2018年湖南衛視跨年演唱會， 毫無懸念地又成為一場娛樂與時尚的盛典， 楊洋、張藝興、TFBOYS、韓紅、華晨宇、羅志祥、林憶蓮、張惠妹……一連串名字不斷提升著電視機前觀眾的腎上腺素水準。 然而， 有一位跨界出場的汽車界明星、“SUV領導者”哈弗SUV， 卻以另一個方式， 在演唱會上強勢霸屏， 獲得當晚最高的關注度。 這個一向低調的中國SUV市場第一品牌， 以高調的方式開啟征伐的2018年。
在這場收視份額高居當晚中國所有電視臺第一、吸引超過1/4中國觀眾的高光演唱會上， 當“哈弗SUV”的名字不斷從“天天嗨18隊”和“快樂嗨18隊”金牌主持何炅、錢楓、大張偉等人嘴裡蹦出， 持續衝擊著觀眾已經足夠興奮的大腦;當哈弗SUV精心打造的90秒品牌宣傳片成為湖南衛視2018年第一支廣告， 搶得2018年中國汽車行銷的頭彩;當5輛全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用權在萬眾矚目中落入幸運觀眾手中， 演唱會現場此起彼伏的尖叫聲告訴人們：哈弗SUV在2018年行銷戰中的第一步棋，
但這僅僅是開始。 種種跡象顯示， 2018年， 哈弗SUV要下一盤很大的棋。
不再低調， 哈弗SUV品牌行銷強勢出擊
“我是誰， 我是哈弗， 我是中國車。 打破外資壟斷， 連續7年SUV銷量領先， 成為中國SUV領導者。 ”哈弗通過本場跨年演唱會0點黃金一刻高光出場的90秒品牌宣傳片， 以一種破牆而出的氣魄， 宣示著自己“中國車”、“銷量第一”的車界地位。
“2018， 哈弗相伴 安全隨行”， 在一個辭舊迎新的時刻， 哈弗也將自己在2018年進一步重點打造的“安全”品牌標籤， 及對用戶的莊嚴安全承諾， 傳遞給用戶， “買哈弗， 就是買更安全的SUV。 ”
同時， 搶佔優質行銷資源， 也是強勢品牌的慣用手段。 哈弗希望以搶下年度行銷首彩的方式， 向市場及合作夥伴展示哈弗的資源實力， 傳遞哈弗2018年的決心與姿態， 在市場層面建立對哈弗SUV再上層樓的信心， 在行業層面建立相關合作夥伴與哈弗攜手共創新未來的信心。
正因為此次合作的標誌性意義，哈弗SUV可以說不惜血本，在自然不會少的合作費用之外，拿出5輛哈弗H6 1.5GDIT的10年使用權，以及數千份高價值互動獎品，饋贈哈弗SUV以及湖南衛視的鐵杆粉絲。這樣的大手筆投入，贏得互動層面的粉絲熱捧，也就理所當然。
近些年，哈弗SUV在娛樂行銷上多有動作，先後在《反恐特戰隊之獵影》、《空天獵》、《敢死隊3》、《重案六組4》、《老大的幸福》、《國家審計》、《抹布女也有春天》等熱播影視劇中實現植入，但業內幾乎都知道，長城汽車一向在品牌投入上非常克制，像今年在湖南衛視跨年演唱會這樣的大手筆相當罕見。
更具標誌性意義的行動是在幕後。據透露，2018年，哈弗SUV一改以往在品牌行銷上謹慎低調的保守作法，正通過引入創新型優質合作夥伴，把品牌行銷從幕後轉向前臺，更高效地整合全社會品牌行銷資源，構建哈弗SUV品牌行銷的新格局。
汽車市場迎來紅海，銷量之王引領轉型
過去兩年多的中國汽車市場可謂流急浪高，進入紅海競爭階段的態勢非常明朗。2015年至2016年，傳祺GS4、吉利博越、榮威RX5三款全新緊湊型SUV異軍突起，持續向哈弗H6的SUV銷量王地位發起挑戰，力圖改變整個中國SUV市場的競爭格局。2017年，長城、吉利和奇瑞三大中國品牌車企先後發佈了各自旗下的高端品牌WEY、領克和EXEED，在建立中國品牌高端產品格局的同時，無疑也將向下擠壓中端產品的上升空間。
在群狼環伺、強敵壓頂的競爭背景下，哈弗SUV依然牢牢保持著銷量之王的市場地位，但尋求紅海競爭形勢下的自我突破，也是哈弗SUV面臨的必然選擇。
2017年，作為哈弗SUV的王牌車型，哈弗H6的動力總成全面升級，搭載了1.5GDIT發動機和7DCT變速箱，力圖在技術上保持對競爭對手的領先。全新哈弗H6的1.5TGDIT缸內直噴渦輪增壓發動機，最大功率124kW，最大扭矩285N•m，採用CVVL連續可變氣門升程、缸蓋集成排氣歧管、進排氣雙VVT等先進技術，共申請國家專利91項，榮獲“中國心”2017年度十佳發動機。與之匹配的7DCT變速箱，同樣榮膺世界十佳變速器。這樣領先的動力技術，確保了哈弗H6的產品競爭優勢。在11月以54097輛的銷量再次穩居中國SUV銷量榜第一之位之後，哈弗H6已經累計56個月拿下單月冠軍。
在表面的銷量戰爭之外，這場汽車市場變局背後更微妙的演變，是中國汽車市場正迅速擺脫由價格主導的上半場競爭，迅速轉向由品牌主導的下半場競爭。這要求未來的汽車廠商不僅要通過優質的產品說服目標消費群的理性需求，還需要通過塑造定位清晰、有生命力的品牌形象，來打動目標消費群的感性訴求，佔領其心智，實現更高的品牌溢價。
觀一招而識全域，從今年湖南衛視跨年演唱會上，人們敏銳觀察到了哈弗SUV的雄心所在。作為市場領先品牌，哈弗SUV顯然最早清晰認識到轉變行銷思維、主動引領行業轉型的必要性和緊迫性。改變昔日低調，高調啟動品牌行銷，大手筆搶佔頭部資源，就是哈弗SUV從賣車到賣品牌的行銷思維轉變的最直觀表現。
憑銷量稱雄國內，靠品牌征伐國際
與此同時，哈弗SUV的眼光並不拘泥於國內市場，已經將眼光放到了國際市場。此前，在國際著名品牌評估機構Brand Finance發佈的“2017全球專項SUV品牌力”排名中，哈弗SUV品牌力超越國際汽車品牌吉普、路虎位居第一，品牌等級AA+。面對未來，哈弗SUV的目標很明確，那就是要憑藉已經在中國市場上得到認可的產品實力，從中國SUV市場的冠軍，打到國際SUV市場的冠軍。
哈弗SUV的國際化之路由來已久，此前已經登陸俄羅斯、澳大利亞、秘魯、伊朗、智利、紐西蘭等國家，並且在美國、日本都擁有自己的研發基地。對於一個志在世界SUV冠軍的品牌來說，哈弗SUV深知只有征服國際市場，才能稱得上真正的世界冠軍。而在全球最成熟的歐美市場上獲得認可，將哈弗SUV打造成得到國際認可的一流品牌，幾乎是必然選擇。這無疑也是哈弗全面啟動品牌行銷新戰略的用意所在。
“當前，無論是對長城汽車還是對其他中國車企來說，改變既有思維，打造全新行銷戰略思維，實現從產品銷售思維到品牌行銷思維的戰略性轉變，都是相當困難的。它需要整個企業，從企業高層到普通員工，其思維方式、知識結構、眼界乃至組織結構，實現針對性的自我進化，”談及2018年哈弗SUV的品牌行銷新動向，業內專家表示，“無論競爭形勢如何轉換，我們通常都會看到那些既有的領先者會更善於應對這種變局，因為往往優秀者恒優秀。至少，在今年湖南衛視跨年演唱會上，我們看到了哈弗SUV決斷的勇氣與手筆，也看到了非常好的效果。相信2018年哈弗的品牌價值會持續上升。”
正因為此次合作的標誌性意義，哈弗SUV可以說不惜血本，在自然不會少的合作費用之外，拿出5輛哈弗H6 1.5GDIT的10年使用權，以及數千份高價值互動獎品，饋贈哈弗SUV以及湖南衛視的鐵杆粉絲。這樣的大手筆投入，贏得互動層面的粉絲熱捧，也就理所當然。
近些年，哈弗SUV在娛樂行銷上多有動作，先後在《反恐特戰隊之獵影》、《空天獵》、《敢死隊3》、《重案六組4》、《老大的幸福》、《國家審計》、《抹布女也有春天》等熱播影視劇中實現植入，但業內幾乎都知道，長城汽車一向在品牌投入上非常克制，像今年在湖南衛視跨年演唱會這樣的大手筆相當罕見。
更具標誌性意義的行動是在幕後。據透露，2018年，哈弗SUV一改以往在品牌行銷上謹慎低調的保守作法，正通過引入創新型優質合作夥伴，把品牌行銷從幕後轉向前臺，更高效地整合全社會品牌行銷資源，構建哈弗SUV品牌行銷的新格局。
汽車市場迎來紅海，銷量之王引領轉型
過去兩年多的中國汽車市場可謂流急浪高，進入紅海競爭階段的態勢非常明朗。2015年至2016年，傳祺GS4、吉利博越、榮威RX5三款全新緊湊型SUV異軍突起，持續向哈弗H6的SUV銷量王地位發起挑戰，力圖改變整個中國SUV市場的競爭格局。2017年，長城、吉利和奇瑞三大中國品牌車企先後發佈了各自旗下的高端品牌WEY、領克和EXEED，在建立中國品牌高端產品格局的同時，無疑也將向下擠壓中端產品的上升空間。
在群狼環伺、強敵壓頂的競爭背景下，哈弗SUV依然牢牢保持著銷量之王的市場地位，但尋求紅海競爭形勢下的自我突破，也是哈弗SUV面臨的必然選擇。
2017年，作為哈弗SUV的王牌車型，哈弗H6的動力總成全面升級，搭載了1.5GDIT發動機和7DCT變速箱，力圖在技術上保持對競爭對手的領先。全新哈弗H6的1.5TGDIT缸內直噴渦輪增壓發動機，最大功率124kW，最大扭矩285N•m，採用CVVL連續可變氣門升程、缸蓋集成排氣歧管、進排氣雙VVT等先進技術，共申請國家專利91項，榮獲“中國心”2017年度十佳發動機。與之匹配的7DCT變速箱，同樣榮膺世界十佳變速器。這樣領先的動力技術，確保了哈弗H6的產品競爭優勢。在11月以54097輛的銷量再次穩居中國SUV銷量榜第一之位之後，哈弗H6已經累計56個月拿下單月冠軍。
在表面的銷量戰爭之外，這場汽車市場變局背後更微妙的演變，是中國汽車市場正迅速擺脫由價格主導的上半場競爭，迅速轉向由品牌主導的下半場競爭。這要求未來的汽車廠商不僅要通過優質的產品說服目標消費群的理性需求，還需要通過塑造定位清晰、有生命力的品牌形象，來打動目標消費群的感性訴求，佔領其心智，實現更高的品牌溢價。
觀一招而識全域，從今年湖南衛視跨年演唱會上，人們敏銳觀察到了哈弗SUV的雄心所在。作為市場領先品牌，哈弗SUV顯然最早清晰認識到轉變行銷思維、主動引領行業轉型的必要性和緊迫性。改變昔日低調，高調啟動品牌行銷，大手筆搶佔頭部資源，就是哈弗SUV從賣車到賣品牌的行銷思維轉變的最直觀表現。
憑銷量稱雄國內，靠品牌征伐國際
與此同時，哈弗SUV的眼光並不拘泥於國內市場，已經將眼光放到了國際市場。此前，在國際著名品牌評估機構Brand Finance發佈的“2017全球專項SUV品牌力”排名中，哈弗SUV品牌力超越國際汽車品牌吉普、路虎位居第一，品牌等級AA+。面對未來，哈弗SUV的目標很明確，那就是要憑藉已經在中國市場上得到認可的產品實力，從中國SUV市場的冠軍，打到國際SUV市場的冠軍。
哈弗SUV的國際化之路由來已久，此前已經登陸俄羅斯、澳大利亞、秘魯、伊朗、智利、紐西蘭等國家，並且在美國、日本都擁有自己的研發基地。對於一個志在世界SUV冠軍的品牌來說，哈弗SUV深知只有征服國際市場，才能稱得上真正的世界冠軍。而在全球最成熟的歐美市場上獲得認可，將哈弗SUV打造成得到國際認可的一流品牌，幾乎是必然選擇。這無疑也是哈弗全面啟動品牌行銷新戰略的用意所在。
“當前，無論是對長城汽車還是對其他中國車企來說，改變既有思維，打造全新行銷戰略思維，實現從產品銷售思維到品牌行銷思維的戰略性轉變，都是相當困難的。它需要整個企業，從企業高層到普通員工，其思維方式、知識結構、眼界乃至組織結構，實現針對性的自我進化，”談及2018年哈弗SUV的品牌行銷新動向，業內專家表示，“無論競爭形勢如何轉換，我們通常都會看到那些既有的領先者會更善於應對這種變局，因為往往優秀者恒優秀。至少，在今年湖南衛視跨年演唱會上，我們看到了哈弗SUV決斷的勇氣與手筆，也看到了非常好的效果。相信2018年哈弗的品牌價值會持續上升。”