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文｜本迪
圖｜網路
根據國家新聞出版廣電總局的資料， 2016年全國電影總票房為457.12億元，
雖然總票房有所增長， 但是2016年的中國電影票房市場， 仍被認為遭遇了“急刹車”。 原因在於， 自2007年以來， 中國電影總票房每年的增長率都在30%左右， 最高的一年（2010年）達到63.9%。
2015年的市場表現也很好， 總票房達到440億元， 增長率接近50%。 基於這樣的表現， 不少人認為， 2016年的總票房能達到600億。 然而， 最終只是勉強實現增長。
是什麼原因， 讓持續十年的高速增長戛然而止？這背後又有哪些問題， 是容易被忽視的？這些問題， 正是本文所要探討的。
2016：急刹車
上海大學溫哥華電影學院的常務副院長劉海波， 向東方財經表示， 2016年中國電影票房遭遇“急刹車”， 既有宏觀原因也有微觀原因。
“從宏觀上來說， 電影票房的增長， 主要是由於終端市場的增長，
他同時表示， 另一個宏觀原因， 是電影內容的品質。 “電影有大年和小年之分， 2016年是電影的小年。 ”
至於微觀原因， 劉海波表示， 2016年初， 廣電總局對《葉問3》票房造假的處理， 給市場潑了一盆冷水， 影響了很多電影公司的常規發行。 “比如票補， 由於總局的處理， 票補有所收斂， 導致之後的票房不景氣。 ”
一位負責電影宣傳策劃的業內人士向東方財經表示， 對票房影響最大的， 並非電影的品質， 而是背後的經濟因素。
“我覺得， 票房增長首先是個經濟指數， 和大的經濟背景有關。
該投資人表示， 基於這樣的經濟背景， 以及電影作為文化產品的特殊性和複雜性， 讓很多投資者看走了眼。
“當他們發現票房黑馬是偶發事件， 多數電影都是賠本賺吆喝時， 瘋狂的投入很快冷卻下來， 票補、保底也不再是常規動作， 自然而然的， 票房數字也就不那麼好看了。 ”他說。
春節檔：高開？
根據藝恩票房智庫的資料， 2017年春節檔七天的總票房為33.4億，
有兩個因素， 讓這個數字看起來很亮眼。
其一， 2016年春節檔的票房創紀錄地突破30億， 同比增幅達67%。 今年在這個基礎之上， 仍取得了兩位數的增幅。
其二， 如前所述， 2016年全年的電影票房遭遇“急刹車”， 增長率降至個位數， 大大低於預期。 考慮到這樣的市場環境， 有人稱今年的春節檔實現了“逆市增長”。
此外， 亮眼的不僅僅是整體數字。 大年初一的單日票房達到8億， 創單日票房紀錄。 《西遊伏妖》的首日票房為3.5億， 創單片單日票房紀錄。 另， 《西遊伏妖》1.76億的預售票房， 也創下紀錄。
“春節檔是中國最熱的一個檔， 通常都是全年的一個高峰， 所以高開屬於常規現象。 ”劉海波說， “去年也是這樣， 《美人魚》也把票房拉得很高。 ”
“今年高開也是因為有幾個重要的IP，
與此同時， 也存在一些質疑的聲音。
有媒體表示， 今年春節檔的票房統計中， 把服務費算了進去。 而據統計， 春季檔期間的服務費達到2億元。 也就是說， 如果剔除服務費的話， 今年春節檔的票房只漲了1億多。
另外， 在2016年一度消失的票補， 又捲土重來。 所謂票補， 是指片方或者電商平臺讓利於電影院， 補貼票價， 以低價吸引觀眾。 據瞭解， 春節期間， 有些場次的票價低至6.6元。
以上兩點， 加上2016年終端市場的增長， 讓今年春節檔的實際情況，並不像數字所反映的那樣好。
“以我所接觸的人看，好像大家都沒覺得上漲，僅僅算是持平。”上述業內人士說，“考慮到銀幕數的增長、以及將服務費納入票房的新政，那一點漲幅似乎有生拉硬拽之嫌。”
2017：大漲？
對於2017年中國電影票房市場的預測，有不同的聲音。
有的人認為，2016年是中國電影票房的拐點，2017年很難恢復到之前的高增速。還有的人認為，2016年是電影小年，加上一系列對市場不利的事件，只能算個例，2017年將恢復高增速。
總體來看，今年年初，市場各路人士的預測比去年保守了很多。
“2017年的總票房肯定還會漲，但幅度應該不大。除非有一部足以載入史冊的曠世之作，引發全民觀影，否則就只是比較穩定的表現。”上述業內人士表示。
“根據我們對總量的預測，中國電影的總票房應該在800億到1000億。”劉海波說，“我覺得，整個中國電影還沒有達到飽和，所以應該還會往上漲。”
他同時表示，像前幾年那樣的瘋狂的增長，可能性不大。“總體會漲，但是不要指望像2010年到2015年的井噴式增長。因為基數越來越大了，30%的複合增長率，很難再出現。比較平穩的10%到20%的漲幅，是比較有可能的。”
另外，中國電影市場在經歷了將近10年的高速發展之後，雖然票房漲到一個比較客觀的數位，終端市場漲到全球第一，但是從電影產業本身來說，還存在著一些問題。
問及中國電影在具有不確定性的2017年，需要注意哪些方面時，上述業內人士表示，要做好分內事，一起製造好電影。
“野心一定要有，但別太貪心。”他說，“其實票房過10億、20億、30億，對普通從業者來說，更多的是一種激勵，並沒有很多實際意義。”
劉海波則提到了兩點。
一，各司其職、規範作業。
“做內容的把內容做好，做市場的要合乎市場規範，不要使用歪門邪道——比如貶低對手、壟斷排片等等。”劉海波說。
二，多元發展，尤其是發行的多元化。
“我其實很期待多元化的發行局面。我們現在所謂30多條院線，其實是一條院線，因為大家都在發一種片子。”劉海波說，“我覺得要細分，我希望觀眾的口味也越來越細分，這樣也能倒逼影院，去進行多元化的經營。”
讓今年春節檔的實際情況，並不像數字所反映的那樣好。“以我所接觸的人看，好像大家都沒覺得上漲，僅僅算是持平。”上述業內人士說，“考慮到銀幕數的增長、以及將服務費納入票房的新政，那一點漲幅似乎有生拉硬拽之嫌。”
2017：大漲？
對於2017年中國電影票房市場的預測，有不同的聲音。
有的人認為，2016年是中國電影票房的拐點，2017年很難恢復到之前的高增速。還有的人認為，2016年是電影小年，加上一系列對市場不利的事件，只能算個例，2017年將恢復高增速。
總體來看，今年年初，市場各路人士的預測比去年保守了很多。
“2017年的總票房肯定還會漲，但幅度應該不大。除非有一部足以載入史冊的曠世之作，引發全民觀影，否則就只是比較穩定的表現。”上述業內人士表示。
“根據我們對總量的預測，中國電影的總票房應該在800億到1000億。”劉海波說，“我覺得，整個中國電影還沒有達到飽和，所以應該還會往上漲。”
他同時表示，像前幾年那樣的瘋狂的增長，可能性不大。“總體會漲，但是不要指望像2010年到2015年的井噴式增長。因為基數越來越大了，30%的複合增長率，很難再出現。比較平穩的10%到20%的漲幅，是比較有可能的。”
另外，中國電影市場在經歷了將近10年的高速發展之後，雖然票房漲到一個比較客觀的數位，終端市場漲到全球第一，但是從電影產業本身來說，還存在著一些問題。
問及中國電影在具有不確定性的2017年，需要注意哪些方面時，上述業內人士表示，要做好分內事，一起製造好電影。
“野心一定要有，但別太貪心。”他說，“其實票房過10億、20億、30億，對普通從業者來說，更多的是一種激勵，並沒有很多實際意義。”
劉海波則提到了兩點。
一，各司其職、規範作業。
“做內容的把內容做好，做市場的要合乎市場規範，不要使用歪門邪道——比如貶低對手、壟斷排片等等。”劉海波說。
二，多元發展，尤其是發行的多元化。
“我其實很期待多元化的發行局面。我們現在所謂30多條院線，其實是一條院線，因為大家都在發一種片子。”劉海波說，“我覺得要細分，我希望觀眾的口味也越來越細分，這樣也能倒逼影院，去進行多元化的經營。”