文 | 呂世明
2017年是中國電影市場發展歷史上頗具意味的一年， 年初一部《情聖》、國慶一部《羞羞的鐵拳》大賣， 仍然彰顯了喜劇片對國人的號召力。
兩部喜劇片中都有大量東北籍明星加盟， 似乎目前喜劇片不叫上幾個東北籍演員就不敢掛喜劇片的牌子。 但除此之外， 東北電影市場的整體印象仍然模糊， 甚至較少有影視發行公司把東北作為大區單獨劃分。
但東北的電影市場， 可真沒有大家想像的那麼簡單。
院線更迭頻繁， 地方保護主義曾長期制約整體發展
無論是網路還是現實中， 東北和東北人整體給大家的印象是多面的，
不過文藝作品畢竟只是文藝作品， 這些並不能完全代表東北。
當時東北計劃生育政策執行的最好， 孩子不多， 一般職工家庭都可以供養孩子完成九年義務教育。 可以說當時東北的文化素養和底蘊在全國是較高的。
東北電影製片廠（暨現在的長春電影製片廠）也是新中國第一家電影製片廠，
當市場經濟大潮來臨， 東北在中國重工業中心地位被取代， 原有的廠礦俱樂部電影放映機制退出市場。 進入院線化後， 遼寧北方院線和大連萬達院線成為東北電影市場主要構成部分。
這兩家院線一家是國營機構， 由原來的省市電影公司改制， 基本等同于國企， 萬達則是私營企業。
在電影市場尚不發達的十餘年前， 這兩家院線幾乎掌控了全部的東北電影市場。 市場的不健全， 也導致他們可以完全封閉整個東北的電影院線。
除了瀋陽之外， 東北多個區域較早都有很強的地方保護政策， 外地院線、合資外資影城想進入東北在相當長一段時間內都異常困難。
這很大程度上制約了東北電影市場在院線化後的發展，
近些年地方保護政策逐步失效， 鬆動後大批院線和影城的進入。 水銀瀉地般的院線侵入， 導致市場缺乏良好的管控和制約機制。 院線之間已經難以相互協調， 大家把打價格戰作為唯一的競爭方式， 也使得東北電影市場整體顯得異常混亂。
觀眾畫像群體硬性降級， 喜劇、驚悚、大片為東北市場最愛
很多東北人， 特別是瀋陽和大連的觀眾， 都美好且一廂情願的認為瀋陽和大連可以算得上是一線城市， 但落實到東北觀眾的觀影品味時， 卻極難把東北很多二線城市和全國二線城市劃上等號。
東北也的確給全國輸出了足夠多的喜劇人才，趙本山更是憑藉了一己之力把東北話統一成了國產喜劇片的通用語言，雖然本山大叔不會在登春晚舞臺，但其喜劇風格還是深遠的影響到目前所有喜劇文藝作品的創作之中。
2015年兩部大賣的喜劇片《煎餅俠》和《夏洛特煩惱》幾乎都把東北作為路演的開啟站。《情聖》和《羞羞的鐵拳》在東北的宣傳力度和路演頻次也明顯高於了全國其他地區，這裡尤其以《夏洛特煩惱》最為明顯。
《夏洛特煩惱》最初的路演落點便是瀋陽、大連和長春，麻花的根據地北京都沒有成為首批路演城市，該片在2015年國慶檔也是依靠東北區域過硬的口碑擴散燒到了全國。
從圖表中也可以看到，東北的三個主要城市，票房遠不及北上廣深一線，但在2015年國慶日檔期，也是最早把《夏洛特煩惱》的排映比調整到最高的地區，麻花大本營北京的排映比例也不及東北地區高。
再對比一下今年的票房冠軍《戰狼2》則更加直觀明顯。
對於國產戰爭大片，東北整體市場情況甚至要好於了一線城市，最終的市場回饋，也證明了東北市場觀眾的選擇是正確和明智的。
但到了口碑和品質為主的劇情片，東北市場的反應往往會慢半拍，比如今年賀歲檔上映的《芳華》。
其實《芳華》的情況比較特殊，馮小剛在北京地區一直都有不錯的擁躉和支援，但像上海的觀眾觀影更趨於依靠口碑來選擇，所以《芳華》在上海也獲得了預期的支持。
廣州則對略帶港味的《奇門遁甲》更青睞。東北市場的主要三個城市則仍然沒有擺脫對傳統國產視覺系大片的依賴，即便《芳華》點映的口碑擴散的不錯，仍然在首映日更多去支援《奇門遁甲》，這一點其實和《夏洛特煩惱》情況剛好相反。
除了喜劇片之外，在一線和經濟發達和沿海二線城市都不待見的小成本驚悚影片也在東北市場有高於其他地區的表現，特別是在東北三線的小鎮青年尤其喜愛此類影片。
這也是為什麼很多看起來很low的網大轉院線影片目前仍然可以存活在市場的重要原因，東北小鎮的孩子們對這些影片的確真愛。
但並不是因為文化素質的問題，主要是東北缺乏夜生活，很多三線城市過了8點路上基本就沒有行人，大部分夜行的青年觀眾為了追求更刺激的觀影體驗更趨於選擇驚悚題材的影片，這些格調不高的驚悚題材影片風格也更貼近於城鄉結合部，也適應這部分觀眾的觀影品味。
再其次，進口大片也逐步開始在東北三四線城市開花。近兩年國內銀幕的增長主要都集中到三四線城市，但進口大片在一二線城市已經開始出現了審美疲勞。
對於剛剛走入現代化電影院的三四線觀眾而言，超級大片仍是新鮮的產物，看慣五毛特效的國產偽大片之後，進口大片極佳的視音效果都會刺激這部分觀眾。
其他類型影片，特別是文藝片、藝術片和劇情片都極難在東北市場有所表現，儘管今年類型片在國內市場頻有突破，但這些影片在東北市場的排映和觀眾接受程度仍然遠低於全國其他地區。
東北市場未來將面臨更強的崛起還是逐步沒落下去
翻看最近十餘年國內電影市場的發展，較早之前遼寧北方院線還是可以輕鬆進入全國院線的前10名，但目前已經極難殺入這個及格線。
別看萬達院線仍然可以雄踞中國電影市場的頭把交椅，但極難把她看成是東北市場的代表，萬達更象徵和代表中國電影市場整體的發展態勢。
一個區域的電影市場，一定也是伴隨著該區域的經濟狀況而發展，就目前的平均發展水準而言，東北的影院建設數量和銀幕整幅就全國平均數值而言並沒有明顯的落後，這是較為有利的一面。
和其他全國大院線相比，東北幾家小院線已經錯失發展機會，再想走出去佈局全國的難度較大。未來中國電影市場註定不會留存過多的院線數量，整合和合併一定是未來中國電影市場發展大的趨勢。
大連華臣和奧納院線只不過在當時選擇了併入萬達，那麼未來東北其他幾家院線是否有勇氣和魄力聯合起來做大的整合！不同于之前五洲和四海院線聯盟模式，區域聯盟和合併的模式會是未來新的市場發展方向。
經由這兩年的事實證明，五洲和四海這種全國區域的鬆散聯盟並沒有起到顯著的效果，這原因就是因為各個區域和各條院線都在打自己的小算盤，但同一區域的院線整合則會就本地市場出發，更加有效的對影片的發行起到準確垂直發行作用。
別看東北電影市場的觀影類型有較強的局限性，但局限性也帶來更苛刻的審美水準，換句話說，如果一部喜劇片、驚悚片和超級大片在東北市場都不受觀眾的待見，那麼他幾乎註定在全國其他地區也難賣座。
東北市場幾乎是這些類型片的最佳的試金石，那麼如果我們電影市場的工業化程度有較大的提高，拍攝此類型片的成本人為有大幅度的降低，那麼可以出現很多為東北電影市場所訂制的影片。
目前國內市場並沒有完全針對觀眾群體的試映模式，影片一般最早也是在過審後才會拿到市場上做口碑放映，但此時影片已經定型，無法改到。
那麼未來影視公司是否有勇氣把針對區域市場，特別是東北市場的影片提前拿出來找到目標觀眾來作超前品鑒，在根據大家的回饋對影片進行有效的修改和調整。
《戰狼2》的火爆說明國內可以擺脫和不依賴進口大片，同樣東北市場雄厚的基礎也對高品質的特定類型片有固定的消費能力，並不是東北市場不行，只不過我們極難把握到這部分觀眾的興奮點。
至於觀眾自身而言，也要伴隨著中國電影市場整體的發展來進步，互聯網的發達，手機平臺和自媒體的火熱，已經逐步的填平了各級市場的差異。全國一盤棋的院線發行機制雖然缺乏了地域的差異性劃分，但也在無形中逐步把大家的審美統一。未來不單單是東北電影市場，全國觀眾對電影的審美也會逐步提高，東北電影市場也會伴隨著中國電影市場整體逐步上行的發展而進一步振興。
【招聘】主編、記者【北京】
工資翻倍、送股份！詳情 ~
三大媒體矩陣
更加垂直，更多乾貨，信手拈來！
原創內容，轉載請附上版權資訊及作者署名
“一起拍電影”已入駐今日頭條、百度百家、介面、一點資訊等管道，覆蓋娛樂產業核心人群
投稿、商務合作、加群，請後臺回復“合作”
微信：15201655723
郵件：285295690@qq.com
卻極難把東北很多二線城市和全國二線城市劃上等號。東北也的確給全國輸出了足夠多的喜劇人才，趙本山更是憑藉了一己之力把東北話統一成了國產喜劇片的通用語言，雖然本山大叔不會在登春晚舞臺，但其喜劇風格還是深遠的影響到目前所有喜劇文藝作品的創作之中。
2015年兩部大賣的喜劇片《煎餅俠》和《夏洛特煩惱》幾乎都把東北作為路演的開啟站。《情聖》和《羞羞的鐵拳》在東北的宣傳力度和路演頻次也明顯高於了全國其他地區，這裡尤其以《夏洛特煩惱》最為明顯。
《夏洛特煩惱》最初的路演落點便是瀋陽、大連和長春，麻花的根據地北京都沒有成為首批路演城市，該片在2015年國慶檔也是依靠東北區域過硬的口碑擴散燒到了全國。
從圖表中也可以看到，東北的三個主要城市，票房遠不及北上廣深一線，但在2015年國慶日檔期，也是最早把《夏洛特煩惱》的排映比調整到最高的地區，麻花大本營北京的排映比例也不及東北地區高。
再對比一下今年的票房冠軍《戰狼2》則更加直觀明顯。
對於國產戰爭大片，東北整體市場情況甚至要好於了一線城市，最終的市場回饋，也證明了東北市場觀眾的選擇是正確和明智的。
但到了口碑和品質為主的劇情片，東北市場的反應往往會慢半拍，比如今年賀歲檔上映的《芳華》。
其實《芳華》的情況比較特殊，馮小剛在北京地區一直都有不錯的擁躉和支援，但像上海的觀眾觀影更趨於依靠口碑來選擇，所以《芳華》在上海也獲得了預期的支持。
廣州則對略帶港味的《奇門遁甲》更青睞。東北市場的主要三個城市則仍然沒有擺脫對傳統國產視覺系大片的依賴，即便《芳華》點映的口碑擴散的不錯，仍然在首映日更多去支援《奇門遁甲》，這一點其實和《夏洛特煩惱》情況剛好相反。
除了喜劇片之外，在一線和經濟發達和沿海二線城市都不待見的小成本驚悚影片也在東北市場有高於其他地區的表現，特別是在東北三線的小鎮青年尤其喜愛此類影片。
這也是為什麼很多看起來很low的網大轉院線影片目前仍然可以存活在市場的重要原因，東北小鎮的孩子們對這些影片的確真愛。
但並不是因為文化素質的問題，主要是東北缺乏夜生活，很多三線城市過了8點路上基本就沒有行人，大部分夜行的青年觀眾為了追求更刺激的觀影體驗更趨於選擇驚悚題材的影片，這些格調不高的驚悚題材影片風格也更貼近於城鄉結合部，也適應這部分觀眾的觀影品味。
再其次，進口大片也逐步開始在東北三四線城市開花。近兩年國內銀幕的增長主要都集中到三四線城市，但進口大片在一二線城市已經開始出現了審美疲勞。
對於剛剛走入現代化電影院的三四線觀眾而言，超級大片仍是新鮮的產物，看慣五毛特效的國產偽大片之後，進口大片極佳的視音效果都會刺激這部分觀眾。
其他類型影片，特別是文藝片、藝術片和劇情片都極難在東北市場有所表現，儘管今年類型片在國內市場頻有突破，但這些影片在東北市場的排映和觀眾接受程度仍然遠低於全國其他地區。
東北市場未來將面臨更強的崛起還是逐步沒落下去
翻看最近十餘年國內電影市場的發展，較早之前遼寧北方院線還是可以輕鬆進入全國院線的前10名，但目前已經極難殺入這個及格線。
別看萬達院線仍然可以雄踞中國電影市場的頭把交椅，但極難把她看成是東北市場的代表，萬達更象徵和代表中國電影市場整體的發展態勢。
一個區域的電影市場，一定也是伴隨著該區域的經濟狀況而發展，就目前的平均發展水準而言，東北的影院建設數量和銀幕整幅就全國平均數值而言並沒有明顯的落後，這是較為有利的一面。
和其他全國大院線相比，東北幾家小院線已經錯失發展機會，再想走出去佈局全國的難度較大。未來中國電影市場註定不會留存過多的院線數量，整合和合併一定是未來中國電影市場發展大的趨勢。
大連華臣和奧納院線只不過在當時選擇了併入萬達，那麼未來東北其他幾家院線是否有勇氣和魄力聯合起來做大的整合！不同于之前五洲和四海院線聯盟模式，區域聯盟和合併的模式會是未來新的市場發展方向。
經由這兩年的事實證明，五洲和四海這種全國區域的鬆散聯盟並沒有起到顯著的效果，這原因就是因為各個區域和各條院線都在打自己的小算盤，但同一區域的院線整合則會就本地市場出發，更加有效的對影片的發行起到準確垂直發行作用。
別看東北電影市場的觀影類型有較強的局限性，但局限性也帶來更苛刻的審美水準，換句話說，如果一部喜劇片、驚悚片和超級大片在東北市場都不受觀眾的待見，那麼他幾乎註定在全國其他地區也難賣座。
東北市場幾乎是這些類型片的最佳的試金石，那麼如果我們電影市場的工業化程度有較大的提高，拍攝此類型片的成本人為有大幅度的降低，那麼可以出現很多為東北電影市場所訂制的影片。
目前國內市場並沒有完全針對觀眾群體的試映模式，影片一般最早也是在過審後才會拿到市場上做口碑放映，但此時影片已經定型，無法改到。
那麼未來影視公司是否有勇氣把針對區域市場，特別是東北市場的影片提前拿出來找到目標觀眾來作超前品鑒，在根據大家的回饋對影片進行有效的修改和調整。
《戰狼2》的火爆說明國內可以擺脫和不依賴進口大片，同樣東北市場雄厚的基礎也對高品質的特定類型片有固定的消費能力，並不是東北市場不行，只不過我們極難把握到這部分觀眾的興奮點。
至於觀眾自身而言，也要伴隨著中國電影市場整體的發展來進步，互聯網的發達，手機平臺和自媒體的火熱，已經逐步的填平了各級市場的差異。全國一盤棋的院線發行機制雖然缺乏了地域的差異性劃分，但也在無形中逐步把大家的審美統一。未來不單單是東北電影市場，全國觀眾對電影的審美也會逐步提高，東北電影市場也會伴隨著中國電影市場整體逐步上行的發展而進一步振興。
【招聘】主編、記者【北京】
工資翻倍、送股份！詳情 ~
三大媒體矩陣
更加垂直，更多乾貨，信手拈來！
原創內容，轉載請附上版權資訊及作者署名
“一起拍電影”已入駐今日頭條、百度百家、介面、一點資訊等管道，覆蓋娛樂產業核心人群
投稿、商務合作、加群，請後臺回復“合作”
微信：15201655723
郵件：285295690@qq.com