無法標準化複製。”
而在鏈條另一端，締孚森所對接的是對內容和娛樂空間有需求的商業地產，這其中既包括商場、也包括各種形式的文旅小鎮。“我們沒有要自己去建一個環球影城，那種情況對締孚森而言太重了，已經不是一個內容行業的公司應該做的事情了。”滿毅說。
今年，締孚森將會在成都、杭州、西安、北京等多個城市的商場進行實景娛樂城的落地。
在這個過程中，締孚森會逐漸變成一個實景娛樂內容的運營者，形成一套標準化的孵化和運營體系，保證每個項目都可以迅速落成並且實現高品質的複製，但其自身在每個項目中的投入會越來越有限。“我們的資金利用率非常高，我們的店面開放與更多人合作，而締孚森作為內容平臺更看重店面的標準運營管理和內容的更新反覆運算，而不是是否單店絕對控股”滿毅說。
滿毅將締孚森定義為一個內容生產孵化和標準化運營的輕資產公司。“實際上，不只是締孚森，未來整個實景娛樂行業都會向輕資產方向發展。並且它不是無限擴大的，會出現幾家獨角獸級別的大平臺，其他則是以工作室的形式為平臺提供內容，締孚森會成為這樣的平臺。”滿毅說。
但這並非傳統的機械密室可以做到的，傳統密室有著固定的客流量天花板，對於人流量的帶動非常有限，同時還要承擔過重的運營成本。
“如果只是一個單獨的密室門店，對於商場而言，它和普通的租戶是沒有區別的。”滿毅說，“我們提供的是一個整體化的產品，從內容創意到搭建運營，把它提供給需要填補的商業空間，就像是一個密室城。”
在這個“密室城”裡，除了沉浸式體驗之外，娃娃機、迷你KTV、傳統機械密室、狼人殺、射箭館等一系列實體娛樂專案都會被包含在內。線上和線下實景娛樂的聯動也被包含其中，滿毅在試圖探索更多的新玩法，尋找線上內容和線下娛樂的結合點。
這些內容創意一部分來自於締孚森的原創，更多是其在MiGroup成員內容的基礎上孵化而來。
在TFS上線了第一個主題之後，滿毅創辦了MiGroup密室聯盟，在聯盟下有100多家企業涵蓋了數百家門店。在玩家眼中，MiGroup的意義可能在於收集徽章，但是對於締孚森而言，MiGroup會逐漸成為其內容的供給方。聯盟成員的優秀原創主題會經過締孚森的再次孵化和升級，然後被裝進內容包中。“未來這種關係會像是平臺和工作室之間的關係。締孚森作為平臺方去對接更多資源，然後和店主進行分賬，他們只需要提供創意，而省掉了開辦和運營的費用，店主們還是很期待這種合作的，因為他們現在面對的最大問題就是無法標準化複製。”
而在鏈條另一端，締孚森所對接的是對內容和娛樂空間有需求的商業地產，這其中既包括商場、也包括各種形式的文旅小鎮。“我們沒有要自己去建一個環球影城，那種情況對締孚森而言太重了，已經不是一個內容行業的公司應該做的事情了。”滿毅說。
今年，締孚森將會在成都、杭州、西安、北京等多個城市的商場進行實景娛樂城的落地。
在這個過程中，締孚森會逐漸變成一個實景娛樂內容的運營者，形成一套標準化的孵化和運營體系，保證每個項目都可以迅速落成並且實現高品質的複製，但其自身在每個項目中的投入會越來越有限。“我們的資金利用率非常高，我們的店面開放與更多人合作，而締孚森作為內容平臺更看重店面的標準運營管理和內容的更新反覆運算，而不是是否單店絕對控股”滿毅說。
滿毅將締孚森定義為一個內容生產孵化和標準化運營的輕資產公司。“實際上，不只是締孚森，未來整個實景娛樂行業都會向輕資產方向發展。並且它不是無限擴大的，會出現幾家獨角獸級別的大平臺，其他則是以工作室的形式為平臺提供內容，締孚森會成為這樣的平臺。”滿毅說。