事實證明， 竭力討好消費者“爽點”的網路文學改編電影， 從票房和口碑來看， 似乎已成強弩之末。
電影《三生三世十裡桃花》甫一上映， 就接連被質疑“鎖場”“抄襲”。 這部由熱門網路文學改編、人氣偶像加持的IP電影， 似乎並未成為“爆款”， 豆瓣電影評分僅為4.2分， 票房也遠低於預期。
《三生三世十裡桃花》的遇冷絕非孤例。 自2016年暑期開始， 一波“盜墓”“玄幻”打頭的網路文學IP改編劇集就在衛視、視頻網站上收視、口碑相繼敗北， 更是被媒體曝光了花錢刷量的“勾當”。
網路文學改編劇的出現， 豐富了國產影視類型， 但粉絲型作品往往後勁不足。 一些從業者擔憂， 參差不齊的品質和製片商過度投機的做法， 透支了各界人士對網路文學IP影視劇的期望， 再有影響力的IP也會從“靈藥”變成“毒藥”。
深陷“抄襲門”由於門檻低， 投入成本相對較小， 數量龐大、儲備豐富的網路小說為影視改編提供了源源不斷的資源。
然而， 在初嘗甜頭後， 粗製濫造之作悄然進場， 某些熱門IP深陷“抄襲門”。 2015年， 瀟湘冬兒的《11處特工皇妃》（電視劇《楚喬傳》原著）被指抄襲多部小說。 2017年初， 電視劇《錦繡未央》的同名原著小說因被指大篇幅抄襲並多處拼湊其他網路文學， 剛熱播不久就被12位原創作者共同告上法庭：“全書294章僅9章不涉抄襲， 全部涉嫌侵權對比證據檔堆起來有1.5米高、涉及2000余萬字！”
在SMG影視劇中心主任王磊卿看來，
談及網路文學的創作特點， 網路文學研究專家、北京大學中文系副教授邵燕君指出， “網路文學有固定的套路和橋段， 是集大成而來。 ”
與傳統文學不同的是， 網路文學更為類型化。 網路小說往往根據讀者不同的“爽點”劃分， 男性側重于玄幻熱血， 女性則側重於言情感性。 通過百度搜索“爽點”發現， 網路社區中有很多關於“網路小說‘爽點’的寫作技巧”的問答。 其中， “爽點”的設置手法包括“先抑後揚”“養成”“強化獲得感”等。
以“養成”為例， 在網路文學《誅仙》中，
實際上， 近年來市場表現火爆的IP影視劇， 其網路文學原作大都誕生於5年前， 甚至十幾年前。 如《鬼吹燈》寫於2006年， 《誅仙》寫於2003年， 《盜墓筆記》寫於2006年， 《甄嬛傳》2007年出版。
“網路文學作者不掙錢時寫出的作品， 擁有介於傳統出版文學和網路文學之間的特質， 是現在影視公司主要改編的對象。 2010年以後， 網路文學作者開始特別掙錢， 後期作品反而很難做影視改編。 ”慈文蜜淘影業副總經理曹允在近日舉辦的愛奇藝文學高峰論壇上分析說， 這是由於當下網路文學作者受付費模式影響， 過於迎合受眾。
事實證明， 竭力討好消費者“爽點”的網路文學改編電影， 從票房和口碑來看， 似乎已成強弩之末。
掠奪性開發2011年， 《步步驚心》《傾世皇妃》《甄嬛傳》三部後宮題材的網路文學IP改編劇創造了不俗的收視表現和良好的口碑， 開啟了網路文學改編影視劇風潮。 2014年，《古劍奇譚》等熱播劇進一步證明了IP劇的受眾號召力和品牌影響力，驅動大量影視資本轉而流向IP領域。
一時間，包括華誼兄弟、光線傳媒在內的傳統影視機構，以及BAT等互聯網巨頭，爭相“囤積”IP資源。
閱文集團CEO吳文輝曾在多個場合表示，IP資源的價格在資本追逐下水漲船高，幾年間上漲了數十倍。“2003年，網路小說都是堆積在那兒賣不出去，但從2014年開始，不僅幾乎全賣掉，還出現了預購、搶購的現象。現在版權最高能賣到幾百萬（元），加上後續分成，總數字最高能達到上千萬（元）。”吳文輝說。
追逐網路文學IP資源，還是一種財務考量。
以樂視影業為例，該公司一年內財務估值翻了3倍，2014年9月已經高達48億元。《小時代》系列、《老男孩猛龍過江》等IP電影的運營成為重要因素。
在投資方看來，“熱門IP+高投資大製作+高顏值演員”模式催生出了《琅琊榜》《羋月傳》等大熱影視劇。不少投資者開始套用此模式改編網路文學IP，但同樣是大IP、名演員的《雲中歌》《華胥引》卻遭遇了滑鐵盧。
資本短平快式的生產方式，導致創作者難以沉下心耐心打磨，甚至部分製作方投機取巧，瘋狂利用粉絲經濟，借IP之名行圈錢之實。這是網路文學IP失靈、口碑收視雙慘敗的根本原因。當影視劇幻想依靠偶像吸引粉絲、利用宣傳擴大口碑時，留給劇本、表演、拍攝的創作時間就少之又少了。
警惕“走偏”和“變油”網路文學IP之所以備受追逐，無外乎其超高人氣能夠帶來收視、票房保障。但目前的實際情況是，網路文學IP價格水漲船高，加之明星片酬逐年攀升，部分影視公司不得不在內容製作上縮減支出，甚至出現“速食式製作”的現象：利用倒模式表演、摳像式後期、替身式表演完成創作。
2017年，著名編劇宋方金發佈的“橫店臥底實錄”讓人震驚——有些“小鮮肉”進組後，不用跟對手搭戲，也不用背臺詞，直接進行“表情包拍攝”，把各種面部表情拍完後，剩下的全部交給替身去拍。
2017年年初播出的《孤芳不自賞》（改編自“風弄”同名帝后小說），幾乎集齊了影視劇拍攝的所有弊病，被網友嘲諷為“開口有配音、拍戲各種替、不用實景拍、後期全包圓”。
同年，改編自“匪我思存”同名小說的清裝大劇《寂寞空庭春欲晚》上映，雖長期盤踞收視率榜首，但因網路小說劇情根本不足以支撐40集的電視劇體量，造成改編劇劇情冗長拖遝且像極了狗血復仇戲，畫風突轉讓不少從網路小說追過來的粉絲陷入尷尬。
愛奇藝文學事業部總經理凍千秋認為，之所以出現各式各樣的問題，是因為網路文學從業門檻低。
網路文學作者與影視打通後，要警惕“走偏”和“變油”：“影視改編尤其需要小說有好的內核，而不是像一些作者那樣，不再思考如何表現內核，反而先琢磨要怎麼拍，怎麼寫才能把這個鏡頭寫漂亮。”
創作團隊需要對IP保持足夠的清醒。說到底，熱門網路文學改編不能本末倒置，IP事小，內容創作事大。
文章摘自《華聲》
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2014年，《古劍奇譚》等熱播劇進一步證明了IP劇的受眾號召力和品牌影響力，驅動大量影視資本轉而流向IP領域。一時間，包括華誼兄弟、光線傳媒在內的傳統影視機構，以及BAT等互聯網巨頭，爭相“囤積”IP資源。
閱文集團CEO吳文輝曾在多個場合表示，IP資源的價格在資本追逐下水漲船高，幾年間上漲了數十倍。“2003年，網路小說都是堆積在那兒賣不出去，但從2014年開始，不僅幾乎全賣掉，還出現了預購、搶購的現象。現在版權最高能賣到幾百萬（元），加上後續分成，總數字最高能達到上千萬（元）。”吳文輝說。
追逐網路文學IP資源，還是一種財務考量。
以樂視影業為例，該公司一年內財務估值翻了3倍，2014年9月已經高達48億元。《小時代》系列、《老男孩猛龍過江》等IP電影的運營成為重要因素。
在投資方看來，“熱門IP+高投資大製作+高顏值演員”模式催生出了《琅琊榜》《羋月傳》等大熱影視劇。不少投資者開始套用此模式改編網路文學IP，但同樣是大IP、名演員的《雲中歌》《華胥引》卻遭遇了滑鐵盧。
資本短平快式的生產方式，導致創作者難以沉下心耐心打磨，甚至部分製作方投機取巧，瘋狂利用粉絲經濟，借IP之名行圈錢之實。這是網路文學IP失靈、口碑收視雙慘敗的根本原因。當影視劇幻想依靠偶像吸引粉絲、利用宣傳擴大口碑時，留給劇本、表演、拍攝的創作時間就少之又少了。
警惕“走偏”和“變油”網路文學IP之所以備受追逐，無外乎其超高人氣能夠帶來收視、票房保障。但目前的實際情況是，網路文學IP價格水漲船高，加之明星片酬逐年攀升，部分影視公司不得不在內容製作上縮減支出，甚至出現“速食式製作”的現象：利用倒模式表演、摳像式後期、替身式表演完成創作。
2017年，著名編劇宋方金發佈的“橫店臥底實錄”讓人震驚——有些“小鮮肉”進組後，不用跟對手搭戲，也不用背臺詞，直接進行“表情包拍攝”，把各種面部表情拍完後，剩下的全部交給替身去拍。
2017年年初播出的《孤芳不自賞》（改編自“風弄”同名帝后小說），幾乎集齊了影視劇拍攝的所有弊病，被網友嘲諷為“開口有配音、拍戲各種替、不用實景拍、後期全包圓”。
同年，改編自“匪我思存”同名小說的清裝大劇《寂寞空庭春欲晚》上映，雖長期盤踞收視率榜首，但因網路小說劇情根本不足以支撐40集的電視劇體量，造成改編劇劇情冗長拖遝且像極了狗血復仇戲，畫風突轉讓不少從網路小說追過來的粉絲陷入尷尬。
愛奇藝文學事業部總經理凍千秋認為，之所以出現各式各樣的問題，是因為網路文學從業門檻低。
網路文學作者與影視打通後，要警惕“走偏”和“變油”：“影視改編尤其需要小說有好的內核，而不是像一些作者那樣，不再思考如何表現內核，反而先琢磨要怎麼拍，怎麼寫才能把這個鏡頭寫漂亮。”
創作團隊需要對IP保持足夠的清醒。說到底，熱門網路文學改編不能本末倒置，IP事小，內容創作事大。
文章摘自《華聲》
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