在消費市場裡, 不管你把行銷做得如何牛, 不管你請誰來代言, 更不管你屬於哪個品牌, 這個品牌如何之牛, 最關鍵的一點, 你要把產品賣出去。
汽場消息, 斯柯達旗下的SUV車型, YETI野帝, 正式停產。 上汽大眾安亭汽車三廠舉行了斯柯達YETI(野帝)停產儀式, 隨著第91391輛國產斯柯達野帝駛下生產線, 這款自2013年9月起國產的小型SUV在經歷了四年三個月的生產後正式宣告停產。
神車途觀的弟弟也沒用
在未上市之初, 野帝就經常被汽車媒體、消費者拿來與神車大眾途觀來進行對比。 他們出自同一平臺, 在多個元件上也均共用。 很多人就把途觀稱作“兒子”, 而把野帝稱作“女婿”。
也就在銷售過程之中, 銷售顧問會反復的跟消費者提及大眾、途觀這些關鍵字, 但這些, 依然不能阻擋野帝滯銷的命運。
國產Yeti在2013年9月投產, 早期曾被命名為“野帝”, 或許名字不佳, 在改款後中文名“野帝”取消了, 僅保留了英文名稱“Yeti”。 四年來, Yeti並未進行太多明顯的升級, 僅在年度改款時針對配置等細節進行微調, 以提升性價比。
在2017年前11月銷量中, 月銷僅1200多台, 最高才1520台, 歷年來即使在改款後銷量上也是不太理想, 遭遇停產被砍掉也還是情理之中。 再加上官方12.98-20.98萬售價,
即使80後心中的記憶-古惑仔-為Yeti展臺, 唱出經典不衰的友情歲月, 詮釋兄弟情誼, 讓更多的古惑仔迷回想青蔥歲月, 但也難以提升Yeti車型的形象和銷量。
至於這是為什麼?
醜, 是一方面, 這款SUV爭議最大的是它的外觀,
另一方面, 是上汽大眾的自作自受。 在上汽大眾斯柯達身上, 大眾刻意的將車型的檔次與大眾本身銷售的車型拉開差距。 在用料上, 斯柯達更差, 比如第一批明銳就因為車門橡膠條減配, 造成了漏水的現象;在車型具體的配置上, 在大眾途觀身上使用的是更成熟的6AT變速箱, 而在野帝身上卻使用的是當時在輿論風口浪尖雙離合變數箱。
種種情形之下, 國產斯柯達旗下的車型相比國產大眾就明顯有了差距, 儘管同根同源, 但車型價格因為刻意減配拉開了差距, 而在用料方面、配置方面也存在著諸多問題。
總之, YETI停產了, 替代Yeti的車型也即將上市, 今年廣州車展上斯柯達全新緊湊型SUV柯珞克亮相, 將於年內上市, 後續斯柯達還將推出一款代號為MODEL Q的全新小型SUV。
路走的不好, 上汽大眾把他放棄, 可以諒解。 但, 如日後還像YETI那樣, 刻意減配, 刻意降低標準, 即使有著大眾的背書, 路途也不會一帆風順。