導語:說到00後, 大眾的第一反應是什麼?是拖著鼻涕打滾的小屁孩?還是抱著洋娃娃的小公主?不好意思, 第一批的00後馬上就要年滿18成年了。 00後已經不再是80後、90後想像中的樣子, 他們中二、嚴肅, 有觀點、有態度。
如果不同意以上言論, 走進芒果TV 12月31日上線的自製國內首檔青春期脫口秀《放學別走》, 一群個性00後已經迫不及待地想要表達他們對於這個世界的觀點和態度, 有多令成人世界感到奇葩?總之北大才子撒貝南已經無法接招。
時間已經進入了2018年。 回看2017年, 可以說是綜藝全面爆發的一年, 從年初一直流行到年尾的“慢綜藝”似乎成了2017年綜藝的關鍵字。 而伴隨著爆款網綜《中國有嘻哈》的誕生, 讓小眾領域的綜藝也進入大眾視野, 綜藝實現垂直細分化, 文化綜藝也因此在綜藝板塊裡逐漸盛行起來, 但仍舊有一個至關重要的領域被忽略了——00後市場。
這與早前廣電發佈的“限童令”有一部分的關係,
但是令人欣喜的是, 在即將進入18年這樣的時刻, 芒果TV自製出品了一檔國內首檔青春期脫口秀《放學別走》, 以全新的對話方式將00後大膽乖張的犀利觀點表達出來, 並通過撒貝南“成熟型”的大哥哥形象形成對比, 將00後與成年世界觀念的矛盾以及碰撞凸顯。
一直以來, 00後在大眾的眼中始終被界定為“孩子”, 也因為這一標籤的局限, 成年人大多是以教育者和引導者的高姿態出現,
現實世界與00後首次交鋒
聽聽看00後對世界到底有多少“不滿”
有一種態度叫“放學別走”。 據2016年網路輿情生態研究報告:“00後”將成為輿論場主要發聲群體。 隨著互聯網優勢移動, 互聯網本身向著低齡群體滲透, 90後乃至00後正在成為輿論場中的重要群體, 在許多事件中的活躍程度甚至超過80後。
從顯示的資料可以看到, 19-27歲的青年群體已經成為熱點輿情事件中最主要的發聲群體, 占比約四成;在一些事件中, 18歲及以下的低齡群體發聲比重超過37歲及以上群體, 以“00後”為主的未成年人群已經成為80後、90後以外的第三大輿論場發聲群體。
芒果TV相比其他視頻平臺來說, 在製作青少年綜藝這一方面具備天然優勢。無論在17年頻繁登上熱搜的《爸爸去哪兒》第五季還是年初就佔據大眾視野的《媽媽是超人》第二季,雖是親子綜藝,而且作為最早一批把目光投向“00後”的視頻平臺,芒果TV的先鋒性不言而喻。
據《新經濟時代下的內容消費升級》的報告中顯示,用事實資料分析芒果TV行銷價值——以年輕女性高粘度用戶成為芒果TV核心受眾,整體用戶形象具有"活力、時尚、品質"等鮮明標籤,受教育程度高消費力旺盛。所以在《放學別走》的製作優勢之上,芒果TV的年輕受眾屬性也為它加分不少。
《放學別走》貫穿節目始終的一句口號:“放學別走,態度我有。”這句看起來態度鮮明的話,也正表明了00後的態度。在節目中無論是言辭犀利的交鋒,還是看似囂張實則誠懇的對話,卻都是00後群體自己的發聲,其以個別的個性人物的發聲讓這個世界聽到他們世界的聲音,將極具代表性。其實在大眾眼中還是“小朋友”的00後,已經悄然成長為極具自我觀點性的新新人類,正如節目中小嘉賓所說:“我是二次元的,我想跟你們三次元的人類好好談談……”
或許在悄然不知的時候,80後90後已經成長為00後眼中的另外一個次元的人類,而通過《放學別走》也能看見,00後們也已經做好了準備,這是他們跟現實世界的第一次思想交鋒,也許言辭上呈現出來是激烈的,但是這是他們的“保護色”。跟著《放學別走》進入00後的世界,欣賞他們的態度,會給成年世界的“老傢伙們”提供更多維的思考空間。
“那是咱年輕時的摸樣”
被稱“老傢伙”撒貝南痛並快樂著
在《放學別走》這檔節目播出之後,最大的亮點就是00後理直氣壯的神邏輯言論:“二次元的世界雖然是虛擬的,但是它帶來的快樂是真實的”、“90後已經是叔叔阿姨了”、“你所不能接受的不尋常它不能歸為不正常”……連北大才子撒貝南都直呼:“這個節目我是做不下去了”。
但是從節目中,撒貝南“喜聞樂見”的態度,可見不是真的做不下去了,而是“痛並快樂著”。就像觀眾在剛開始看到這檔節目時,會覺得這群零零後憑什麼這麼“霸氣”。究其根本,都是因為在00後初入社會對於未知事物的第一應激反應並不是去逃避它,而是去面對它,他們的思維是不與這個現實的世界妥協。撒貝南在節目現場也不得不感歎,“在這群00後稚嫩的臉上看到了‘年輕時的自己’。”
撒貝南在大眾的印象中是北大才子、著名主持人,他以極強的邏輯思維以及幽默感被觀眾熟知,前段時間其口出的“北大還行”還一度成為了網路熱詞。當然他也有“正經”的時候,比如在早前的《今日說法》節目中,讓其被阿姨粉們親切的成為“小撒”。然而此次在《放學別走》節目中面對一群12至16歲的00後中學生,撒貝南卻稱遇到了主持生涯的“瓶頸”,被一群零零後花式吐槽劃分為“老傢伙們”的行列。
大膽、有話直說是00後最個性的態度。《放學別走》從00後的個性態度出發,每期節目會邀請2到3名00後學生作為“大人物”依次上場表達自己的態度和00後世界的觀點,最終制定出一條他們認為能讓世界變好的規則。比如在第一期節目中登場的零零後CEO喻言所說“我的規則是,不以年齡論英雄。”“我的規則是,自我保護決不讓步。”
從《放學別走》的節目中也可以看出,這檔原創綜藝定位“青少年脫口秀”與傳統的對話節目不同,其強調00後觀點以及態度的表達,比如撒貝南在節目中對於登場的“大人物”的解讀:不止是大觀點,大態度,更重要的是後面代表的大世界觀。在節目中,主持人撒貝南作為成人世界以及現實世界的代表,也不再“俯視”地尋找小朋友身上天真稚嫩的“笑點”,而是“蹲下來”與孩子們平等交流,去理解孩子們最敏感的內心世界。
專注於為青少年“說話”
讓家長打開和理解孩子的世界
“中國夢是我們這一代的,更是青年一代的。”芒果TV播出的《放學別走》正是把這一句話具體實踐到生活中去。這檔節目由共青團中央宣傳部背書,擔任節目的特約指導,在社交平臺的互動也成為這檔節目的信心之源。把“青年一代的中國夢”,用年輕人最能接受的綜藝的方式進行呈現,更為具體也更能傳達正能量。
脫口秀一直以來都是綜藝裡的一個成熟的垂直細分品類,而觀眾也往往習慣于聽明星在這些節目中表達觀點,讓明星成為意見領袖。而芒果TV《放學來了》則著眼於素人群體中最敏感最“新類”的00後。他們或許犀利或許幽默,卻都有一個共同點,就是他們都是為自己發聲。《放學別走》旨在通過創新的節目模式,嘗試探索青少年脫口秀可以延展到的人群文化邊界,專注於為青少年發聲。
綜藝戰場硝煙四起,而多家視頻網站也紛紛把目光投向“00後”這一新群體。據不完全統計,目前視頻網站已經公佈了超11檔萌娃新節目,從節目類型不難看出,目前單是萌娃這一類也已經細分出了“萌娃+鮮肉”、“萌娃+明星”、“萌娃+萌寵”等多個小類別。然而,這些節目大多都是將主核聚焦於在“萌、寵、親子”等娛樂化的模式上,而《放學別走》則通過“青少年+脫口秀”的模式關注孩子內心世界的情感表達,對當下青春期孩子的“叛逆”萬象進行歸納,對父母也有借鑒效應,以小體量輕綜藝輻射大體量受眾。
在大眾的印象中,青春期的孩子普遍拒絕溝通,但是究竟是青少年不願意說,還是沒有人願意聽他們說?在《放學別走》中,00後暢所欲言,其言論也是驚世駭俗。這對於大眾或者是家長來說或許難以理解,但這卻是00後最真實的內心世界。《放學別走》就像是一把鑰匙一樣,讓家長能夠打開孩子的世界。而撒貝南的輔助效應,則能夠讓家長更好的去理解孩子們的世界,更好的去發現和探索00後的世界。
這就是我的態度
UGC模式+星素結合的創新玩法
節目採用年輕的“意見領袖+素人萌娃”組合,讓大眾化的“UGC”模式進入脫口秀節目中。在《放學別走》的舞臺上,雖然明星與孩子在同一個空間,但是素人孩子才是這個舞臺的主體,在不斷對話中進入孩子的世界,打破次元壁壘,重返零零後的世界。另類的“零零後態度”、全新的嘉賓組合及節目概念吸引了較多受眾,節目一經開播就吸引了大量目光,也成為芒果TV在探索年輕人的喜好,新式綜藝上的重要佈局。
《放學別走》播出的第一期節目中,除了零零後CEO喻言之外,還請來了15歲的學霸嚴祖懷,他不僅是個學霸,還編寫了一套極其貼近零零後生活的教輔,以零零後的日常生活作為切入點,在場零零後智囊團的共情心,紛紛拋出犀利觀點:“白天做白天,晚上做黑題,心累啊。”、“沒有答案的教輔都是在耍流氓”……全場哈哈大笑的同時,也讓觀眾從中一窺零零後的奇思妙想,這些了不起的零零後,更像是一個群體的縮影,為這個群體發聲,讓年輕人來影響年輕人,才是《放學別走》節目傳達出的精髓。
在《放學別走》中除了舞臺上的語言交鋒之外,還有一個重要環節,就是全封閉的“嗆聲車”設定,鼓勵青少年說出自己內心“一直想說而不敢說”的想法和觀點。人在密閉的空間裡更容易放開自己的心事,這裡沒有老師,沒有家長,有的只有00後盡情的說其所想。而讓00後對世界開嗆也是讓其“態度”最具象化和最真實的表達。
《放學別走》接檔《爸爸去哪兒》的明星熱度,在節目製作時預埋傳播點,不僅傳播效果生動易感、可控性強,更以碎片化節目片段視頻,撬動了傳播熱點。不難猜測,《放學別走》或許將引領一次00後的“嘻哈”潮流。播出之後,《放學別走》獨特的UGC模式的優勢也得以凸顯,特別是00後自身作為創造的主體,替自己發聲也成為這個節目的重要特色。
透過一檔以小搏大的輕綜藝形態內容,將觸角延伸至主流娛樂界,對目前芒果TV來說,也是在年輕受眾的綜藝佈局上的一次具有里程碑式意義的嘗試。
在製作青少年綜藝這一方面具備天然優勢。無論在17年頻繁登上熱搜的《爸爸去哪兒》第五季還是年初就佔據大眾視野的《媽媽是超人》第二季,雖是親子綜藝,而且作為最早一批把目光投向“00後”的視頻平臺,芒果TV的先鋒性不言而喻。據《新經濟時代下的內容消費升級》的報告中顯示,用事實資料分析芒果TV行銷價值——以年輕女性高粘度用戶成為芒果TV核心受眾,整體用戶形象具有"活力、時尚、品質"等鮮明標籤,受教育程度高消費力旺盛。所以在《放學別走》的製作優勢之上,芒果TV的年輕受眾屬性也為它加分不少。
《放學別走》貫穿節目始終的一句口號:“放學別走,態度我有。”這句看起來態度鮮明的話,也正表明了00後的態度。在節目中無論是言辭犀利的交鋒,還是看似囂張實則誠懇的對話,卻都是00後群體自己的發聲,其以個別的個性人物的發聲讓這個世界聽到他們世界的聲音,將極具代表性。其實在大眾眼中還是“小朋友”的00後,已經悄然成長為極具自我觀點性的新新人類,正如節目中小嘉賓所說:“我是二次元的,我想跟你們三次元的人類好好談談……”
或許在悄然不知的時候,80後90後已經成長為00後眼中的另外一個次元的人類,而通過《放學別走》也能看見,00後們也已經做好了準備,這是他們跟現實世界的第一次思想交鋒,也許言辭上呈現出來是激烈的,但是這是他們的“保護色”。跟著《放學別走》進入00後的世界,欣賞他們的態度,會給成年世界的“老傢伙們”提供更多維的思考空間。
“那是咱年輕時的摸樣”
被稱“老傢伙”撒貝南痛並快樂著
在《放學別走》這檔節目播出之後,最大的亮點就是00後理直氣壯的神邏輯言論:“二次元的世界雖然是虛擬的,但是它帶來的快樂是真實的”、“90後已經是叔叔阿姨了”、“你所不能接受的不尋常它不能歸為不正常”……連北大才子撒貝南都直呼:“這個節目我是做不下去了”。
但是從節目中,撒貝南“喜聞樂見”的態度,可見不是真的做不下去了,而是“痛並快樂著”。就像觀眾在剛開始看到這檔節目時,會覺得這群零零後憑什麼這麼“霸氣”。究其根本,都是因為在00後初入社會對於未知事物的第一應激反應並不是去逃避它,而是去面對它,他們的思維是不與這個現實的世界妥協。撒貝南在節目現場也不得不感歎,“在這群00後稚嫩的臉上看到了‘年輕時的自己’。”
撒貝南在大眾的印象中是北大才子、著名主持人,他以極強的邏輯思維以及幽默感被觀眾熟知,前段時間其口出的“北大還行”還一度成為了網路熱詞。當然他也有“正經”的時候,比如在早前的《今日說法》節目中,讓其被阿姨粉們親切的成為“小撒”。然而此次在《放學別走》節目中面對一群12至16歲的00後中學生,撒貝南卻稱遇到了主持生涯的“瓶頸”,被一群零零後花式吐槽劃分為“老傢伙們”的行列。
大膽、有話直說是00後最個性的態度。《放學別走》從00後的個性態度出發,每期節目會邀請2到3名00後學生作為“大人物”依次上場表達自己的態度和00後世界的觀點,最終制定出一條他們認為能讓世界變好的規則。比如在第一期節目中登場的零零後CEO喻言所說“我的規則是,不以年齡論英雄。”“我的規則是,自我保護決不讓步。”
從《放學別走》的節目中也可以看出,這檔原創綜藝定位“青少年脫口秀”與傳統的對話節目不同,其強調00後觀點以及態度的表達,比如撒貝南在節目中對於登場的“大人物”的解讀:不止是大觀點,大態度,更重要的是後面代表的大世界觀。在節目中,主持人撒貝南作為成人世界以及現實世界的代表,也不再“俯視”地尋找小朋友身上天真稚嫩的“笑點”,而是“蹲下來”與孩子們平等交流,去理解孩子們最敏感的內心世界。
專注於為青少年“說話”
讓家長打開和理解孩子的世界
“中國夢是我們這一代的,更是青年一代的。”芒果TV播出的《放學別走》正是把這一句話具體實踐到生活中去。這檔節目由共青團中央宣傳部背書,擔任節目的特約指導,在社交平臺的互動也成為這檔節目的信心之源。把“青年一代的中國夢”,用年輕人最能接受的綜藝的方式進行呈現,更為具體也更能傳達正能量。
脫口秀一直以來都是綜藝裡的一個成熟的垂直細分品類,而觀眾也往往習慣于聽明星在這些節目中表達觀點,讓明星成為意見領袖。而芒果TV《放學來了》則著眼於素人群體中最敏感最“新類”的00後。他們或許犀利或許幽默,卻都有一個共同點,就是他們都是為自己發聲。《放學別走》旨在通過創新的節目模式,嘗試探索青少年脫口秀可以延展到的人群文化邊界,專注於為青少年發聲。
綜藝戰場硝煙四起,而多家視頻網站也紛紛把目光投向“00後”這一新群體。據不完全統計,目前視頻網站已經公佈了超11檔萌娃新節目,從節目類型不難看出,目前單是萌娃這一類也已經細分出了“萌娃+鮮肉”、“萌娃+明星”、“萌娃+萌寵”等多個小類別。然而,這些節目大多都是將主核聚焦於在“萌、寵、親子”等娛樂化的模式上,而《放學別走》則通過“青少年+脫口秀”的模式關注孩子內心世界的情感表達,對當下青春期孩子的“叛逆”萬象進行歸納,對父母也有借鑒效應,以小體量輕綜藝輻射大體量受眾。
在大眾的印象中,青春期的孩子普遍拒絕溝通,但是究竟是青少年不願意說,還是沒有人願意聽他們說?在《放學別走》中,00後暢所欲言,其言論也是驚世駭俗。這對於大眾或者是家長來說或許難以理解,但這卻是00後最真實的內心世界。《放學別走》就像是一把鑰匙一樣,讓家長能夠打開孩子的世界。而撒貝南的輔助效應,則能夠讓家長更好的去理解孩子們的世界,更好的去發現和探索00後的世界。
這就是我的態度
UGC模式+星素結合的創新玩法
節目採用年輕的“意見領袖+素人萌娃”組合,讓大眾化的“UGC”模式進入脫口秀節目中。在《放學別走》的舞臺上,雖然明星與孩子在同一個空間,但是素人孩子才是這個舞臺的主體,在不斷對話中進入孩子的世界,打破次元壁壘,重返零零後的世界。另類的“零零後態度”、全新的嘉賓組合及節目概念吸引了較多受眾,節目一經開播就吸引了大量目光,也成為芒果TV在探索年輕人的喜好,新式綜藝上的重要佈局。
《放學別走》播出的第一期節目中,除了零零後CEO喻言之外,還請來了15歲的學霸嚴祖懷,他不僅是個學霸,還編寫了一套極其貼近零零後生活的教輔,以零零後的日常生活作為切入點,在場零零後智囊團的共情心,紛紛拋出犀利觀點:“白天做白天,晚上做黑題,心累啊。”、“沒有答案的教輔都是在耍流氓”……全場哈哈大笑的同時,也讓觀眾從中一窺零零後的奇思妙想,這些了不起的零零後,更像是一個群體的縮影,為這個群體發聲,讓年輕人來影響年輕人,才是《放學別走》節目傳達出的精髓。
在《放學別走》中除了舞臺上的語言交鋒之外,還有一個重要環節,就是全封閉的“嗆聲車”設定,鼓勵青少年說出自己內心“一直想說而不敢說”的想法和觀點。人在密閉的空間裡更容易放開自己的心事,這裡沒有老師,沒有家長,有的只有00後盡情的說其所想。而讓00後對世界開嗆也是讓其“態度”最具象化和最真實的表達。
《放學別走》接檔《爸爸去哪兒》的明星熱度,在節目製作時預埋傳播點,不僅傳播效果生動易感、可控性強,更以碎片化節目片段視頻,撬動了傳播熱點。不難猜測,《放學別走》或許將引領一次00後的“嘻哈”潮流。播出之後,《放學別走》獨特的UGC模式的優勢也得以凸顯,特別是00後自身作為創造的主體,替自己發聲也成為這個節目的重要特色。
透過一檔以小搏大的輕綜藝形態內容,將觸角延伸至主流娛樂界,對目前芒果TV來說,也是在年輕受眾的綜藝佈局上的一次具有里程碑式意義的嘗試。