通過5年發展,
實現“大通速度”的上汽大通,
正將目光瞄準更高的目標——年銷三四十萬輛。
日前在上汽大通的行銷商務年會上, 上汽集團副總裁藍青松宣佈, 上汽大通將由“滾動發展階段”進入“全面佈局階段”, 產品線豐富將提速, 2020年完成首輪產品佈局, 到2020年達到年銷量39萬輛的規模, 深化C2B業務, 實現從流程驅動的資訊化向資料驅動的智慧化轉型。
車透君在走過通向會場的地毯時, 看著地毯上的逐年銷量資料, 頗為感慨。 5年前, 上汽大通成立時的那一幕, 在車透君的腦海再次浮現。
說起來, 畢業于上海交通大學的藍青松還是車透君的學長, 他的直爽、睿智、幽默和魔性的笑聲, 在車企老總中, 可謂獨樹一幟, 採訪他時, 總讓人感到格外親切。
在他的帶領下, 上汽大通, 從無到有, 如今已經在各細分市場嶄露頭角, 形成了市場口碑, 初步確立了市場地位, 甚至還啃下了C2B這塊國內其他大型車企都未敢嘗試的硬骨頭。
列舉一下上汽大通在各條產品線取得的成果, 你就知道這個車企是有多麼得不走尋常路了:
歐系寬體輕客V80以差異化的特點打破了此前該細分市場雙寡頭的格局;全領域MPV產品G10在20萬元以上的價格區間市場佔有率達20%;T60皮卡上市首年銷量過萬,
據藍青松透露, 隨著2018年上汽大通南京、臨港生產基地的投產, 加上已經投產的無錫、溧陽基地, 上汽大通四個生產基地的總產能將達每年50萬輛。
新車方面, 上汽大通已經規劃了包括新一代寬體輕客車、新一代大型MPV、全新緊湊級SUV以及家用多用途MPV等在內的多款車型, 有望在2018-2020年期間陸續上市。 屆時, 上汽大通也將完成6大平臺、9個產品系列的新車佈局。
以下是更為乾貨十足的專訪實錄:
Q:能否介紹一下經銷商未來的發展思路?如何給經銷商穩健經營體系做支撐?
A:大通現在的發展是滾動發展, 由前兩年低基數的高速發展, 到今年進入到市場佔有率較高的高速增長,
另外, 經銷商網路建設制約了我們現在的發展, 一些比較差的經銷商拖了我們後腿。 所以今年給我們的市場行銷有一個新要求, 我們的宣傳要招商宣傳, 現在我們300家經銷商, 到今年年底會增長到480家左右, 要為2019年全系列產品做網路。
Q:大通現在商乘並舉了, 但是從經銷商角度來說, 之前是賣商用車, 現在賣乘用車, 這方面我們怎麼調整?
A:我們經銷商網路的發展是跟著上汽大通共同發展壯大, 今天的資料也可以看到, 最早賣商用車的經銷商目前的表現還是不錯的, 他們也在進步, 從單純的商用車品牌銷售服務走向商乘並舉的服務。 從時間維度上來講,我們還在帶領他們走向新技術、新四化,將來能夠銷售和維護新能源汽車、智慧化汽車,包括使用者運營、資料積累的經銷商。
2018年我們要對經銷商網路,著力於如何提升經銷商的單店銷售能力,要上十幾個系統。所以上汽大通自身團隊的發展也是商乘並舉,在不斷發展壯大的過程中不斷學習。
上汽大通自己的工程師,我們給他們提供更好的是一個舞臺,參與全球競技,項目立項之初就讓它以國際標準來做,這不是所有的企業都有的機會,工程師通過這樣的項目成長起來了,能力積累也是按照國際標準積累的,幹一個像一個,包括現在做SV51也是一樣。
另外,我們的經銷商網路是多樣性的,很多經銷商也會問我,說我們商乘並舉到底是怎麼回事,商用車和乘用車的比重是怎樣。上汽大通在兩個細分市場都要做行業第一,V80要做第一,T60要做第一。乘用車市場競爭比較激烈,要在細分市場上盡可能獲得更多的市場份額,把這個絕對量做起來。所以我們的經銷商網路就要和業務規劃相匹配。大家看到2016年T60賣起來了,現在所有的網路都會賣D90,說明上汽大通是自帶乘用車DNA的。
Q:對於新勢力造車,大通這樣的傳統車企覺得有影響或者壓力嗎?
新勢力的問題,這是一個開放性的問題,見仁見智。我們做一個車要2000多個規範,每個規範幾十頁紙,供應商開發驗證都要按照這個標準來做,這就是大通的產品為什麼做一個品質都過硬的原因,我們是真正知其然知其所以然。
汽車行業今後三到五年面向未來的變局還在變化當中,首先是技術的變化帶來的衝擊,其次是消費者的變化帶來的衝擊。但是商業的邏輯是不會變的,就是誰能創造消費者價值,消費者價值才會帶來股東價值,亂花漸欲迷人眼,這是一個過程。
大通的創新力度很強,我們的C2B打法、數位化打法、智慧定制的打法,這一系列打法都是有體系的,現在也有很多企業在學我們,汽車行業誰更有能力和實力,大家都有目共睹。
Q:我們看到了大通這些年的發展,從7000輛一直到今年的7.2萬輛,這一路走來也見證了大通的發展速度,請問對哪方面最滿意?覺得哪方面有待提高?未來如何保持這樣高速的增長?
A:今年大通是增長了,但隨著業務越來越複雜,我們的能力也需要提升,包括我自己。體系能力建設今年面臨從原來的滾動發展到如今全面佈局,內部的資源和管理的複雜程度今年空前高漲。所以有待提高的是,全業務鏈的價值鏈面向未來的競爭都要提升能力、專業性和系統性。這個做好後,大通一定會帶來新一輪的高速發展,就是解決今後三年複合增長76%,我們非常有信心。
新內容發展一定是創新發展,一個是產品的技術、差異化,一個是產品的科技、黑科技技術,再加上行銷的模式。同時還有經銷商對我們的認可,對我們文化的認可、理念的認可,產品的認可等等,這些都是支撐我們創新發展非常關鍵的因素。
Q:請問2018年在海外市場還有哪些戰略部署?
A:上汽大通做海外業務是因為初期做得產品國內市場容量太小,海外市場有機會,可以兩翼並舉。我們團隊也比較有能力,就這樣幹起來了。2019年我們會推出下一代V80,是一款從底盤到車身垂直換代的產品,相信他們看了以後就會講性感了。
我們把海外做了五大市場,第一個是澳新,第二個是歐洲,到2019年下一代V80上市以後,這一塊市場容量會很大,包括電動車EV31,我們也一直在關注歐洲的法規,比較看重這些海豚市場。另外,在東南亞、南美、中東都會發力。
澳新明年的銷量,目前四款產品前景都很好,客戶的回饋也都非常正面,經銷商的信心充足,銷量過萬問題不大。2018年上汽大通的海外業務要加強管道建設,要增加品牌的建設投入,現在已經到了提升中國汽車品牌知名度的時候了,2018年上汽大通要在五大主銷市場提升品牌知名度,相信我們可以做到。
從時間維度上來講,我們還在帶領他們走向新技術、新四化,將來能夠銷售和維護新能源汽車、智慧化汽車,包括使用者運營、資料積累的經銷商。2018年我們要對經銷商網路,著力於如何提升經銷商的單店銷售能力,要上十幾個系統。所以上汽大通自身團隊的發展也是商乘並舉,在不斷發展壯大的過程中不斷學習。
上汽大通自己的工程師,我們給他們提供更好的是一個舞臺,參與全球競技,項目立項之初就讓它以國際標準來做,這不是所有的企業都有的機會,工程師通過這樣的項目成長起來了,能力積累也是按照國際標準積累的,幹一個像一個,包括現在做SV51也是一樣。
另外,我們的經銷商網路是多樣性的,很多經銷商也會問我,說我們商乘並舉到底是怎麼回事,商用車和乘用車的比重是怎樣。上汽大通在兩個細分市場都要做行業第一,V80要做第一,T60要做第一。乘用車市場競爭比較激烈,要在細分市場上盡可能獲得更多的市場份額,把這個絕對量做起來。所以我們的經銷商網路就要和業務規劃相匹配。大家看到2016年T60賣起來了,現在所有的網路都會賣D90,說明上汽大通是自帶乘用車DNA的。
Q:對於新勢力造車,大通這樣的傳統車企覺得有影響或者壓力嗎?
新勢力的問題,這是一個開放性的問題,見仁見智。我們做一個車要2000多個規範,每個規範幾十頁紙,供應商開發驗證都要按照這個標準來做,這就是大通的產品為什麼做一個品質都過硬的原因,我們是真正知其然知其所以然。
汽車行業今後三到五年面向未來的變局還在變化當中,首先是技術的變化帶來的衝擊,其次是消費者的變化帶來的衝擊。但是商業的邏輯是不會變的,就是誰能創造消費者價值,消費者價值才會帶來股東價值,亂花漸欲迷人眼,這是一個過程。
大通的創新力度很強,我們的C2B打法、數位化打法、智慧定制的打法,這一系列打法都是有體系的,現在也有很多企業在學我們,汽車行業誰更有能力和實力,大家都有目共睹。
Q:我們看到了大通這些年的發展,從7000輛一直到今年的7.2萬輛,這一路走來也見證了大通的發展速度,請問對哪方面最滿意?覺得哪方面有待提高?未來如何保持這樣高速的增長?
A:今年大通是增長了,但隨著業務越來越複雜,我們的能力也需要提升,包括我自己。體系能力建設今年面臨從原來的滾動發展到如今全面佈局,內部的資源和管理的複雜程度今年空前高漲。所以有待提高的是,全業務鏈的價值鏈面向未來的競爭都要提升能力、專業性和系統性。這個做好後,大通一定會帶來新一輪的高速發展,就是解決今後三年複合增長76%,我們非常有信心。
新內容發展一定是創新發展,一個是產品的技術、差異化,一個是產品的科技、黑科技技術,再加上行銷的模式。同時還有經銷商對我們的認可,對我們文化的認可、理念的認可,產品的認可等等,這些都是支撐我們創新發展非常關鍵的因素。
Q:請問2018年在海外市場還有哪些戰略部署?
A:上汽大通做海外業務是因為初期做得產品國內市場容量太小,海外市場有機會,可以兩翼並舉。我們團隊也比較有能力,就這樣幹起來了。2019年我們會推出下一代V80,是一款從底盤到車身垂直換代的產品,相信他們看了以後就會講性感了。
我們把海外做了五大市場,第一個是澳新,第二個是歐洲,到2019年下一代V80上市以後,這一塊市場容量會很大,包括電動車EV31,我們也一直在關注歐洲的法規,比較看重這些海豚市場。另外,在東南亞、南美、中東都會發力。
澳新明年的銷量,目前四款產品前景都很好,客戶的回饋也都非常正面,經銷商的信心充足,銷量過萬問題不大。2018年上汽大通的海外業務要加強管道建設,要增加品牌的建設投入,現在已經到了提升中國汽車品牌知名度的時候了,2018年上汽大通要在五大主銷市場提升品牌知名度,相信我們可以做到。