文/栗慧民 在生活中廣告隨處可見， 已經滲透到人們生活的各個方面， 廣告設計是一門藝術， 但又不是純粹的藝術。 藝術是一種文化形式、精神產品， 其發展趨勢是無限的， 就是利用特定媒介符號來反映和描述事物及其價值關係， 從而對人的情感、知識和意志進行交流、感化、誘導和訓練。 而廣告設計當中就是要將一些抽象的內容具體化， 以便廣而告之， 必定具有商業性， 同時需要藝術表現手段， 以此達到既能傳達資訊又能給予人們審美享受的目的。
現代廣告設計的特點
隨著人們審美觀念的提升， 現代廣告也在隨著人們的審美觀念在變化。 表現出如下特點。
其一， 強烈的畫面效果。 現代廣告要吸引人們的關注並有效傳達設計師的意圖， 其所用的藝術手法十分嚴格， 色彩的運用大膽且獨具一格。
其二， 突出產品和品牌。 廣告的價值在於宣傳產品和品牌。 對於一個產品和品牌來說， 如果通過廣告能夠獲得品牌和口碑， 那麼就預示著成功的可能。
其三， 畫面和主題相得益彰， 凸顯出現代廣告的生動性， 能夠渲染畫面， 打造氣氛， 深化畫面的內涵。
其四， 廣告內容富含思想。 成功的廣告必定能夠在凸顯產品特色的同時， 引發受眾的共鳴， 進而去深思。
其五， 給予受眾審美享受。 當前的廣告設計當中融入全新的審美理念， 廣告是一種視覺藝術， 受眾接觸廣告第一印象來自其視覺享受。
廣告設計的藝術表現價值
現代廣告設計就在於利用藝術手段來實現廣告的實用價值， 在傳達廣告資訊的同時給予受眾審美享受。 這是當前廣告界必須要追求的， 因為在物質文明十分發達的今天， 人們對精神文明的追求是無限的， 一則廣告要吸引人們的關注， 必須要有一定的藝術性。
奇
廣告中的奇， 就是要給予受眾驚奇感， 出奇制勝， 具體而言就是現代廣告設計當中要有創意， 獨一無二的創意。 如果從美學的角度看， 受眾審美心理的形成， 新奇感是十分重要的動力和管道。 新奇的形式和內容， 對於廣告的效果提升有著積極的作用， 奇而不詭， 奇而正。 一般可以從題材、創意、圖形、風格、手法等方面來凸顯“奇”。
味
即令人回味，富含思想。也就是說廣告要簡潔富有想像空間，能夠引起深思。突出的是意境，通過視覺表意。審美的核心就在於“味”而不是“視”，簡約而不簡單，重視的是情感體驗。
妙
也就是奇思妙想，獨特的構思。從內在聯繫上以創新的角度來把握，巧妙地開發出內涵，並啟迪受眾，注重細節，以小見大，彰顯智慧。可以利用簡單的構圖，結合對比凸顯主題，並能引人深思。
唯美
廣告出現初期便開始追求“美”，在美學當中，美是一種特殊屬性，指能夠給受眾帶來審美享受的物件，其與比例、和諧等有著密切的關係。從藝術的角度來看廣告設計，廣告作品不僅要傳達資訊，吸引受眾注意，同時要給受眾美好的印象。很多優秀的廣告作品，幾乎都是既能吸引關注，又能表現出美感。
廣告雖然不是純粹的藝術，但卻是一門視覺藝術，給予受眾視覺上美的享受是必需的。沒有美，傳播效果必定會不理想。美，僅僅通過形式就能給人們帶來愉悅，但是只有內容和形式完美結合的作品才是優秀作品。也就是說，廣告的藝術性不能喧賓奪主，形式不能超越內容，也就是產品的行銷策略，否則可能對消費者造成誤導，恰到好處才是“王道”。
震撼
震撼人心的廣告往往能夠成為經典。具體表現為在形式上、思想上極具衝擊力。設計師在創作這類廣告時，一般會採用誇張、特寫或是超現實手法來設計視覺上的衝擊力，並通過挖掘單一訴求來形成思想上的衝擊力。如果過分重視視聽效果方面的震撼性，必然會導致出現過重的商業氣息，而且成本會非常高，有時消費者還不“買帳”，無法達到效果。
現代廣告設計中藝術性的表現價值就在於利用藝術手段呈現資訊的同時，也表現出美。廣告的藝術性需要用藝術手段來表現，結合多種元素給受眾美的享受，引起情感上的共鳴。要注意廣告是為經濟或社會效益服務的，其藝術性不能超越廣告的其他特性，否則廣告將失去其存在的意義，變成設計師的個性藝術追求。因此要以廣告的實際意義出發，合理追求藝術性，確保其能夠發揮出根本的作用。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
② 本篇為 設計智造www.cocoo.top 編輯整理，版權歸原作者所有，轉載請注明出處！
一般可以從題材、創意、圖形、風格、手法等方面來凸顯“奇”。
味
即令人回味，富含思想。也就是說廣告要簡潔富有想像空間，能夠引起深思。突出的是意境，通過視覺表意。審美的核心就在於“味”而不是“視”，簡約而不簡單，重視的是情感體驗。
妙
也就是奇思妙想，獨特的構思。從內在聯繫上以創新的角度來把握，巧妙地開發出內涵，並啟迪受眾，注重細節，以小見大，彰顯智慧。可以利用簡單的構圖，結合對比凸顯主題，並能引人深思。
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廣告雖然不是純粹的藝術，但卻是一門視覺藝術，給予受眾視覺上美的享受是必需的。沒有美，傳播效果必定會不理想。美，僅僅通過形式就能給人們帶來愉悅，但是只有內容和形式完美結合的作品才是優秀作品。也就是說，廣告的藝術性不能喧賓奪主，形式不能超越內容，也就是產品的行銷策略，否則可能對消費者造成誤導，恰到好處才是“王道”。
震撼
震撼人心的廣告往往能夠成為經典。具體表現為在形式上、思想上極具衝擊力。設計師在創作這類廣告時，一般會採用誇張、特寫或是超現實手法來設計視覺上的衝擊力，並通過挖掘單一訴求來形成思想上的衝擊力。如果過分重視視聽效果方面的震撼性，必然會導致出現過重的商業氣息，而且成本會非常高，有時消費者還不“買帳”，無法達到效果。
現代廣告設計中藝術性的表現價值就在於利用藝術手段呈現資訊的同時，也表現出美。廣告的藝術性需要用藝術手段來表現，結合多種元素給受眾美的享受，引起情感上的共鳴。要注意廣告是為經濟或社會效益服務的，其藝術性不能超越廣告的其他特性，否則廣告將失去其存在的意義，變成設計師的個性藝術追求。因此要以廣告的實際意義出發，合理追求藝術性，確保其能夠發揮出根本的作用。
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