[釘科技述評] 2017年彩電整體銷量下滑， 市場長期不振， 但從去年第三季度開始， 傳來了面板價格下調的利好消息， 一度萎靡的彩電廠商重新看到了市場回暖的希望。 釘科技認為， 與2017年相比， 雖然2018年彩電市場相對樂觀， 但彩電企業要想佔據有利市場地位， 還應做好這三件事。
其一， 堅定不移地走高端化之路。
走高端化路線不是空洞的口號， 而是有現實的動力：
一方面， 消費升級在加速。 中國經濟穩定向好， 人均GDP突破8000美元， 品質消費越來越成為消費者的追求和選擇， 消費者有能力也願意為高價值的產品買單。
另一方面， 產業升級在加速。 彩電業正處於產業升級的關鍵階段， 鐳射、量子點、人工智慧等新技術層出不窮， 彩電企業有能力生產出更高品質符合消費需求的產品。
彩電巨頭海信在這方面就一直走在行業的前列， 其推出的ULED、大尺寸、鐳射電視等產品， 直接帶動了高端市場發展。
比如， 海信天璣系列電視為例， 應用了全新ULED背光技術， 以高達560個獨立背光分區實現了高精度液晶背光控制， 讓每一分區都擁有4096級精細調光， 實現了液晶電視畫質得到質的飛越。 而NU7700電視則是一款能讓耳朵“懷孕”的超薄電視， 打破了輕薄、音質不可兼得的悖論， 採用自主研發的“空氣聲場”技術， 首次讓電視音響達到60Hz超強低音。
在大尺度高端市場， 海信則力推鐳射電視。 2017年， 海信推出了尺寸涵蓋80-150寸的無屏4K鐳射電視， 滿足使用者對大屏電視的全場景需求， 也讓海信在大屏市場佔據“霸主”地位。 公開資料顯示， 2017年， 在55寸及以上大尺寸電視中， 海信以16%左右的零售額和零售量佔有率位列行業第一；2017年1-10月份，
2018年， 高端、大屏將愈發主導競爭格局走向， 在音質、畫質兩方面處於領先位置的海信， 仍有望領跑高端大屏市場。
其二， 緊跟AI時代步伐。
AI在中國已上升為國家戰略， 2030年預計實現人工智慧核心產業規模達1萬億，
就人工智慧電視來說， 目前行業還存在兩大痛點：一是很多老款的智慧電視並不能實現新的AI功能；二是很多所謂的人工智慧電視， 人性化、個性化不足， AI能力並不高。
這次仍然是海信率先破局。 2018年初， 海信將VIDAA智慧電視系統全面升級為VIDAA AI人工智慧系統；同時還將對2015年至2017年上市的30多款智慧電視在未來一個月的時間裡完成AI升級。
此次海信發佈的VIDAA AI系統， 實現了四大革命化變化， 讓人工智慧電視真正讀懂使用者內心需求：
首先， 實現了更高級的人機對話，
其次， 實現了33種人物關係識別， 能夠精准理解用戶意圖， 當用戶說出“我想看周韻老公弟弟的老婆演的電影”這種超級燒腦問題， 也能做出精准回答。
再次， 實現了6種方言識別， 能夠輕鬆識別粵語、四川話、湖南話、上海話、閩南話， 帶方言、口音的普通話。
最後， 34大類生活場景有求必應， 覆蓋了直播、教育、遊戲、購物、音樂、美食、中譯英翻譯、預定飛機票火車票、預定酒店、景點查詢等主要生活場景。
可以看到， 此次海信升級人工智慧系統， 將人工智慧電視的“智商”又提升到一個新高度， 樹立了人工智慧電視的行業樣板。
其三，深耕國際化市場。
未來的競爭絕不是單一市場的競爭，而一定是基於全球市場的競爭。是否有意識和能力進行全球化的佈局，包括人才、技術、產品、行銷、服務等，將決定品牌的最終高度。
在國際化拓展方面，海信是中國彩電企業的標杆：
首先，全球化體育行銷。近年來，海信通過贊助歐洲杯、F1、澳網等頂級體育賽事，大力發展自主品牌，尤其是在去年4月，海信電視成為2018年世界盃的官方贊助商和官方電視機產品供應商。海信通過一系列贊助體育賽事活動，提升了品牌知名度，同時借助技術優勢，面向全球市場推出高畫質、高體驗的電視產品，實現海信品牌全球市場份額的快速提升。
其次，發展自主品牌。與一些國內品牌貼牌代工做法不同，海信堅持發展自主品牌，與此同時，海信還在海外建立了十多家工廠。在海外建廠，一方面降低了供應鏈成本，縮短了資金周轉週期；另一方面具有了更大的市場自主權和品牌議價能力，提升產品利潤。據海信官方披露，在宏觀經濟下行、家電市場整體低迷的情況下，海信去年前9個月國際行銷收入同比增長高達30.2%，自主品牌占比達49.5%。
再次，積極投資並購。2017年11月，海信收購了東芝電視業務，一方面加快全球戰略步伐，進一步提升品牌知名度度；另一方面整合雙方研發、供應鏈和全球管道資源，快速提升市場規模，加快國際化進程。
最後，掌握自主核心技術。要想在全球彩電市場佔據一席之地，沒有自主核心技術是不可能的。海信的技術路線圖是這樣展開的：一是通過鐳射電視引領世界，二是通過ULED和量子點技術的融合，推動液晶顯示技術的升級，最終實現QLED。掌握ULED與鐳射核心技術的海信，可以全力向全球高端領域衝刺。
2018年彩電市場已有回暖跡象，但變數依然存在。扎實推進高端大屏、人工智慧、全球化戰略的海信，將是中國彩電業真正的扛旗者。（釘科技原創，轉載務必注明出處，圖片來自網路）
其三，深耕國際化市場。
未來的競爭絕不是單一市場的競爭，而一定是基於全球市場的競爭。是否有意識和能力進行全球化的佈局，包括人才、技術、產品、行銷、服務等，將決定品牌的最終高度。
在國際化拓展方面，海信是中國彩電企業的標杆：
首先，全球化體育行銷。近年來，海信通過贊助歐洲杯、F1、澳網等頂級體育賽事，大力發展自主品牌，尤其是在去年4月，海信電視成為2018年世界盃的官方贊助商和官方電視機產品供應商。海信通過一系列贊助體育賽事活動，提升了品牌知名度，同時借助技術優勢，面向全球市場推出高畫質、高體驗的電視產品，實現海信品牌全球市場份額的快速提升。
其次，發展自主品牌。與一些國內品牌貼牌代工做法不同，海信堅持發展自主品牌，與此同時，海信還在海外建立了十多家工廠。在海外建廠，一方面降低了供應鏈成本，縮短了資金周轉週期；另一方面具有了更大的市場自主權和品牌議價能力，提升產品利潤。據海信官方披露，在宏觀經濟下行、家電市場整體低迷的情況下，海信去年前9個月國際行銷收入同比增長高達30.2%，自主品牌占比達49.5%。
再次，積極投資並購。2017年11月，海信收購了東芝電視業務，一方面加快全球戰略步伐，進一步提升品牌知名度度；另一方面整合雙方研發、供應鏈和全球管道資源，快速提升市場規模，加快國際化進程。
最後，掌握自主核心技術。要想在全球彩電市場佔據一席之地，沒有自主核心技術是不可能的。海信的技術路線圖是這樣展開的：一是通過鐳射電視引領世界，二是通過ULED和量子點技術的融合，推動液晶顯示技術的升級，最終實現QLED。掌握ULED與鐳射核心技術的海信，可以全力向全球高端領域衝刺。
2018年彩電市場已有回暖跡象，但變數依然存在。扎實推進高端大屏、人工智慧、全球化戰略的海信，將是中國彩電業真正的扛旗者。（釘科技原創，轉載務必注明出處，圖片來自網路）