近日， 美國第三大、女性市場排名第一的營養健康補充劑公司VITAMIN WORLD,INC宣佈， 公司已完成了戰略性的重組工作， 將會被中國的嬰幼兒配方奶粉公司飛鶴收購， 收購方案已獲當地法院通。 飛鶴跨界收購營養健康補充劑零售商的傳聞也因此被證實。
由此， 我們又看到一家國內的奶粉品牌， 從單一的嬰幼兒配方奶粉生產企業轉型成為多元的營養食品保健企業， 開始涉足成人保健品市場和大健康領域！
不僅如此， 事實上這幾年有更多的奶粉食品企業開始涉足到成人保健品市場。 2017年12月6日， 雀巢23億美元收購美國保健品公司Atrium。 據悉， 雀巢在一份通報中指出， Atrium公司今年的銷售額預計將達到近7億美元。 Atrium的加入可以讓雀巢擴大產品組合， 包括納入一些高附加值的產品， 如益生菌、基於植物蛋白質的營養品、膳食替代品和多種維生素產品等。 2016年8月26日， 澳優乳業發佈公告披露收購澳大利亞高端營養及保健品公司NutritionCare，
一、榜樣力量
榜樣的力量是無窮的！事實上， 在更早之前， 2015年9月17日， 合生元就宣佈以63億元的代價， 收購了澳大利亞營養保健品“頭牌”Swisse。 根據合生元2014年財報顯示， 公司當年營收為47.32億元。 63億元人民幣收購一家公司， 幾乎讓當時的合生元耗盡了全力。 倘若不是羅飛及其合生元高度認同成人保健品市場潛在的商機，
那麼， 合生元收購了澳洲保健品品牌Swisse之後的效果如何呢？當然是勇創佳績！經由2015年的股價低迷， 業績不振的情況後。 2016年， 合生元全年實現收入65.05億元人民幣， 同比增長35%；淨利潤9.54億元， 同比增長280.7%；基本每股收益1.52元。 公司毛利同比增長36%， 毛利率則由2015年的61.9%增長至2016年的62.4%。
Swisse明顯是合生元2017年業績發動機！根據H&H（健合）國際控股有限公司在8月22日晚間公佈的2017年中期業績， 我們可以獲悉其保健品業務發展近況。 公告顯示， 截至2017年6月30日止的中期業績， 集團2017年上半年收入較去年同期強勁增長18.1%達35.51億元， 調整後經營利潤（EBITDA）10.62億元， 同比增長25.1%。 2017年上半年，
有一個如此優秀的業界榜樣在做表率， 引領先河！讓其他這些奶粉品牌怎能不動心呢？
二、奶粉隱憂
根據中商產業研究院的資料顯示， 從2012年到2016年， 我國嬰幼兒奶粉的市場規模從不到600億增長到1225億元， 年均複合增速高達16.9%。 2016年國內嬰幼兒奶粉行業規模為1225億元， 同比小幅增長6.43%。 預計2017年， 嬰幼兒奶粉行業規模將達到1350億元。
雖然說從2012年到2016年， 中國嬰幼兒配方奶粉市場增長了100%以上。 但是， 對於國產品牌來說， 國產奶粉依然活得很是憋屈。 2008年前， 國產奶粉的市場佔有率約為65%， 加上雀巢、惠氏等進口品牌， 真正的外資不到25%。 2008年三聚氰胺事件後， 在北上廣深等一線城市，
事實上， 中國嬰幼兒配方奶粉行業的錢並不好賺！根據飛鶴乳業近期赴港重啟IPO的招股說明書顯示，飛鶴乳業淨利潤中政府補貼占比很大。公告顯示，2014年-2016年，飛鶴乳業分別獲得政府補貼1.49億元、1.82億元、2.81億元，其在淨利潤中的占比分別為29.9%、47.7%、69.1%。尤其是2016年近七成的淨利潤都來自政府補貼，飛鶴乳業目前盈利能力並不樂觀！同為中國嬰幼兒配方奶粉優等生的貝因美，其盈利情況更為不妙。2015年，貝因美公司營業收入為45.34億元，同比下降10.20%;歸屬于上市公司股東的淨利潤雖同比增長50.45%至1.04億元，但公司獲得政府補貼就達1.24億元，實際虧損。到了2016年，貝因美更是虧損7.81億元，若2017年繼續虧損，將被戴上“ST”帽子。
嬰幼兒配方奶粉主要針對0-3周歲的寶寶，影響市場增長潛力的主要包括人口出生率和母乳餵養率兩大因素。2016年1月1日我國正式實施全面兩孩政策，從中國社科院人口與勞動經濟研究所人口統計研究室主任王廣州得知，從各方面資料分析，2017年將是出生人口的峰值，2018年將穩定或下降，2019年後將較快下降。另外，據國家衛計委統計，1998年我國的母乳餵養率為67%，目前我國的0~6個月嬰兒純母乳餵養率為27.8%，其中農村為30.3%，城市僅為15.8%，下降幅度明顯。目前國際上的平均母乳餵養率為38%，我國母乳餵養率已經處於國際較低水準，下降空間就很有限。同時，國家近幾年又加大對母乳餵養的宣傳力度，截止至2014年上半年全國已經有64個城市已經建立了534個母乳餵養室，力爭實現2020年純母乳餵養率恢復到50%的目標。
三、尋求藍海
中國產業資訊研究院一組研究資料顯示，2014 年中國保健品行業規模1610億，預計到2020年有望突破5000億。中國保健品市場2012-2014年複合年均增長率達到15%，遠超2008-2012年的複合年均增長率7%，其成長正在加快。
俗話說，“填不飽肚子哪裡會想未來，有了發展就想著長生不老！”，中國改革開放30多年以來，我們逐步解決了溫飽問題、解決了大部分人的小康問題，目前正在大跨步地往中等發達國家發展水準邁進。未來已來！在生產力水準大步向前，物質生活極其豐富的年代，每個人期待更加健康，更加長壽，對自己生命長度的追求，也是情理之中。
事實上，中國國內是缺乏這樣成熟的成人保健品品牌。類似腦白金、黃金搭檔、蓋中蓋之類的傳統成人保健品已然成了目前國人心目中上一個時代的產品，很難滿足中國老百姓下一階段消費升級的需要。如何更好地迎合市場的需求？更快地引入國外成人保健品品牌，滿足於國人的消費需求，便是更加有效的辦法。通過近期網易考拉雙十二的戰報顯示，國外的保健品品牌已然成了快速增長的類目。目前，網易考拉熱銷品牌前十的有：Swisse、澳佳寶、普麗普萊、善存、Salus、GNC、Schiff、COMVITA、DoPPel Herz、nulax。由此可見，這些國外保健品品牌正在通過跨境購、海外代購等新興管道形式，進一步滲透國內的中產階級家庭，成為一般老百姓饋贈親友、家庭保健的理想選擇。當然，從中國9萬多家母嬰店產品情況可知，兒童和女性保健營養品較高的毛利和日趨增長的趨勢，目前也成了這些母嬰店在努力擴增的品類。
於是乎，我們看到這些奶粉品牌紛紛從1000多億的嬰幼兒配方奶粉市場進軍到5000億的保健品市場，尋求這樣高速增長的藍海，正在齊力再造一個增長極！
中國嬰幼兒配方奶粉行業的錢並不好賺！根據飛鶴乳業近期赴港重啟IPO的招股說明書顯示，飛鶴乳業淨利潤中政府補貼占比很大。公告顯示，2014年-2016年，飛鶴乳業分別獲得政府補貼1.49億元、1.82億元、2.81億元，其在淨利潤中的占比分別為29.9%、47.7%、69.1%。尤其是2016年近七成的淨利潤都來自政府補貼，飛鶴乳業目前盈利能力並不樂觀！同為中國嬰幼兒配方奶粉優等生的貝因美，其盈利情況更為不妙。2015年，貝因美公司營業收入為45.34億元，同比下降10.20%;歸屬于上市公司股東的淨利潤雖同比增長50.45%至1.04億元，但公司獲得政府補貼就達1.24億元，實際虧損。到了2016年，貝因美更是虧損7.81億元，若2017年繼續虧損，將被戴上“ST”帽子。嬰幼兒配方奶粉主要針對0-3周歲的寶寶，影響市場增長潛力的主要包括人口出生率和母乳餵養率兩大因素。2016年1月1日我國正式實施全面兩孩政策，從中國社科院人口與勞動經濟研究所人口統計研究室主任王廣州得知，從各方面資料分析，2017年將是出生人口的峰值，2018年將穩定或下降，2019年後將較快下降。另外，據國家衛計委統計，1998年我國的母乳餵養率為67%，目前我國的0~6個月嬰兒純母乳餵養率為27.8%，其中農村為30.3%，城市僅為15.8%，下降幅度明顯。目前國際上的平均母乳餵養率為38%，我國母乳餵養率已經處於國際較低水準，下降空間就很有限。同時，國家近幾年又加大對母乳餵養的宣傳力度，截止至2014年上半年全國已經有64個城市已經建立了534個母乳餵養室，力爭實現2020年純母乳餵養率恢復到50%的目標。
三、尋求藍海
中國產業資訊研究院一組研究資料顯示，2014 年中國保健品行業規模1610億，預計到2020年有望突破5000億。中國保健品市場2012-2014年複合年均增長率達到15%，遠超2008-2012年的複合年均增長率7%，其成長正在加快。
俗話說，“填不飽肚子哪裡會想未來，有了發展就想著長生不老！”，中國改革開放30多年以來，我們逐步解決了溫飽問題、解決了大部分人的小康問題，目前正在大跨步地往中等發達國家發展水準邁進。未來已來！在生產力水準大步向前，物質生活極其豐富的年代，每個人期待更加健康，更加長壽，對自己生命長度的追求，也是情理之中。
事實上，中國國內是缺乏這樣成熟的成人保健品品牌。類似腦白金、黃金搭檔、蓋中蓋之類的傳統成人保健品已然成了目前國人心目中上一個時代的產品，很難滿足中國老百姓下一階段消費升級的需要。如何更好地迎合市場的需求？更快地引入國外成人保健品品牌，滿足於國人的消費需求，便是更加有效的辦法。通過近期網易考拉雙十二的戰報顯示，國外的保健品品牌已然成了快速增長的類目。目前，網易考拉熱銷品牌前十的有：Swisse、澳佳寶、普麗普萊、善存、Salus、GNC、Schiff、COMVITA、DoPPel Herz、nulax。由此可見，這些國外保健品品牌正在通過跨境購、海外代購等新興管道形式，進一步滲透國內的中產階級家庭，成為一般老百姓饋贈親友、家庭保健的理想選擇。當然，從中國9萬多家母嬰店產品情況可知，兒童和女性保健營養品較高的毛利和日趨增長的趨勢，目前也成了這些母嬰店在努力擴增的品類。
於是乎，我們看到這些奶粉品牌紛紛從1000多億的嬰幼兒配方奶粉市場進軍到5000億的保健品市場，尋求這樣高速增長的藍海，正在齊力再造一個增長極！