近日, 中央的雄安新區規劃出臺以後, 河北的這塊腹地立刻熱翻了天, 各方對這一地區的未來發展都充滿了各式各樣的猜測。
按亞當斯密的古典經濟學觀點來看, 市場無非就是需求與供給兩大因素, 各行各業都以消費者偏好產生的需求來提供各自的產品, 這種看不見的手, 就會帶動行業發展的走向。 這麼說可能太抽象, 一言以蔽之, 什麼樣的人群就會帶來什麼樣的消費需求, 也就決定了行業在該地區如何發展。 未來在雄安新區什麼樣的餐飲企業容易生存、發展、壯大, 我們首先就要來分析有什麼樣的人會大批湧入這裡。
從移民的規律來看, 全世界的移民潮都有一個普遍的共性, 最早投奔新大陸的人會極度兩極分化, 也就是社會高層和社會底層, 中產階層則極少。 富人會迅速嗅到新大陸的巨大賺錢機會, 也有實力去開疆拓土, 而窮人在哪兒都一樣, 還不如在新區發展的紅利期去創業, 發展的空間會比大城市大很多。 而中產階層考慮的則比較多,
面對這樣的主流移民, 未來5年雄安新區的餐飲行業大致也會走兩極分化的路子, 要麼高檔, 服務於商務宴請或有錢人, 要麼低檔, 服務於最普通人群的日常飲食。
我們先來分析一下低消餐飲業。 未來5年, 雄安新區的速食、小吃檔口、小飯館, 將會成為最掙錢的低消餐飲主力軍。 原因很簡單, 新晉移民, 單身群體將會成為多數。 一個人吃飽, 全家不餓, 即便是美食家在解決填肚子的問題上, 也常會叫外賣, 或到樓下麵館湊合一下。 更何況在新區開發初期, 正是要勵精圖治、加班加點的時候, 個人飲食往往就是填飽肚子, 還無暇顧及美食的享受。 所以, 速食、小吃, 這類需求會有火箭式的增長。
在5年內, 已婚人口將不會在移民總人口中佔有太多比例, 生活相關的各種配套設施尚不齊全, 妻兒的就業、就學等等問題都會是一堆麻煩事。 能夠去新區創業的夫妻,
對於這樣的人群結構, 從目前各大城市中所見到的消費習慣來看, 烤串、麻辣燙、火鍋、酸辣粉、蓋飯、包子、餃子、驢肉火燒、煎餅等品種將最為火熱, 便宜、省事、口味厚重會是主流。雄安地區原有的傳統速食、小吃,少有馳名中外的名品,本地原有風味會得到一定的發展,但短期來看,發展空間並不會很大。雄安人口的迅速擴張,主要應來源於五湖四海的新移民,本地土著居民將變成少數,北京、天津兩城市現今的餐飲業態可成為比較成熟的借鑒。而且,雄安新區的新移民中,會有一大批在北京、天津打拼2到3年未見有太大發展前景的人。
雄安地處河北省腹地,首批移民應該會以北方人為主,南方有長三角、珠三角經濟帶,依然將會是5年內南方移民最先的選擇。從近年全國各省人口輸出情況來看,新移民大致會由河北省、東北三省、山東省、河南省等地區為主,南方省份也會不乏有四川省、湖北省等地的部分人群。從北京、天津兩地的餐飲業經驗來看,香辣口味和麵食類餐飲會有很大的發展空間,尤其是新區的前三年,將會是這一類餐飲行業最大的紅利期。
除去日常飲食,朋友間的小聚總是少不了的。從消費習慣來看,如上文分析,單身人群居多,口味厚重者居多,普通炒菜的發展空間不大,近5年內,火鍋、烤串、麻辣燙等餐飲將會大行其道,輔之以小飯館和大排檔,簡單粗暴,但既解饞,又不會很貴。原住民需求較多的家庭聚會,新移民中出現類似情況的機會並不會很多,中低檔經營炒菜的飯館雖有增量的需求,但空間不大。
中高檔消費的餐飲企業,在新區成立5年之內,將會面臨激烈競爭。市場有需求,但並不是那麼大,主要會應用於大企業之間的商務宴請。商務宴請,主要講的是排場,菜品在精緻好吃的情況下,並不需要特別好吃,而裝修的排場,服務的到位才是最為關鍵的。一二線城市中原有的大型連鎖企業,會迅速進駐,來搶佔市場份額,他們有比較成熟的管理經驗和客戶群,在新區的發展,主要拼的是特色,而特色,更多地是來源於服務。我想,這一點,應該是各大型企業所仔細思量的。
除大型連鎖餐廳外,新進入餐飲行業的企業,會面臨比較大的壓力,蛋糕就那麼大,在有著成熟經驗的企業激烈競爭之下,首先要考慮自身所掌握的餐飲業的比較優勢。無論是進貨管道、客戶管道,還是技術特色,簡單說,我有別人買不到的食材,我又別人拿不到的價格,我有某企業,或某幾個企業的關係,可以給我帶來客戶,再或是我有頂尖的廚師團隊,等等。企業的特色是企業的生命力,在市場尚未成熟階段,雖然還比較粗放,但仍需放在最為重要的位置來思考。
5年是一個市場發展的小週期,是一種經濟規律,人們考察一個區域的經濟狀況,認知過程往往也是5年。我們國家至今仍以5年為一個階段來制定經濟計畫,這是經過科學理論和實踐論證過的。在未來5年,我對雄安新區的餐飲業分析大致如此,從一張白紙到豐富多彩,這5年,一定是最為關鍵的,也是最大的紅利期,對於一個企業,很大程度上決定了它在該地區今後的發展,小心決策,果斷下手,不僅為新區的建設貢獻力量,更為自己或自己的企業獲取最大的利潤。
便宜、省事、口味厚重會是主流。雄安地區原有的傳統速食、小吃,少有馳名中外的名品,本地原有風味會得到一定的發展,但短期來看,發展空間並不會很大。雄安人口的迅速擴張,主要應來源於五湖四海的新移民,本地土著居民將變成少數,北京、天津兩城市現今的餐飲業態可成為比較成熟的借鑒。而且,雄安新區的新移民中,會有一大批在北京、天津打拼2到3年未見有太大發展前景的人。雄安地處河北省腹地,首批移民應該會以北方人為主,南方有長三角、珠三角經濟帶,依然將會是5年內南方移民最先的選擇。從近年全國各省人口輸出情況來看,新移民大致會由河北省、東北三省、山東省、河南省等地區為主,南方省份也會不乏有四川省、湖北省等地的部分人群。從北京、天津兩地的餐飲業經驗來看,香辣口味和麵食類餐飲會有很大的發展空間,尤其是新區的前三年,將會是這一類餐飲行業最大的紅利期。
除去日常飲食,朋友間的小聚總是少不了的。從消費習慣來看,如上文分析,單身人群居多,口味厚重者居多,普通炒菜的發展空間不大,近5年內,火鍋、烤串、麻辣燙等餐飲將會大行其道,輔之以小飯館和大排檔,簡單粗暴,但既解饞,又不會很貴。原住民需求較多的家庭聚會,新移民中出現類似情況的機會並不會很多,中低檔經營炒菜的飯館雖有增量的需求,但空間不大。
中高檔消費的餐飲企業,在新區成立5年之內,將會面臨激烈競爭。市場有需求,但並不是那麼大,主要會應用於大企業之間的商務宴請。商務宴請,主要講的是排場,菜品在精緻好吃的情況下,並不需要特別好吃,而裝修的排場,服務的到位才是最為關鍵的。一二線城市中原有的大型連鎖企業,會迅速進駐,來搶佔市場份額,他們有比較成熟的管理經驗和客戶群,在新區的發展,主要拼的是特色,而特色,更多地是來源於服務。我想,這一點,應該是各大型企業所仔細思量的。
除大型連鎖餐廳外,新進入餐飲行業的企業,會面臨比較大的壓力,蛋糕就那麼大,在有著成熟經驗的企業激烈競爭之下,首先要考慮自身所掌握的餐飲業的比較優勢。無論是進貨管道、客戶管道,還是技術特色,簡單說,我有別人買不到的食材,我又別人拿不到的價格,我有某企業,或某幾個企業的關係,可以給我帶來客戶,再或是我有頂尖的廚師團隊,等等。企業的特色是企業的生命力,在市場尚未成熟階段,雖然還比較粗放,但仍需放在最為重要的位置來思考。
5年是一個市場發展的小週期,是一種經濟規律,人們考察一個區域的經濟狀況,認知過程往往也是5年。我們國家至今仍以5年為一個階段來制定經濟計畫,這是經過科學理論和實踐論證過的。在未來5年,我對雄安新區的餐飲業分析大致如此,從一張白紙到豐富多彩,這5年,一定是最為關鍵的,也是最大的紅利期,對於一個企業,很大程度上決定了它在該地區今後的發展,小心決策,果斷下手,不僅為新區的建設貢獻力量,更為自己或自己的企業獲取最大的利潤。