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郭廣昌豪斥66億, 青島啤酒終於“回國”了
近日, 啤酒行業傳來重磅消息:中國富豪郭廣昌豪斥66億從日本朝日集團手中收回了青島啤酒的全額股份。
2017年前三季度, 青島啤酒營業額高達234億, 淨利潤20億。 這麼一個賺錢的機器, 難怪郭廣昌豪擲66億, 也只得到了百分之十幾的股份。
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青啤的前世今生, 曾是“大牌奢侈品”
別看青島啤酒是做年輕人生意的,
早在清朝末年, 德國強佔青島, 德皇威廉二世感慨德國士兵駐紮中國, 居然喝不到啤酒, 於是連夜派人把釀造啤酒的設備漂洋過海運了過來。 自此, 青島就有了啤酒。
1903年的時候, 英國商人來中國遊玩, 突然嘗到風味獨特的青島產的啤酒。 這種味道很獨特, 因為選的每一粒米、每一滴水都來自青島, 於是他和德國商人合資在青島創建了日爾曼啤酒公司——青島啤酒的前身!
新中國成立的時候, 物資緊缺。 青島啤酒可是“奢侈品”, 你有錢也不一定買得到, 還得憑介紹信和酒票排隊買酒 !
3
顧客忠誠度鑄造百年不衰的品牌
青島啤酒誕生後很長一段時間, 國內都沒有“品牌“的觀念。 由於青島啤酒誕生於歐洲人手裡, 它在中國史無前例般提出了”消費者忠誠“這個百年戰略!
青島啤酒相信要維持消費者的忠誠, 就必須把顧客奉為上帝, 把顧客說的話當做“聖經“。 顧客每提出一個意見,
這樣一個不認為自己是一個生產型的企業, 百年如一日生產優質啤酒去服務“挑剔”的消費者, 相信再挑剔的消費者都會被收服!
長此以往, 越來越優質的青啤就塑造出了消費者的忠誠。
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不斷開發風味金礦, 用三顆心去釀酒
青島啤酒經歷了數百年以上歷史考驗, 但也曾遭遇過很多難題。
青島啤酒口味幾百年來都沒變過, 這是它的優勢也是最大的劣勢。 現在消費者的口味越來越多元化, 僅用一種口味來滿足全國的消費者顯然是不可能的。
針對消費者的口味多樣化和顧客流失的問題, 青島啤酒用了三個高招:
1、釀酒用“創心(創新)”
堅持開發歐洲風味, 他們啤酒風味有成千上萬種, 必須把這個大金礦挖掘出來, 才能滿足和吸引中國的消費者!比如青島今年推出一款皮爾森啤酒, 這款採用《德意志純釀法》釀造的啤酒, 從調研, 生產到誕生僅僅用了8個月的時間。
2、釀酒用“臻心”
青島啤酒的製造必須像創作藝術品一樣, 飽含釀酒師的情感和對生命的感悟,才能創造出令人心醉的口味!
3、釀酒用“匠心“
青島出產的每瓶啤酒,都是細化到一顆麥粒、一粒大米、一滴水的選材上。啤酒原料用脫殼三天之內的新鮮米;用比行業高出幾倍的價格買來吸氧材質做啤酒瓶蓋的內墊;輸酒管道用水洗淨後,再用1噸多啤酒沖掉殘留的水分……大家可能不知道,青島啤酒在出廠前,已經經歷了1800 個品質控制點的“千錘百煉”!
青島啤酒始終認為,不要把消費者當傻子,酒有沒有用心釀造他們都知道!
5
塑造中國高端品牌,海外成績單亮眼
青啤在全球啤酒市場持續萎縮的大背景下,2016年卻在海外銷量同比增長12%,其中亞太市場更是驚人爆發增長了45%,這太特麼給國產長臉了!
青啤董事長孫海波淡淡地說:雖然銷量逆市飄紅,但我們真的不是沖著能賣多少酒去的——我們要打造成國際化高端知名品牌!
青啤在國外的價格一直比其他啤酒品牌高。比如德國本地的啤酒價格都在0.8-1歐元,而青啤在貨架上的價格卻赫然標著3歐元。德國人一邊大呼喝不起,另一邊卻在去年喝了15萬箱青啤!
目前,青啤早已遠銷到了90多個國家,甚至長期霸佔著韓國啤酒市場第一的寶座,韓國酒業對它恨得咬牙切齒!
所有外國人對青島啤酒的印象就一個字:贊!中國高端知名啤酒的形象已經深入到國外!
一個能百年基業長青的品牌最重要的一點就是品質過硬!好樣的,青啤!
來源 | 互聯網品牌官
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飽含釀酒師的情感和對生命的感悟,才能創造出令人心醉的口味!
3、釀酒用“匠心“
青島出產的每瓶啤酒,都是細化到一顆麥粒、一粒大米、一滴水的選材上。啤酒原料用脫殼三天之內的新鮮米;用比行業高出幾倍的價格買來吸氧材質做啤酒瓶蓋的內墊;輸酒管道用水洗淨後,再用1噸多啤酒沖掉殘留的水分……大家可能不知道,青島啤酒在出廠前,已經經歷了1800 個品質控制點的“千錘百煉”!
青島啤酒始終認為,不要把消費者當傻子,酒有沒有用心釀造他們都知道!
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塑造中國高端品牌,海外成績單亮眼
青啤在全球啤酒市場持續萎縮的大背景下,2016年卻在海外銷量同比增長12%,其中亞太市場更是驚人爆發增長了45%,這太特麼給國產長臉了!
青啤董事長孫海波淡淡地說:雖然銷量逆市飄紅,但我們真的不是沖著能賣多少酒去的——我們要打造成國際化高端知名品牌!
青啤在國外的價格一直比其他啤酒品牌高。比如德國本地的啤酒價格都在0.8-1歐元,而青啤在貨架上的價格卻赫然標著3歐元。德國人一邊大呼喝不起,另一邊卻在去年喝了15萬箱青啤!
目前,青啤早已遠銷到了90多個國家,甚至長期霸佔著韓國啤酒市場第一的寶座,韓國酒業對它恨得咬牙切齒!
所有外國人對青島啤酒的印象就一個字:贊!中國高端知名啤酒的形象已經深入到國外!
一個能百年基業長青的品牌最重要的一點就是品質過硬!好樣的,青啤!
來源 | 互聯網品牌官
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