文|呂世明
《芳華》真成了！
由馮小剛導演、黃軒、苗苗等主演的《芳華》上映14天破10億， 也創下了國產文藝片最快破10億的紀錄。 和其他依賴流量明星、IP加持的影片不同， 《芳華》的成功完全是依靠影片的優質內容取勝。
破10億的成績， 不僅僅是馮小剛重回賀歲檔交出令人滿意的答卷， 也是馮小剛目前票房最好的影片。 今年賀歲檔強手如林， 《芳華》突出的表現， 可真不是馮小剛的幸運那麼簡單。
獨特的《芳華》在各個方面對觀眾有區別以往的吸引力
馮小剛自己坦言， 《芳華》的命運可謂一波十八折， 對於大部分的業內外人士而言， 最初對《芳華》幾乎都要持否定的態度。
但考慮到馮小剛近二十年在商業片優異的表現， 大家更認為此次是華誼兄弟幫助馮小剛的還願行為， 畢竟對於馮小剛而言， 《芳華》和文工團就是他最初的夢想。
和很多導演首部影片便要從自己的生活出發不同， 《芳華》是馮小剛從影20年後， 通過足夠多的累積才得以拍攝。
電影中， 馮小剛花了高昂的成本置景搭建文工團實景， 也耗資數百萬製作了六七分鐘戰爭場面的長鏡頭。 這些新鮮且不同以往的元素都拉住了大批電影發燒友和資深影迷，
最終《芳華》所呈現出得色彩， 是中國電影中比較獨特的類型， 他區別於其他國產片。 這比起在拍攝最初精心計算流量明星票房價值、原著IP衍生利潤的很多影片有本質的區別。
很多影片特別是國產片都很喜歡強調自己所謂的接地氣， 把所謂“接地氣”作為了一個標榜和噱頭， 但真正的接地氣並不是對真實生活的模仿， 而是要真切的去描寫平凡人的生活。
在喜劇片、國產視效大片的疲勞衝擊下， 能夠引發觀眾“共鳴”影片要比所謂接地氣更重要。
《芳華》影片中所呈現的文工團生活， 即便放到目前的校園中也是會成立的， 不僅僅是經歷過那個時代觀眾會覺得熟悉， 年輕觀眾也會發現《芳華》也同樣是他們所經歷青春的純潔版。
反常規的宣傳方式促使高年齡觀眾反過來向低年齡觀眾宣傳
本已經在國慶檔厲兵秣馬蓄勢而發的《芳華》因一些原因臨時撤檔， 依照之前多數影片撤檔後票房都不抵預期， 很多人都擔心《芳華》二度定檔面臨賀歲檔多部影片競爭命運難測。
但《芳華》幾乎打破了所有人對其預期， 首周3.18億， 在第二周工作日四天也斬獲日均六千萬的成績， 體現了超強的逆跌能力。大家感歎《芳華》破十只不過是一個時間的問題。
和其他影片刻意為某些特定群體來服務不同，《芳華》看似比較狹窄的觀眾群體，實際上抓住更多的存量觀眾的消費能力。
對於目前內地的電影市場而言，普遍觀眾仍然還只停留在看臉、看爆炸和看激情的層面之上。主流的商業片也都把明星、性和暴力作為影片的宣傳點，但這些只能抓住部分的主流觀眾，對於更多不經常去電影院觀影的存量觀眾並不具備吸引力。
2015年上映的《老炮兒》和今年上映的《摔跤吧!爸爸》在上映最初面臨了和《芳華》一樣的問題，這些影片都和主力觀影群體有較遠距離。
但這些影片卻都有優異的口碑、通俗易懂的劇情，《老炮兒》和《芳華》都有對目前中國社會變革階段中所有人都要去面臨的各種問題，《摔跤吧！爸爸》雖然是一部印度電影，但影片的核心價值觀又和中國的教育和家庭倫理情景不謀而合。
同時《芳華》口碑的擴散並沒有完全依靠自媒體和現在流行的社交APP平臺，口對口的直接有效傳遞和老人反過來向孩子討票和讓孩子去看成為影片擴散的最大利器。
以往內地40+的觀眾群體極少去電影院看電影，這次《芳華》更有效的口碑散佈反而來自於他們。發燒友和資深影迷在首批嘗鮮後，都在第一時間直接推廣到這部分適齡觀眾，這部分觀眾也帶著自己的父母二刷觀影，這些父母看過之後也通過自己的社交方式、比如他們的同事、同學群，直接電話、甚至廣場舞和菜市場樓下遛彎都會成為大年齡段觀眾推廣影片的方式。
部分經歷過那個時代五六十歲的觀眾自己也有去電影院觀影，畢竟目前電影市場上針對他們的電影實在太少了。高齡段觀眾也把影片推薦給自己的下一代，這在目前的國內電影市場是罕見，但也是一種創新的推廣模式，值得未來類似的影片來學習。
口碑跑贏票補和小鮮肉，內容核心才是驅動影片的基石
今年上半年國產片整體口碑下滑，除了春節檔硬性觀影之外，上半年國產片完全被進口片壓制。包括一些之前收穫到不錯口碑的影片也都沒有突破性的表現。
暑期檔開局，幾部鮮肉領銜青春IP影片也同樣表現不佳，正當大家都以為今年國產片將全面失勢之時，《戰狼2》橫空出世。
如果說之前的《智取威虎山》《湄公河行動》的成功有很多幸運的因素，那麼《戰狼2》則依靠完全現代中國的核心價值觀和講中國人為主導的故事贏得觀眾。
暑期檔後，國慶日《羞羞的鐵拳》也和《戰狼2》一樣，為國產片注入更強的活力，但僅僅有強國夢和嘻嘻哈哈的喜劇片對中國電影市場是不夠的，在彰顯大國實力和歡樂之後，我們更應該多去反思那些不應該被我們遺忘的那些“共和國最可愛的人”
當《芳華》上映後，我們才發現，真正接地氣和能夠引發觀眾共鳴的影片其實距離我們並不遠，如果影片去掉那段血腥殘酷戰爭場面的戲份，他的拍攝製作水準是目前中國電影工業化下完全可以自己輕鬆實現的。
這也說明，中國電影市場具有足夠深的厚度，我們遠沒有把所有的潛在觀眾挖潛出來，《老炮兒》和《芳華》都開了一個好頭。
但《芳華》又和以往歌頌類型影片有很多不同，觀眾會深刻體會到善良的重要、也會直面人性厭惡的一面，這種手術刀一般直接對人性雙面的解剖會更容易引發觀眾的認同感。
在很多年長觀眾對《芳華》的回饋上看，他們皆對影片完全還原自己的年輕時的生活表示認同，一句“太真實了”是對影片最好評價，過於陌生的面孔對於他們而言，並不會影響到觀影。
沒有啟用小鮮肉和小花旦，最初看起來具有風險，但這些知名演員反而會讓觀眾有較大代入感，生面孔對於一部富有生活氣息的影片是更為重要的。
正和馮小剛自己評價的一樣，源於生活的《芳華》是真實從泥土裡面生長出來的，他不是那種看起來好看鮮豔的塑膠花，她和影片中陳燦從廚房偷出來的那顆番茄一樣，充滿了新鮮的汁水，品嘗一口又酸又甜。
【招聘】主編、記者【北京】
工資翻倍、送股份！詳情 ~
三大媒體矩陣
更加垂直，更多乾貨，信手拈來！
原創內容，轉載請附上版權資訊及作者署名
“一起拍電影”已入駐今日頭條、百度百家、介面、一點資訊等管道，覆蓋娛樂產業核心人群
投稿、商務合作、加群，請後臺回復“合作”
微信：15201655723
郵件：285295690@qq.com
體現了超強的逆跌能力。大家感歎《芳華》破十只不過是一個時間的問題。和其他影片刻意為某些特定群體來服務不同，《芳華》看似比較狹窄的觀眾群體，實際上抓住更多的存量觀眾的消費能力。
對於目前內地的電影市場而言，普遍觀眾仍然還只停留在看臉、看爆炸和看激情的層面之上。主流的商業片也都把明星、性和暴力作為影片的宣傳點，但這些只能抓住部分的主流觀眾，對於更多不經常去電影院觀影的存量觀眾並不具備吸引力。
2015年上映的《老炮兒》和今年上映的《摔跤吧!爸爸》在上映最初面臨了和《芳華》一樣的問題，這些影片都和主力觀影群體有較遠距離。
但這些影片卻都有優異的口碑、通俗易懂的劇情，《老炮兒》和《芳華》都有對目前中國社會變革階段中所有人都要去面臨的各種問題，《摔跤吧！爸爸》雖然是一部印度電影，但影片的核心價值觀又和中國的教育和家庭倫理情景不謀而合。
同時《芳華》口碑的擴散並沒有完全依靠自媒體和現在流行的社交APP平臺，口對口的直接有效傳遞和老人反過來向孩子討票和讓孩子去看成為影片擴散的最大利器。
以往內地40+的觀眾群體極少去電影院看電影，這次《芳華》更有效的口碑散佈反而來自於他們。發燒友和資深影迷在首批嘗鮮後，都在第一時間直接推廣到這部分適齡觀眾，這部分觀眾也帶著自己的父母二刷觀影，這些父母看過之後也通過自己的社交方式、比如他們的同事、同學群，直接電話、甚至廣場舞和菜市場樓下遛彎都會成為大年齡段觀眾推廣影片的方式。
部分經歷過那個時代五六十歲的觀眾自己也有去電影院觀影，畢竟目前電影市場上針對他們的電影實在太少了。高齡段觀眾也把影片推薦給自己的下一代，這在目前的國內電影市場是罕見，但也是一種創新的推廣模式，值得未來類似的影片來學習。
口碑跑贏票補和小鮮肉，內容核心才是驅動影片的基石
今年上半年國產片整體口碑下滑，除了春節檔硬性觀影之外，上半年國產片完全被進口片壓制。包括一些之前收穫到不錯口碑的影片也都沒有突破性的表現。
暑期檔開局，幾部鮮肉領銜青春IP影片也同樣表現不佳，正當大家都以為今年國產片將全面失勢之時，《戰狼2》橫空出世。
如果說之前的《智取威虎山》《湄公河行動》的成功有很多幸運的因素，那麼《戰狼2》則依靠完全現代中國的核心價值觀和講中國人為主導的故事贏得觀眾。
暑期檔後，國慶日《羞羞的鐵拳》也和《戰狼2》一樣，為國產片注入更強的活力，但僅僅有強國夢和嘻嘻哈哈的喜劇片對中國電影市場是不夠的，在彰顯大國實力和歡樂之後，我們更應該多去反思那些不應該被我們遺忘的那些“共和國最可愛的人”
當《芳華》上映後，我們才發現，真正接地氣和能夠引發觀眾共鳴的影片其實距離我們並不遠，如果影片去掉那段血腥殘酷戰爭場面的戲份，他的拍攝製作水準是目前中國電影工業化下完全可以自己輕鬆實現的。
這也說明，中國電影市場具有足夠深的厚度，我們遠沒有把所有的潛在觀眾挖潛出來，《老炮兒》和《芳華》都開了一個好頭。
但《芳華》又和以往歌頌類型影片有很多不同，觀眾會深刻體會到善良的重要、也會直面人性厭惡的一面，這種手術刀一般直接對人性雙面的解剖會更容易引發觀眾的認同感。
在很多年長觀眾對《芳華》的回饋上看，他們皆對影片完全還原自己的年輕時的生活表示認同，一句“太真實了”是對影片最好評價，過於陌生的面孔對於他們而言，並不會影響到觀影。
沒有啟用小鮮肉和小花旦，最初看起來具有風險，但這些知名演員反而會讓觀眾有較大代入感，生面孔對於一部富有生活氣息的影片是更為重要的。
正和馮小剛自己評價的一樣，源於生活的《芳華》是真實從泥土裡面生長出來的，他不是那種看起來好看鮮豔的塑膠花，她和影片中陳燦從廚房偷出來的那顆番茄一樣，充滿了新鮮的汁水，品嘗一口又酸又甜。
【招聘】主編、記者【北京】
工資翻倍、送股份！詳情 ~
三大媒體矩陣
更加垂直，更多乾貨，信手拈來！
原創內容，轉載請附上版權資訊及作者署名
“一起拍電影”已入駐今日頭條、百度百家、介面、一點資訊等管道，覆蓋娛樂產業核心人群
投稿、商務合作、加群，請後臺回復“合作”
微信：15201655723
郵件：285295690@qq.com