“健康+快樂”恒大瞄準文旅健康產業錯位競爭

在新經濟格局下， 多元化發展已成為很多大型企業著力的課題， 尤其是世界500強， 產業多元已成為標配。 恒大也不例外， 繼8月份文旅產業拳頭產品“恒大童世界”落地後， 健康產業的拳頭產品“恒大養生穀”也在近期正式亮相， 引發行業高度關注。 業內人士認為， 恒大多元化佈局瞄準了服務業， 童世界與養生穀兩大拳頭產品均採用了錯位發展、高標準打造的思路， 既滿足了國人快速增長的“消費升級”需求， 又能憑藉產品優勢迅速打開市場。
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進軍服務業瞄準兩大激增需求今年年初， 恒大宣佈完成了“房地產+服務業”的轉型佈局， 健康和文化旅遊成為恒大產業格局中的重要部分。 據瞭解， 恒大健康著眼于服務于老人， 恒大旅遊則服務於少年兒童。 “恒大的服務業是圍繞著中國13億人口、全世界1/4人口的龐大需求開展的， 為中國的經濟發展、拉動內需作出貢獻”， 今年年初恒大就曾對佈局的服務領域有明確的地位。
​業內人士認為， 恒大進軍服務業的方向， 反映了新經濟浪潮下的消費升級趨勢， 目前針對老人和兒童的服務領域正迎來一輪爆發式的增長。 此外， 縱觀國內外企業發展史， 在企業規模壯大後都需要尋找有長期穩定現金流的商業模式， 而消費性服務業往往會成為多元化佈局的首選領域。 來自國家統計局的資料顯示， 2017年上半年， 消費對中國經濟的貢獻增長達到了64.3%。 消費升級成為未來十年推動中國經濟發展的主要動力。 恒大此次積極投身健康、文旅兩大產業， 契合了國人“消費升級”的需求。 不少經濟學家均認為， 老百姓的消費重心逐漸從溫飽、住行， 升級到為“健康”與“快樂”買單， 而對應“消費升級”的健康產業和文旅產業正在變成資本逐鹿的熱點。
​以健康產業為例， 有醫學專家指出， 中國符合世界衛生組織關於健康定義的人群只占總人口數的15%， 與此同時， 有15%的人處在疾病狀態中， 剩下70%的人處在“亞健康”狀態， 健康產業需求快速增長已是大勢所趨。 有報告預計到2021年中國健康產業規模將達12.9萬億。 而旅遊方面， 美國諮詢公司AECOM資料顯示， 2010-2014年期間中國主題公園年均客流量約 6000 萬人次， 預計到2025年、2030年中國主題公園將分別達到3.2億和4.2億人次， 呈現爆發式增長。
錯位發展凸顯競爭優勢文旅、健康產業不斷增長的市場空間， 吸引各路資本爭相進入。 面對行業競爭， 恒大瞄準行業空白， 採用了錯位發展、高標準的發展思路， 恒大童世界和恒大養生穀均特點鮮明、顛覆行業。 資料顯示， 恒大童世界定位面向2-15歲的少年兒童， 是全球唯一的“全室內、全天候、全季節”大型主題樂園。 這一定位瞄準了少年兒童這個細分市場， 另一方面又很好解決了主題樂園受天氣影響較大的頑疾。
​同時，與國內主題樂園多以西方文化為核心不同，恒大童世界以中國歷史、名著、神話、傳說為背景，開創性地將中國文化精髓融入到遊樂專案中。在最大的璀璨中華主題區，盤古開天、赤壁之戰、哪吒鬧海、八仙過海、寶蓮燈等中國經典文化元素與精彩刺激的遊樂專案巧妙融合，生動展示了中國博大精深的傳統文化。而之前恒大養生穀的新聞發佈會上，恒大健康為養生穀貼上了“全方位、全齡化、高精准、多維度”等標籤。“這些恰好都是市場痛點”有業內人士表示。
​所謂全齡化，指的是全生命週期健康管理新方式。圍繞九大生命階段，服務的人群從孕前一直到百歲老人。簡而言之，客戶可獲得從最基礎的健康教育開始、到風險評估、預防干預等；患病後可以在各級醫院實現分級診療；在護理階段可以獲得智慧監控、膳食調理、心理輔導等多維度健康服務。為實現上述“全齡化、多維度”健康服務，恒大養生穀搭建了博鼇恒大國際醫院、全國三甲醫院以及恒和社區醫院組成的恒大“醫聯體”， 借助這個“醫聯體”的分級診療聯動系統，加上大資料健康管理工具，會員在家門口就能夠實現體檢、社區診療、二次轉診、遠端醫療乃至後期康復管理等一站式健康服務。
​“恒大這種全生命週期健康管理理念或許其他企業也能提出，但只有恆大有資源把理念變成模式、落地實施，養生谷有望成為大健康產業的標杆產品”，健康業內人士表示。 ​同時，與國內主題樂園多以西方文化為核心不同，恒大童世界以中國歷史、名著、神話、傳說為背景，開創性地將中國文化精髓融入到遊樂專案中。在最大的璀璨中華主題區，盤古開天、赤壁之戰、哪吒鬧海、八仙過海、寶蓮燈等中國經典文化元素與精彩刺激的遊樂專案巧妙融合，生動展示了中國博大精深的傳統文化。而之前恒大養生穀的新聞發佈會上，恒大健康為養生穀貼上了“全方位、全齡化、高精准、多維度”等標籤。“這些恰好都是市場痛點”有業內人士表示。
​所謂全齡化，指的是全生命週期健康管理新方式。圍繞九大生命階段，服務的人群從孕前一直到百歲老人。簡而言之，客戶可獲得從最基礎的健康教育開始、到風險評估、預防干預等；患病後可以在各級醫院實現分級診療；在護理階段可以獲得智慧監控、膳食調理、心理輔導等多維度健康服務。為實現上述“全齡化、多維度”健康服務，恒大養生穀搭建了博鼇恒大國際醫院、全國三甲醫院以及恒和社區醫院組成的恒大“醫聯體”， 借助這個“醫聯體”的分級診療聯動系統，加上大資料健康管理工具，會員在家門口就能夠實現體檢、社區診療、二次轉診、遠端醫療乃至後期康復管理等一站式健康服務。
​“恒大這種全生命週期健康管理理念或許其他企業也能提出，但只有恆大有資源把理念變成模式、落地實施，養生谷有望成為大健康產業的標杆產品”，健康業內人士表示。