在眾多手機品牌中， 蘋果的iPhone一直都是性能與價格的領導者， iPhone 7系列也紛紛創造了各種神一樣的銷售記錄， 甚至在不久前還追加了2000萬的訂單， 這在蘋果的iPhone史上是絕無僅有的。
之所以會出現這樣的現象， 很大程度上源於新一代的旗艦iPhone 8/8Plus市場認可度一般， iPhone X又價格過高一般消費者無法承受， 這個時候iPhone 7/iPhone 7s以及iPhone 7Plus系列就成為了最優選擇。
iPhone 8/8Plus/X究竟賣的如何？
iPhone X銷售沒有達到預期， 蘋果公司下調了明年iPhone首季銷量預期， 原訂單5000萬台大幅降至3000萬台。 同時富士康旗下鄭州廠區緊急宣佈， 全面暫停招工作業。
隨後， 有媒體致電iPhone X供應鏈廠商藍思科技和安潔科技， 兩家公司均表示未收到蘋果下調明年一季度訂單的消息， 目前仍在按照原計劃生產。
據臺灣電子時報報導， 有傳聞稱， 為了抵擋2018年新機的競爭， 蘋果有可能選擇年度下調iPhone的售價， 進一步刺激銷售。 不過， 從iPhone上市十年以來，
表面上看， 蘋果下調iPhone的售價可以進一步拉升銷量， 但選擇這一步也是險棋， 必須冒著獲利率降低的風險。
在降價幅度太小的情況下， 蘋果面臨的風險僅僅是需求的小幅增長， 但也會導致蘋果失去大量的收入， 更重要的是利潤。 而降價幅度太大， 蘋果的單位出貨量可能會大幅上漲， 甚至可能實現收入增長， 但它可能會大幅蠶食蘋果的利潤率， 以至於蘋果寧願從沒有降價。
而過去十年間， 蘋果iPhone的定價一直是根據掌握的利潤率才決定， 這也是蘋果的一貫策略。