玩具是小孩子們從小離不開的物品， 隨著80， 90後逐步走入婚姻， 成為奶爸奶媽， 中國玩具市場開始步入快速增長時期， 2015 年全球前五大玩具消費國為美國、 中國、 日本、 英國和法國， 其中， 中國2015 年的零售額為 100.976 億美元， 占全球玩具零售額的 11.59%， 為亞洲最大的玩具消費國， 而且2010至2015年間的複合增長率達到12.33， 增長率位居全球首位， 同期美國複合增長率只有1.37%。
雖然我國玩具市場總消費歷年呈現增長趨勢， 但家庭平均玩具消費和世界玩具成熟市場乃至部分新興市場國家相比， 仍然有較大差距。 2015 年我國家庭平均玩具消費為 22.3美元，
2015年中國人均GDP7990美元， 略低於巴西、俄羅斯， 但是在家庭平均玩具支出上卻相差2倍多， 可見玩具行業是一個待開發的寶藏。
我國是玩具消費大國， 考慮目前我國家庭平均玩具消費仍處於較低水準以及我國家庭收入不斷增長的現實狀況， 國內玩具消費增長前景良好， 而且每年新增1600多萬的嬰兒， 也為玩具市場奠定的龐大的市場基礎。
而且在80,90年代出生的父母們， 高等教育比例較高， 知識的增長使其注重育兒過程中的飲食健康和寓教於樂， 並更加關注兒童的娛樂問題， 願意為兒童玩具花費更多的支出。
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