品牌建設是企業提高競爭力的關鍵可通過哪些途徑來加強品牌建設？

伴隨著全球經濟一體化進程的進一步推進， 企業間的競爭日趨激烈而殘酷， 企業怎樣才能提高產品的競爭力呢？品牌競爭是企業競爭的最高層次，

品牌建設是企業提高競爭力的關鍵， 企業可通過以下四種途徑來加強品牌建設：

一是提供優質的產品和服務。 優質的產品和服務是樹立品牌的核心， 沒有高品質的產品和服務， 品牌建設無從談起。 對消費者來說， 買產品就是買品質和買服務。 因此， 企業必須狠抓產品品質， 提供優質的產品和優質的服務， 使消費者買得放心， 用得舒心。 20世紀80年代的永久牌自行車、上海牌手錶都是那個年代優質產品的代名詞， 這些產品在市場上經久不衰， 得到消費者的認可。 21世紀， 海爾企業優質的產品和優良的售後服務， 使得海爾企業的產品深入人心， 家喻戶曉， 知名度不斷上升。

二是塑造品牌個性。 隨著市場逐漸發展成熟， 產品日趨同質化， 產品的功能、包裝、外形等等都可以模仿， 而唯有品牌個性是獨一無二的， 不能模仿。 品牌之間最大的差別就是個性差別， 具有個性的品牌能幫助消費者在繁多的商品中迅速作出自己的選擇。 就像世上沒有完全相同的兩片樹葉，

可樂、寶馬、萬寶路等國際大品牌無不個性獨特鮮明。 品牌建設的核心是明確自己的個性差異， 並且通過一系列手段去實現這種差異性的最大化傳播， 並在消費者的大腦庫中佔據更多的記憶空間。 如上海某洗化公司旗下有兩大品牌， A和B， 20世紀90年代中期， A品牌的盈利能力是B品牌的三倍， 但近幾年情況卻發生了變化， B品牌盈利為A品牌的三倍， 其原因是B品牌“清涼、草本精華， 夏天使用最好”的品牌個性非常清晰獨特， 而A品牌個性卻模糊不清， 這是產生這一結局的癥結所在。