品牌越來越清楚, 想要賺年輕人的錢, 緊跟時尚是一件很重要的事。
可現實是常常覺得無從下手, 年輕人們究竟喜歡什麼呢?
今天, 我們就從很Fashion的2018流行色說起, 看看如何追趕年輕人的時尚步伐。
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紫色將成為2018年流行色, 可然後呢?
前不久, 專門致力於開發和研究色彩的權威機構PANTONE發佈了2018年的流行色:紫色。
▲色號「18-3838 ULTRA VIOLET」的紫色調, 是2018年度代表色
在流行色這件事上, PANTONE成為了一種時尚界的風向標, 每到年末就會在官網發佈新一年度的流行色。
比如大火的靜謐藍和晶粉色, 是2016年度的流行色, 一經發佈, 有許多品牌緊跟其上, 推出同色系的產品, 甚至熱度一直持續到2017年。
▲2016年度的靜謐藍和晶粉色
看到這裡, 你也許會想說:流行色這樣的時尚界話題, 不是和年輕人的服飾穿著有關嗎?它和我們關注的飲品有什麼關係?
網紅店是就是靠流行色刷的屏?
你有沒有發覺, 過去這一年中, 不少茶飲店開始變粉了?
位於美國洛杉磯的ALFRED TEA ROOM, 一直被奉為北美的網紅茶飲鼻祖, 在facebook和instagram等社交媒體造成極高的熱度。
▲單純靠顏色, 就吸引到不少人氣
這家店從外到內, 都是走粉色風格, 從外國旅遊達人到時尚博主, 幾乎都要過去拍照打卡。
就連拍攝的宣傳照, 也是粉色少女氣息要溢出螢幕。
▲滿屏粉色
因為在北美太火,這家店已經於今年9月正式進軍亞洲,他們選擇了日本市場為“登陸亞洲”的第一站,分別在東京青山和新宿開設了兩家店。
當然,除了國外的網紅ALFRED TEA ROOM,國內的新茶飲品牌也沒有落下腳步,紛紛玩起了“粉色經濟”。
今年9月的時候,喜茶就在深圳開了一家粉紅色的主題門店。
▲喜茶的“粉”店
這家店不管是店招:在喜茶logo後面加上了“pink”字樣,還是整體內容設計風格,全都高度切合主題,清一色的粉色。
這種“粉色”概念,確實又讓喜茶在社交媒體掀起一陣熱潮。
奈雪の茶則是在產品上,想要牢牢抓住“少女們”的心,在今年冬天推出了許多非常少女心的單品。
水果茶和軟歐包一直以來都是奈雪的強項,12月的時候,奈雪推出了“草莓系列”的產品。霸氣草莓和霸氣芝士草莓
▲奈雪的粉色系產品
看樣子就已經足以讓女性消費者融化的“草莓嘟嘟” 和“草莓魔法棒”:
今年8月在上海新開的一家叫做“茉太太”的店,也是走的粉色style,從店招到功能表,包括產品,都是粉色系。
▲單靠一種顏色就能刷屏了?
“粉色力量”威力何在?
有人把茶飲界這股風潮稱為“粉色力量”,因為它僅僅用了一種我們日常中常見的色彩,卻掀起了這個行業設計上不小的波瀾。
要說粉色被關注可是有些年頭了,這個看起來似乎既不如原木+綠素淨、又沒有黑白灰自帶的高級感、甚至有人會覺得俗的顏色。為什麼近兩年成了茶飲的流行色?
新茶飲的年輕化表達
以往的印象中,茶飲相關的設計是要和“傳統”“沉穩”“底蘊”緊密關聯在一起的。
到了2015年,新式茶飲品牌不斷崛起,這個固有印象開始解構與重鑄。茶飲行業的消費升級隨之而來的,不僅僅是產品上的升級,其中也包含了更年輕化,更時尚的含義在其中。
新生代消費力量在不斷湧現,追逐時髦的年輕消費者們,目光盯准的是新潮好看的東西,視覺上的刺激更能讓他們對於一個新品牌產生好感,從而願意接近。
他們的需求讓茶飲品牌更年輕化的呈現,用粉色來表達是鮮活有力的。
新時代女性的共鳴呈現
而如果說有什麼比“年輕人”還要讓品牌關注的,大概是“年輕的女性”了。
這張圖來自於京東消費大資料,非常形象又有趣地把當下消費投資市場價值鏈體現了出來。
不少人感歎說:少女果然是第一消費力。
作為這個產業裡核心的消費族群,她們的審美判斷自然會影響到一個品牌在行業裡的勢能。在商業上討好年輕的女性依舊是一個聰明的選擇。
印象中很長一段時間,粉色往往會跟可愛、嬌小、柔弱聯繫在一起。並且似乎在時尚界,粉色總像是邊緣角色。
而近兩年成為流行色的“粉”是不同的。
PANTONE給出的是“粉晶(Rose Quartz,色號:13-1520)”,如同前面大多數例子呈現的粉一樣,這種顏色看上去有種沉靜、溫潤又堅定的感覺,飽和度不那麼高,避免了一種庸俗廉價感,有人表示像“有說服力卻不失溫柔的語氣”。
這樣的粉不再是柔弱、可愛的代名詞,也呈現一種淡然和獨立的力量。不僅傳達出一種新時代女性的共鳴,同時也容易為更多男性所接受與喜愛。
新門店風格的自我宣傳
在公佈靜謐藍和粉晶為代表色時,曾有媒體採訪了PANTONE色彩研究所執行主任Leatrice Eiseman,他說:“粉晶色不是嬰兒粉,它沒有懦弱的感覺。”
這兩個顏色也被媒體稱為“舒壓色”。暖調的粉晶色能夠釋放出平靜與放鬆的感受,給人一種沒有壓力的舒適感,很適合搭配其他顏色,又不會如大地色系或黑白灰一般看久了易生沉悶感。
如果說這是“粉晶”在空間設計的普適性,而另一面,則在對比出的“反差感”上,當你新開出一家門店設計風格和此前大相徑庭,那麼這家門店就成為了一個品牌的自我宣傳點。
它會讓你的目標顧客保持新鮮感,同時也是一種姿態的表達:自己具有follow時尚、常變常新的資本與實力。
所以,2018的流行色已經發佈了,你想好怎麼玩了嗎?
▲滿屏粉色
因為在北美太火,這家店已經於今年9月正式進軍亞洲,他們選擇了日本市場為“登陸亞洲”的第一站,分別在東京青山和新宿開設了兩家店。
當然,除了國外的網紅ALFRED TEA ROOM,國內的新茶飲品牌也沒有落下腳步,紛紛玩起了“粉色經濟”。
今年9月的時候,喜茶就在深圳開了一家粉紅色的主題門店。
▲喜茶的“粉”店
這家店不管是店招:在喜茶logo後面加上了“pink”字樣,還是整體內容設計風格,全都高度切合主題,清一色的粉色。
這種“粉色”概念,確實又讓喜茶在社交媒體掀起一陣熱潮。
奈雪の茶則是在產品上,想要牢牢抓住“少女們”的心,在今年冬天推出了許多非常少女心的單品。
水果茶和軟歐包一直以來都是奈雪的強項,12月的時候,奈雪推出了“草莓系列”的產品。霸氣草莓和霸氣芝士草莓
▲奈雪的粉色系產品
看樣子就已經足以讓女性消費者融化的“草莓嘟嘟” 和“草莓魔法棒”:
今年8月在上海新開的一家叫做“茉太太”的店,也是走的粉色style,從店招到功能表,包括產品,都是粉色系。
▲單靠一種顏色就能刷屏了?
“粉色力量”威力何在?
有人把茶飲界這股風潮稱為“粉色力量”,因為它僅僅用了一種我們日常中常見的色彩,卻掀起了這個行業設計上不小的波瀾。
要說粉色被關注可是有些年頭了,這個看起來似乎既不如原木+綠素淨、又沒有黑白灰自帶的高級感、甚至有人會覺得俗的顏色。為什麼近兩年成了茶飲的流行色?
新茶飲的年輕化表達
以往的印象中,茶飲相關的設計是要和“傳統”“沉穩”“底蘊”緊密關聯在一起的。
到了2015年,新式茶飲品牌不斷崛起,這個固有印象開始解構與重鑄。茶飲行業的消費升級隨之而來的,不僅僅是產品上的升級,其中也包含了更年輕化,更時尚的含義在其中。
新生代消費力量在不斷湧現,追逐時髦的年輕消費者們,目光盯准的是新潮好看的東西,視覺上的刺激更能讓他們對於一個新品牌產生好感,從而願意接近。
他們的需求讓茶飲品牌更年輕化的呈現,用粉色來表達是鮮活有力的。
新時代女性的共鳴呈現
而如果說有什麼比“年輕人”還要讓品牌關注的,大概是“年輕的女性”了。
這張圖來自於京東消費大資料,非常形象又有趣地把當下消費投資市場價值鏈體現了出來。
不少人感歎說:少女果然是第一消費力。
作為這個產業裡核心的消費族群,她們的審美判斷自然會影響到一個品牌在行業裡的勢能。在商業上討好年輕的女性依舊是一個聰明的選擇。
印象中很長一段時間,粉色往往會跟可愛、嬌小、柔弱聯繫在一起。並且似乎在時尚界,粉色總像是邊緣角色。
而近兩年成為流行色的“粉”是不同的。
PANTONE給出的是“粉晶(Rose Quartz,色號:13-1520)”,如同前面大多數例子呈現的粉一樣,這種顏色看上去有種沉靜、溫潤又堅定的感覺,飽和度不那麼高,避免了一種庸俗廉價感,有人表示像“有說服力卻不失溫柔的語氣”。
這樣的粉不再是柔弱、可愛的代名詞,也呈現一種淡然和獨立的力量。不僅傳達出一種新時代女性的共鳴,同時也容易為更多男性所接受與喜愛。
新門店風格的自我宣傳
在公佈靜謐藍和粉晶為代表色時,曾有媒體採訪了PANTONE色彩研究所執行主任Leatrice Eiseman,他說:“粉晶色不是嬰兒粉,它沒有懦弱的感覺。”
這兩個顏色也被媒體稱為“舒壓色”。暖調的粉晶色能夠釋放出平靜與放鬆的感受,給人一種沒有壓力的舒適感,很適合搭配其他顏色,又不會如大地色系或黑白灰一般看久了易生沉悶感。
如果說這是“粉晶”在空間設計的普適性,而另一面,則在對比出的“反差感”上,當你新開出一家門店設計風格和此前大相徑庭,那麼這家門店就成為了一個品牌的自我宣傳點。
它會讓你的目標顧客保持新鮮感,同時也是一種姿態的表達:自己具有follow時尚、常變常新的資本與實力。
所以,2018的流行色已經發佈了,你想好怎麼玩了嗎?