2017手機市場盤點：全面屏和人工智慧加劇馬太效應

2017年即將過去了,回首這一年, 手機行業看似平淡實則暗潮洶湧醞釀變局， 軟硬體加速反覆運算、銷量增速持續放緩、品牌集中度日益顯著、全管道價值凸顯， 手機廠商在焦慮中度過了喜憂參半的一年。 那些能夠活下來、活得好的手機廠商無一不是在“創新”方面下足功夫， 全面屏和人工智慧(AI)成為今年新“標籤”。 下面我們就來盤點一下2017年的中國手機市場。

一、品牌集中加劇

2017年的手機市場格局正悄然發生著變化， 尤其是市場規模的緊縮導致競爭異常激烈。 資料顯示， 今年第三季度中國智慧手機市場的總出貨量約為1.19億台，

比去年同期減少了5%， 但排名前五的廠商市場份額已經突破80%。 其中， 華為、vivo和蘋果出貨量均實現了兩位數的增長， iPhone出貨量在第三季度更是猛增了 40%， “馬太效應”在手機行業日益加劇。

在業內人士看來， 一方面， 這些強勢品牌憑藉過硬的產品品質以及在消費者中良好口碑實現銷售業績的穩步積累。 另一方面， 品牌廠商持續關注市場發展態勢和用戶需求變化， 不斷升級產品系列， 強化品牌影響力， 提升了品牌實力。

更重要的是在供應鏈資源配置上， 由於華為、OPPO、vivo、小米的營收能力已經遠遠甩開其他品牌， 更容易掌控供應鏈的優質資源。 而這在今年下半年開始的旗艦機大戰中表現尤為明顯， 由於手機拼配置導致終端廠商對緊缺元器件恐慌性補貨，

金屬機殼、高清顯示幕、超薄觸控、高圖元攝像頭、聲學器件、LDS天線依然嚴重供不應求。

“馬太效應”下的手機江湖洗牌預期加劇， 中小廠商的生存空間越來越小。 此前IDC公佈的今年二季度資料顯示， 前五大手機商佔據著73.1%的市場份額， 而到了三季度， 排名前五的廠商市場份額已經突破80%。

對於中小手機品牌而言， 在各大巨頭掌控管道的背景下， 未來只能專注於細分市場， 否則處境將會更加艱難。 因此， 在今年的手機市場上， 更多中小廠商開始針對細分市場推出新品， 諸如主打自拍功能、主打續航、主打安全或者雙屏等多種智慧手機開始大量湧現。

二、老品牌紮堆重返中國市場

諾基亞、摩托羅拉、黑莓、夏普，

這些在消費電子行業尤其是手機圈曾經叱吒風雲的名字， 在2017年選擇紮堆重返中國市場。 引人關注的是， 他們或者已經委身中國公司， 或者中國力量左右其間。

諾基亞曾被微軟收購， 最後品牌又授權給了HMD， 有意思的是HMD全球董事長陳偉良同時也是富士康國際董事長;同樣的還有夏普品牌， 全球手機業務也由富士康操盤;當然MOTO的遭遇與諾基亞更為相似， 谷歌曾因為看上MOTO的專利而將其收購， 在硬體市場並沒有起色的情況下轉手將MOTO賣給了聯想， 目前成為聯想唯一力推的品牌;黑莓從未在中國市場正式露面， 但在全球範圍內遭受業績壓力後委身賣給了TCL。

儘管他們過去都是叱吒風雲的高端品牌， 站在行業金字塔的頂端，

產品價格昂貴， 同時利潤也很可觀， 但是那些已成為了過去。 隨著市場飽和， 用戶換機頻次降低， 智慧手機競爭開始進入品質和品牌爭奪的階段。 這一階段， 消費者願意為高價手機買單， 一是品牌要有足夠的影響力， 二是產品品質要過硬， 三是差異化。

顯然， 這些老品牌影響力已經今非昔比， 產品品質還有待提高， 而在差異化方面， 像諾基亞即做不到小米的高性價比， 也做不到華為的大而全， 拍照、續航、音樂又不及OV廠商。 淡出公眾視野多年的老品牌再度回歸， 如果高估了自己的品牌號召力， 又沒有差異化產品支撐， 很可能依然面臨慘澹收場的命運。

三、全面屏手機爆發

全面屏手機應該是2017年手機行業的大熱點，

而且是比較特別的一個熱點。 說它特別， 是因為很多熱點出來之後， 一般到機型批量上市之前都會有蠻長的一段時間。 但全面屏手機全面爆發是在今年5、6月份， 但下半年， 大部分品牌都已經有相應的機型面世了。

從小米MIX、到三星S8， 再到蘋果iPhone X， 大品牌的加入推動了全面屏的爆發。 華為、OPPO、vivo和金立等國產品牌廠商的加入更是加速了全面屏時代的到來。 全面屏手機是趨勢成為了行業的共識， 明年全面屏手機市場將會迎來全面爆發。

根據旭日大資料初步統計， 今年全面屏手機的滲透率在8%左右， 出貨量約1.2億部。 由於很多機型都是在第四季度才發佈的， 今年全面屏滲透率並不會太高。 但到明年， 隨著越來越多的機型上市， 全面屏手機的量會開始爆發，預計滲透率將會達到30%。

四、手機廠商搶佔AI風口

今年下半年，一些手機巨頭紛紛推出了內置人工智慧技術的智慧手機。華為發佈了全球首顆AI手機晶片麒麟970，搭載這一晶片的華為Mate10手機，擁有場景識別、自動調校相機，即時翻譯等AI功能。蘋果也為iPhoneX配備了AI晶片“A11生物神經網路引擎”。

蘋果最新推出的iPhoneX也配備了AI晶片，同時還推出了AR Kit平臺。作為一種全新的媒介技術，AR不僅能帶來全新的資訊呈現方式，還能帶來更多有趣的互動體驗，而蘋果AR Kit能夠為AR遊戲開發者或電影製作人提供更好的技術支援，便於他們打造自己的作品。

和華為蘋果相比，三星、小米和vivo雖然在人工智慧硬體佈局上稍微慢了半拍，但在AI與手機如何結合的問題上，三家公司有著不同的著眼點，入口也不一樣。

今年5月，三星為Galaxy S8配備了自主研發的人工智慧平臺“Bixby”，並開始提供“Bixby Voice”服務。Bixby人工智慧助手擁有“視覺”“語音”“主頁”“提醒”四大模組，可以讓手機將變得更聰明、更懂用戶。近日，三星也正式向中國的GalaxyS8/S8+以及Galaxy Note8使用者推送了Bixby語音助手，使用者可以通過中文來解鎖手機、發送短信、查找音樂和圖片等。

小米同樣將人工智慧系統作為發展方向。今年下半年發佈的小AI，就是小米人工智慧方面的代表。今年9月推出的小米AI機器人就是人工智慧產品。小米通過大資料的積累和雲服務加上深度學習促成小AI產品的誕生。

vivo在人工智慧方面的產品也已經落地。今年9月21日，vivo發佈的全面屏X20手機上已經配備了“智慧引擎4.0”功能。該智慧引擎擁有自主學習能力，可以根據使用者使用習慣，智慧分配CPU資源，管控耗電，維持手機使用流暢;當用戶在進行流覽網頁、翻閱相冊等操作時，智慧引擎就會自動啟動GPU加速，保證使用者能得到流暢的用機體驗。

業內人士指出，目前談AI手機還僅限於孤立的設備，未來5到10年，隨著5G技術、深度學習以及計算能力的發展，AI技術將和生活場景實現萬物互聯，那時的AI手機會讓人更加期待。

全面屏手機的量會開始爆發，預計滲透率將會達到30%。

四、手機廠商搶佔AI風口

今年下半年，一些手機巨頭紛紛推出了內置人工智慧技術的智慧手機。華為發佈了全球首顆AI手機晶片麒麟970，搭載這一晶片的華為Mate10手機，擁有場景識別、自動調校相機，即時翻譯等AI功能。蘋果也為iPhoneX配備了AI晶片“A11生物神經網路引擎”。

蘋果最新推出的iPhoneX也配備了AI晶片，同時還推出了AR Kit平臺。作為一種全新的媒介技術，AR不僅能帶來全新的資訊呈現方式，還能帶來更多有趣的互動體驗，而蘋果AR Kit能夠為AR遊戲開發者或電影製作人提供更好的技術支援，便於他們打造自己的作品。

和華為蘋果相比，三星、小米和vivo雖然在人工智慧硬體佈局上稍微慢了半拍，但在AI與手機如何結合的問題上，三家公司有著不同的著眼點，入口也不一樣。

今年5月，三星為Galaxy S8配備了自主研發的人工智慧平臺“Bixby”，並開始提供“Bixby Voice”服務。Bixby人工智慧助手擁有“視覺”“語音”“主頁”“提醒”四大模組，可以讓手機將變得更聰明、更懂用戶。近日，三星也正式向中國的GalaxyS8/S8+以及Galaxy Note8使用者推送了Bixby語音助手，使用者可以通過中文來解鎖手機、發送短信、查找音樂和圖片等。

小米同樣將人工智慧系統作為發展方向。今年下半年發佈的小AI，就是小米人工智慧方面的代表。今年9月推出的小米AI機器人就是人工智慧產品。小米通過大資料的積累和雲服務加上深度學習促成小AI產品的誕生。

vivo在人工智慧方面的產品也已經落地。今年9月21日，vivo發佈的全面屏X20手機上已經配備了“智慧引擎4.0”功能。該智慧引擎擁有自主學習能力，可以根據使用者使用習慣，智慧分配CPU資源，管控耗電，維持手機使用流暢;當用戶在進行流覽網頁、翻閱相冊等操作時，智慧引擎就會自動啟動GPU加速，保證使用者能得到流暢的用機體驗。

業內人士指出，目前談AI手機還僅限於孤立的設備，未來5到10年，隨著5G技術、深度學習以及計算能力的發展，AI技術將和生活場景實現萬物互聯，那時的AI手機會讓人更加期待。