北京作為中國的政治、文化中心， 擁有著全國絕對的人口與政策優勢， 許多餐企都把戰略瞄向其中。 殊不知， 在北京這個多元化的大都市， 機遇與競爭同在， 想要拿下高地並不容易。
那麼， 如何才能在競爭激烈的首都獲取精准顧客， 使得餐廳脫穎而出呢？
01
北京
機遇與競爭並存的多元化市場
俄羅斯姑娘葉蓮娜是北京語言大學的一名在校留學生， 她每週最大的期待就是去北京各地尋找美食。
“我從沒想到一個城市可以容納如此多的美味。 吃西餐， 就去三元橋附近；吃中餐， 隨便哪個胡同都很棒；有時候想吃家鄉菜去老莫看來，
那麼問題來了， 什麼樣的行銷工具可以解決這些問題呢？
把肉夾饃做成人間網紅的西少爺， 或許為餐飲老闆們提供了精准獲客的解惑之道。 2014年， 初到北京的西少爺曾用5萬份傳單的成本， 做出了29萬的曝光量， 和新店源源不斷的客流， 一舉奠定了“網紅肉夾饃”的江湖地位。
西少爺聯合創始人袁澤陸在採訪中透露， 成功行銷秘訣其實很簡單。 就是通過騰訊社交廣告的朋友圈本地推廣廣告， 進行精准定向投放。
以西直門門店為中心， 在門店周邊投放廣告， 以18-40歲的高中以上學歷， 使用 3/4G 移動網路或 WIFI 的人為物件。 這種投放既找到了大量目標潛客， 也擴充了客源。
“同樣的成本， 以往我只能印 5 萬份傳單；這次通過本地推廣廣告， 曝光量卻達到了 29 萬。 而且傳單這種傳統的廣告方式看了就看了， 我們是沒有辦法衡量的。 我不能確定 5 萬份傳單是不是真的有發到 5 萬個人手裡，
當然， 西少爺並不是個例， 新晉小生“撒椒”通過微信朋友圈投放廣告的方式吸引粉絲關注， 使得用戶沉澱在公眾號中， 將一次廣告的效用時間延長， 拉長戰線持續影響轉化用戶， 極大的降低了用戶轉換成本， 提升轉化效率， 解決了初來窄到窘境。
無獨有偶， 京城老牌小吃店“柴氏的老湯”通過朋友圈廣而告之的方式， 完成老主雇的遷移工作。
△柴氏老湯推廣詳情
對於餐廳搬遷或者門店位置不佳的商戶來說， 可以依託騰訊社交廣告的海量優質流量， 7*24不打烊的觸點能力， 以及LBS地理位置精准推送， 起到集中宣傳的作用。
比如說， 紮根在京城潮牌、紅牌聚集地三裡屯的牛排家， 就是通過朋友圈對周邊的潛客講述自己的小秘密， 在高地搶佔先機。
已經擁有80家門店的小恒水餃市場負責人說：“微信具有海量的用戶， 月活躍度達到9.6億+， 對於北京這樣的一線城市來說， 微信幾乎覆蓋了全部人群， 與其他廣告方式相比，
△牛排家、撒椒不約而同的選擇朋友圈廣告為品牌助力
本地推廣廣告依託目標人群精准觸達、投放位置指哪打哪、卡券及會員構造行銷閉環到店等產品能力， 為餐飲商家構建了一整套行銷解決思路。
綜上所述，雖然上述商家目標不同，但同樣用了低成本、高產出的朋友圈本地推廣廣告，用幾千元的投資，獲得了幾萬的曝光，幾十萬的營收。
文末彩蛋
據悉，為幫助北京中小餐飲企業更好的利用騰訊社交廣告，體驗本地推廣廣告帶來的商機，騰訊社交廣告於2018年1月2日推出“本地推廣種子計畫北京站-年末京城貼膘季”活動。
北京的餐飲商戶，填寫三行報名資訊，即有機會免費獲得種子計畫扶植大禮包，內容包括免費試投名額、官方全程指導及代投放服務、二次案例包裝以及豐富的定制課程和乾貨。
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【主要內容】：①連鎖企業如何結合互聯網、金融工具進行商業模式創新，提升供應鏈、產業鏈升級；②單店盈利的提升，標準化打造，督導體系，連鎖六大系統建設；③連鎖招商資源盤點，招商策劃，連鎖擴張模式設計，招商運營等；④連鎖股權合夥，人才激勵，股權激勵，企業融資，企業估值，門店眾籌等；⑤如何快速實現規模收益，連鎖體系規劃建設，連鎖企業爆品打造方法等；⑥連鎖人才複製系統，標準體系建設，招商運營實操，經典落地案例分析等內容。
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