2017年， 貴州茅臺股價連破400元， 500元、600元和700元。 截至今日(1月10日)上午收盤， 茅臺微漲0.2%， 報價784.1元， 總市值來到1509億美元， 這已經超越了世界最大奢侈品集團LVMH(路易威登)1490億美元的總市值。
貴州茅臺近年來深受中國消費者的喜愛， 其股價酒價也在不斷的“飛天”， 二兩酒價約等於一克黃金；股價大漲， 市值不斷攀高， 如今更是“貴”過LVMH。 而在這一現象的背後， 除了說明茅臺十分受寵以外， 也不難看出如今的奢侈品行業再也不能過著躺著賺錢的日子了。
幾年前， 提到奢侈品， 人們總會聯想到“高富帥”、“白富美”等詞彙。 靠著這些不差錢的人群， 少數奢侈品巨頭一直盤踞在生態鏈的頂端， 毛利率之高也令其他行業豔羨不已。 不過， 好日子似乎已經遠去了。
此前， 以中國消費者為代表的“爆買主義者”常常出現在全球多個國家的商店裡瘋狂掃貨， 以2015年“中國遊客瘋狂掃蕩日本奢侈品”的時間為例。
此外， 據貝恩諮詢資料包告， 中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元， 同比增長9%。 奢侈品代購市場規模達到550-750億元。
由此可見， 雖然此前奢侈品行業陷入泥潭， 但是當時想要賺錢也是十分容易的。
奢侈品行業在經歷了2013-2015年的“黑色三年”後， 據近期義大利奢侈品聯合會發佈的市場調研報告稱， 2017年， 全球奢侈品銷售額上漲了5%， 營業額創下了1.2萬億歐元的新高。 由此可見， 奢侈品市場正在回暖。
但是， 如今雖然奢侈品市場已經回暖， 但是那個躺著賺錢的時代卻已終結， 奢侈品想要賺錢也是越來越不容易了。
以前提起奢侈品， 它們都是高傲的代名詞， 它們不用主動迎合消費者， 就可以依靠其強大的氣場俘獲一批又一批消費者的芳心。 而現在的千禧一代成了奢侈品時尚行業心目中的寵兒， 而千禧一代恐怕也是讓奢侈品最頭疼的寵兒了。
千禧一代充滿了個性， 不隨大流， 非常清楚自己的需求。 相比父母或祖父母一代， 他們更嚮往自由， 精通並熱愛社交媒體。
為此， “年輕化”成了奢侈品牌的最新戰略名詞， 為了討好千禧一代， 奢侈品牌不惜俯下身段紛紛觸網， 與此同時， “把自己變成段子”也成了奢侈品把自己推向社交的一大嘗試，