日前, 騰訊和京東宣佈聯手投資唯品會8.63億美元, 交易結束後, 騰訊和京東在唯品會將分別持股7%和5.5%。 京東、騰訊與唯品會隱隱有聯盟之勢。 消息公佈後, 唯品會股價盤前暴漲48%, 收盤漲了40.17%。
唯品會上市已經好幾年了, 收入與盈利不錯, 但是股價近期跌的厲害, 從財務上看唯品會並不困難, 那麼它為何此時會出讓股份?京東、騰訊的入股又會給帶來什麼呢?我們來看一下。
一、絕佳的戰略入股時機
11月21日, 唯品會發佈2017財年第三季度的財報。 財報顯示, 唯品會第三季度總淨營收為153億元人民幣(約, 比去年同期增長27.6%;歸屬于唯品會普通股股東的淨利潤為3.381億元人民幣(約合5080萬美元), 比去年同期下滑1%。
營收上升, 利潤小幅下滑看似還不錯。 但是我們把時間軸拉長從2016年開始每個季度分析, 就會發現唯品會的營收增幅是一路下滑的。 最近季度同比增長27.6%是從2016年二季度的同比增長49%滑下來的。
而且, 唯品會的活躍用戶數漲幅也是一路下滑, 從2016年二季度的62%下滑到上個季度的15%。
對比之下, 京東、阿裡的營收和GMV都在大漲, 唯品會則已經看到了天花板。
電商市場的發展呈現進一步集中化, 強者愈強。 而唯品會不幸不在強者之列, 未來前景不太樂觀。
曾經風光的聚美優品, 最高的時候市值56.5億, 而如今才4億多點, 最低的時候3億多。 唯品會的股價也是一路下滑,
如果唯品會繼續單打獨鬥, 不依靠強援, 聚美優品就是前車之鑒, 所以唯品會需要引入戰略合作夥伴。
而現在唯品會的股價現在又不算高, 溢價不大, 是極好的戰略入股時機。 所以, 京東與騰訊合作, 拿下唯品會。
二、入股唯品會的意義
對於這次入股,
劉強東則說“唯品會在閃購電商和服飾品類的優勢, 以及出色的管理團隊, 跟我們有非常清晰和很好的戰略協同。 ”
這裡說到本質問題, 唯品會的重要品類是時尚穿戴類、美妝類, 還有一些母嬰類產品, 唯品會的女性用戶比例比較高, 超過60%。
唯品會對於以3C家電起家, 正在服飾時尚等領域發力的京東來說意義重大。
京東的時尚穿戴類屬於成立不久的時尚事業部, 客觀的說, 京東時尚事業部的業績還是非常出色的,
但是, 京東的時尚事業部畢竟成立時間太短。
相比之下, 唯品會在時尚服飾領域耕耘已久, 有數千買手, 有6000個品牌的授權合作, 有百家品牌的獨家合作, 有持續贏利。 唯品會的資源和份額對京東有極大的誘惑力。
三、資源強勢整合, 多贏前景光明
此次, 騰訊和京東入股唯品會, 不僅僅是一筆財務投資, 三方還達成了戰略合作協定。
根據協定, 騰訊將在其微信錢包介面給予唯品會入口。
這意味著唯品會將獲得騰訊和京東的流量和用戶資源, 京東的月活用戶數是2.663億, 騰訊的月活用戶數接近10億。 唯品會從2016年開始增長放緩的勢頭將發生逆轉。
而長於3C數碼家電的京東, 通過這項交易中也獲得了一個強大的盟友。
從行業看, 京東、唯品會、騰訊在不同領域的能力協同, 可以幫助品牌商打造涵蓋不同模式、線上線下的零售解決方案。
品牌商只要進入京東、唯品會、騰訊的聯盟, 意味著它可以獲取中國最多的互聯網用戶資源, 涵蓋線上線下各種行銷手段, 實現資料融合、場景貫通和交易同步。
而唯品會的加入,把唯品會的數千萬活躍用戶數加進來,把唯品會合作的6000個知名品牌拉進來。
京東與唯品會的合作,將會極大的補充京東平臺的品牌和商品豐富度,對於拓展京東的女性用戶帶來幫助,給用戶更多選擇。
從品牌商角度來看,京東騰訊的管道,加上唯品會的資源和粉絲群,構成極有誘惑力的體系。進入這個體系,無論商家銷售什麼商品,目標客戶是誰,都可以獲得這個體系提供的無界行銷服務。
對京東來說,與騰訊一起投資唯品會是大格局的一部分。
前一段,騰訊入股了永輝超市,這是京東牽線的。在烏鎮互聯網大會的東興局上,眾多坐在一起互聯網巨頭與騰訊京東有千絲萬縷的聯繫。
馬化騰說:“在很多領域,騰訊都是“半條命”掌握在自己手上,另外半條命掌握在該領域的生態合作夥伴手上。”而京東也是用這種開放與同盟的精神達成了多方共贏,順利完成了唯品會的戰略入股。
而唯品會的加入,把唯品會的數千萬活躍用戶數加進來,把唯品會合作的6000個知名品牌拉進來。
京東與唯品會的合作,將會極大的補充京東平臺的品牌和商品豐富度,對於拓展京東的女性用戶帶來幫助,給用戶更多選擇。
從品牌商角度來看,京東騰訊的管道,加上唯品會的資源和粉絲群,構成極有誘惑力的體系。進入這個體系,無論商家銷售什麼商品,目標客戶是誰,都可以獲得這個體系提供的無界行銷服務。
對京東來說,與騰訊一起投資唯品會是大格局的一部分。
前一段,騰訊入股了永輝超市,這是京東牽線的。在烏鎮互聯網大會的東興局上,眾多坐在一起互聯網巨頭與騰訊京東有千絲萬縷的聯繫。
馬化騰說:“在很多領域,騰訊都是“半條命”掌握在自己手上,另外半條命掌握在該領域的生態合作夥伴手上。”而京東也是用這種開放與同盟的精神達成了多方共贏,順利完成了唯品會的戰略入股。