作者/吳麗仟 詩欣
2017年的跨年夜， 你和誰一起過？
反正， 你們的老公吳亦凡、張藝興、黃子韜已經分別被江蘇、湖南、東方瓜分了。
不僅如此， nili芒果還頗有心機把TFBOYS三人分別放在三個時段solo， 期間分別放出了你們的白敬亭、鄧倫、胡一天， 在鮮肉的加持下， 我們看到的收視曲線是醬紫的。
湖南衛視跨年晚會的峰值暫時由胡一天創下
今晚， 六大衛視的跨年混戰， 湖南、東方、江蘇等幾家幸運地拿到了直播牌照。
沒有牌照的， 因為早早就確定了消息， 比去年更淡定從容， 都採取了錄播、差異化打法。
北京衛視聯合河北、黑龍江衛視一起做跨年， 明星數量龐大， 還拿下了竇靖童跨年首秀。
去年深圳衛視別出心裁做羅振宇跨年演講效果不錯， 今年繼續， 主題也從“焦慮”變成了“中國式機會”。 另外， 浙江衛視也首次嘗鮮思想跨年， 馬東、吳曉波也大談創業機會。
我們曾經報導過， 一個一線衛視投入7000多萬成本， 最多掙個700萬， 利潤僅10%（點擊藍色字體複習；四大衛視跨年PK：收視貼身肉搏， 有人吸金10%， 誰在掉隊？）。 而當時各大衛視跨年幾乎都被車企承包了， 今年玩家幾乎全換， 到底是誰在掏錢買單呢？值嗎？
三大衛視直播大PK：
誰搶走了小鮮肉、誰把嘻哈進行到底？
雖然都在吐槽歌曲部分成了大型車禍現場， 但各家舞美、明星陣容、表演， 還算用心的。
以湖南衛視為例， 一如既往地年輕、活力、躁。 去年， TFBOYS三小只宣佈單飛不解散， 於是今天我們看到了他們的獨唱， 以及最後的合體演出， 分分鐘留住迷妹的遙控器。
而因《極限挑戰》長期在東方跨年的“長沙小驕傲”張藝興、羅志祥， 今年被撬到湖南。
與此同時， 整個晚會也會對過去優質劇綜的梳理。 比如看陳翔紀淩塵表演《親愛的你》、白敬亭、岑甯兒、周筆暢等人合唱《夏至未至》主題曲《追光者》等， 別有一番風味。
當然， 芒果也沒落下因為網劇《小美好》走紅的胡一天， 他的表演環節創下了收視峰值。
相比之下， 東方衛視今天最大的話題點是李小璐賈乃亮的合唱， 原因大家都懂得。
除此之外， 東方的嘉賓基本都跟今明年的“大劇”緊密掛鉤， 不管是《三生三世》的楊冪、《天籟之戰》的張傑， 還是未來重磅電視劇《贏天下》男女主角范冰冰、高雲翔。
而江蘇衛視跨年，依舊以真唱++混搭懷舊行走江湖，今年最大亮點是請來了趙麗穎、吳亦凡合唱新歌《想你》。
最值得一提的是，東方衛視和江蘇衛視都很熱衷請嘻哈選手。前者邀請TT與費玉清合唱《千里之外》、後者則幾乎拉攏了其他《中國有嘻哈》熱門選手，包括PG One、艾福傑尼、黃旭、VAVA以及和G.E.M.鄧紫棋組成“雙G組合”的GAI。嘻哈依舊是熱門主題。
沒有跨年牌照，
浙江衛視馬東PK深圳衛視羅振宇，
誰能突圍？
當然，浙江衛視在傳統歌舞類上並沒缺席，提前到30號的跨年晚會，跑男團一如既往地出現在舞臺上玩遊戲，迪麗熱巴獻舞、angelababy唱歌，還因疑似闢謠沒假唱上了熱搜。
不過，多數人對此已經厭倦。反而浙江今晚首次做“思想跨年”，集結了馬東、高曉松、吳曉波、張召忠四位大咖人物、以及迪麗熱巴的空降，嘉賓們對自己、對社會現象做盤點和梳理，很多人期待值頗高。
很多人忍不住把浙江衛視的“思想跨年”和深圳衛視的“羅振宇演講跨年”做對比。相比于羅胖的輸出，浙江衛視嘉賓有4個，更多是探討、同時也是碰撞。
小娛看了一眼羅胖的演講，提出了非常多的概念，且算是金句頻出。
“怎麼上半年最火的遊戲不是王者榮耀嗎？怎麼這麼快就變成吃雞了？”
“王者榮耀一分鐘可以爽一下，吃雞一分鐘可以爽好幾下。這就是用戶的演化，這段話讓羅胖的內心極其震撼。他說，很多人沒有意識到，我們在做生意，用戶在瞬間反覆運算。”
很多人都說要歲月靜好，但真實世界畢竟大河奔流，沒有時間讓你“靜好”。
你必須不斷奔跑，才能留在原地。
羅胖說，2017年他就是這樣一路焦慮過去。
他拋出了6個問題，開了6個腦洞，提出了6種“中國式機會”。比如說不是強者，還能不能登上舞臺？剛剛進場者，怎麼找到新的玩法？如果我跟不上變化，會不會被淘汰？中國經濟增長不會遇到天花板？等等…當然，他會突然抖機靈，為自己的得到APP打廣告：“大家可以不用拍照、本次演講的所有PPT，只要你下載得到APP，都能免費得到。”
事實上，對衛視平臺來說，有人選擇了唱跳狂歡，有人選擇了語言類、思想類的狂歡，不管哪一種，在今年這個現實主義深度內容年裡，讓使用者吸收一些有營養的內容很有必要。
比如深圳衛視執行總監張崢曾告訴媒體，之所以與羅振宇繼續合作知識跨年，是希望通過台網合作，來為傳統電視媒體擊破專業領域的受眾圈層壁壘提供助力，去影響和聚攏更多的行業精英，提升深圳衛視的平臺價值。未來，平臺之間如果能基於自身優勢出發做內容，不失為一條好的出路。
火山小視頻、vivo、快手
曝光頻次最大，
誰在為跨年狂歡買單？
話說回來，任何內容都是需要客戶來買單的。
我們梳理後發現，諸多金主們當中，火山小視頻的動作相當大，不僅承包了3個頭部衛視跨年晚會的贊助，不僅冠名了湖南衛視跨年，還贊助了東方衛視和江蘇衛視。
Vivo除了冠名了江蘇衛視跨年，另外還承包了深圳衛視的知識跨年。而快手則在浙江衛視30號、31號晚的兩場“跨年”中均有曝光。
值得注意的是，浙江衛視“思想跨年”在招商方面，據報導除了喜馬拉雅FM花2500萬買下冠名和合作外，小娛認為快手在其中做的中插or創意小短片，效果還是不錯的。
快手小劇場：生活沒有標準答案，快手APP：每個人的生活都是標準答案。
總的來說，今晚除了是各大衛視的直接PK，同時也是各大聯播視頻網站、所有金主霸霸、協力廠商公司、創意植入等多方面的全面PK，不管你為誰打CALL，我們都期待2018年更好。
還是未來重磅電視劇《贏天下》男女主角范冰冰、高雲翔。而江蘇衛視跨年，依舊以真唱++混搭懷舊行走江湖，今年最大亮點是請來了趙麗穎、吳亦凡合唱新歌《想你》。
最值得一提的是，東方衛視和江蘇衛視都很熱衷請嘻哈選手。前者邀請TT與費玉清合唱《千里之外》、後者則幾乎拉攏了其他《中國有嘻哈》熱門選手，包括PG One、艾福傑尼、黃旭、VAVA以及和G.E.M.鄧紫棋組成“雙G組合”的GAI。嘻哈依舊是熱門主題。
沒有跨年牌照，
浙江衛視馬東PK深圳衛視羅振宇，
誰能突圍？
當然，浙江衛視在傳統歌舞類上並沒缺席，提前到30號的跨年晚會，跑男團一如既往地出現在舞臺上玩遊戲，迪麗熱巴獻舞、angelababy唱歌，還因疑似闢謠沒假唱上了熱搜。
不過，多數人對此已經厭倦。反而浙江今晚首次做“思想跨年”，集結了馬東、高曉松、吳曉波、張召忠四位大咖人物、以及迪麗熱巴的空降，嘉賓們對自己、對社會現象做盤點和梳理，很多人期待值頗高。
很多人忍不住把浙江衛視的“思想跨年”和深圳衛視的“羅振宇演講跨年”做對比。相比于羅胖的輸出，浙江衛視嘉賓有4個，更多是探討、同時也是碰撞。
小娛看了一眼羅胖的演講，提出了非常多的概念，且算是金句頻出。
“怎麼上半年最火的遊戲不是王者榮耀嗎？怎麼這麼快就變成吃雞了？”
“王者榮耀一分鐘可以爽一下，吃雞一分鐘可以爽好幾下。這就是用戶的演化，這段話讓羅胖的內心極其震撼。他說，很多人沒有意識到，我們在做生意，用戶在瞬間反覆運算。”
很多人都說要歲月靜好，但真實世界畢竟大河奔流，沒有時間讓你“靜好”。
你必須不斷奔跑，才能留在原地。
羅胖說，2017年他就是這樣一路焦慮過去。
他拋出了6個問題，開了6個腦洞，提出了6種“中國式機會”。比如說不是強者，還能不能登上舞臺？剛剛進場者，怎麼找到新的玩法？如果我跟不上變化，會不會被淘汰？中國經濟增長不會遇到天花板？等等…當然，他會突然抖機靈，為自己的得到APP打廣告：“大家可以不用拍照、本次演講的所有PPT，只要你下載得到APP，都能免費得到。”
事實上，對衛視平臺來說，有人選擇了唱跳狂歡，有人選擇了語言類、思想類的狂歡，不管哪一種，在今年這個現實主義深度內容年裡，讓使用者吸收一些有營養的內容很有必要。
比如深圳衛視執行總監張崢曾告訴媒體，之所以與羅振宇繼續合作知識跨年，是希望通過台網合作，來為傳統電視媒體擊破專業領域的受眾圈層壁壘提供助力，去影響和聚攏更多的行業精英，提升深圳衛視的平臺價值。未來，平臺之間如果能基於自身優勢出發做內容，不失為一條好的出路。
火山小視頻、vivo、快手
曝光頻次最大，
誰在為跨年狂歡買單？
話說回來，任何內容都是需要客戶來買單的。
我們梳理後發現，諸多金主們當中，火山小視頻的動作相當大，不僅承包了3個頭部衛視跨年晚會的贊助，不僅冠名了湖南衛視跨年，還贊助了東方衛視和江蘇衛視。
Vivo除了冠名了江蘇衛視跨年，另外還承包了深圳衛視的知識跨年。而快手則在浙江衛視30號、31號晚的兩場“跨年”中均有曝光。
值得注意的是，浙江衛視“思想跨年”在招商方面，據報導除了喜馬拉雅FM花2500萬買下冠名和合作外，小娛認為快手在其中做的中插or創意小短片，效果還是不錯的。
快手小劇場：生活沒有標準答案，快手APP：每個人的生活都是標準答案。
總的來說，今晚除了是各大衛視的直接PK，同時也是各大聯播視頻網站、所有金主霸霸、協力廠商公司、創意植入等多方面的全面PK，不管你為誰打CALL，我們都期待2018年更好。