近日， 明星品牌管理公司「康堤股份」完成數千萬元 A 輪融資， 由壹號資本投資， 方創資本擔任獨家財務顧問。 本輪融資將用於品牌孵化、市場推廣以及直營店擴充。
戚薇的“FreshMix鮮果優”
康堤股份成立於2014年， 目前團隊已有40多人。 創始人高笑非是連續創業者， 曾創辦Lounge18、cafe de 18等高端餐廳和酒吧， 具有7年零售管理經驗和5年商業地產集團招商、運營經驗。 公司于2014年成功掛牌上海股交中心， 曾獲政府基金的投資。
康堤定位為品牌管理公司， 通過深度捆綁明星IP打造吃喝玩樂的品牌。 深度捆綁是指出讓一部分股份給明星， 讓明星成為品牌老闆。 與代言相比， 這種模式下明星犯錯的機會成本更高， 強背書也更能帶動粉絲經濟。 同時康堤整合供應鏈及相關銷售通路， 從前期的選品、設計研發， 到供應鏈整合、SOP的打造、ERP的建立， 再到最後的市場推廣、投放和銷售， 康堤已形成一套相對完整的品牌孵化系統。
目前， 康堤孵化的品牌包括戚薇名下時尚飲品品牌 FreshMix 鮮果優， 以及和GD權志龍合作的耳機品牌 Peaceminusone， 線上蛋糕Apie等。 FreshMix 鮮果優已運營兩年多， 在北上廣等多個城市開設了約 40 家線下店。
GD權志龍耳機也與微影時代達成了戰略合作關係。 後者通過微信錢包入口積累了可觀的流量， 官方稱有六千萬活躍粉絲。 微影時代在其公眾號頭條、商城banner等位置對耳機進行宣傳， 同時配合熱門電影做成主題“權志龍請你看電影”， 如加勒比海盜、以及變形金剛等。 京東618活動也把這款耳機作為主打推薦。 同時結合耳機的音樂屬性， 團隊選擇跟音樂有關的管道合作， 如高端KTV- K歌之王等， 所有的門店都會進行宣傳和銷售；此外， 還在北上廣深成武南杭等一二線城市的市中心商場開設快閃店，
GD權志龍的“PMO耳機”
康堤近期重點孵化的新品類/品牌是明星面膜， 目前已于國際知名面膜廠商達成戰略合作共同打造明星面膜品牌， 將于明年年初正式上線。
創始人高笑非表示， 康堤打造的品牌主要集中在四個品類：甜點飲品、3C、護膚美妝以及飾品類。 他認為， 要根據明星的形象和粉絲特徵匹配產品， 因此康堤面向15-35歲的女性消費者， 著重打造吃喝玩樂的娛樂“潮牌”， 這也符合人們對明星的期待：懂穿搭、有品位、有潮流號召力。
在具體的選品邏輯上， 主要看產品有沒有爆款的基因、生命週期是不是夠久；消費的頻次是不是夠高， 可複製性強不強；加上明星深度捆綁， 是否能造成1+1大於2的效果。
“早期我們靠核心資源起步， 包括娛樂圈資源、零售管道等。 現在康堤實現了從0-1， 在供應鏈整合、品牌運營等方面已經有豐富的經驗，形成了一套完整的明星 IP 品牌打造體系。”
記者：黃雪姣
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在供應鏈整合、品牌運營等方面已經有豐富的經驗，形成了一套完整的明星 IP 品牌打造體系。”記者：黃雪姣
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