在創造了559億票房後， 中國電影滿懷期望地邁入2018年。 前景似乎是光明的， 萎靡不振的北美電影市場停留在111億美元， 而重新駛上快車道的內地電影市場， 已經做好了沖頂全球的準備。
第一部讓所有人驚掉下巴的黑馬， 是中小成本電影《前任3：再見前任》（以下簡稱《前任3》）。 這部電影自2017年12月29日上映後， 12天把14億票房收入囊中， 其逆跌曲線盡顯黑馬趨勢。 晚一周上映的《星球大戰8：最後的絕地武士》（以下簡稱《星球大戰8》）則最為失意， 作為風靡北美近40年的大IP， 它或將成為最近三年中， 票房最低的《星球大戰》系列電影。
元旦檔必然會有一部喜劇電影逆襲？得“小鎮青年”和路人觀眾者得天下？首日票房對長線走勢有多大影響？《星球大戰8》與《前任3》的比拼， 是波詭雲譎的電影市場， 送給全球電影人的生動一課——比中國股市更難預測的， 大概是電影票房。
全球大IP不敵中國“性喜劇”
迪士尼以524億美元收購二十世紀福克斯， 終結了好萊塢的“六大”時代。 風頭正勁的迪士尼， 手持星戰、漫威等多個世界頂級IP， 又把《阿凡達》與《X戰警》系列收入囊中， 已然成為站在地球之巔的龐大娛樂帝國。 向來所向披靡的迪士尼， 卻在中國遇到了一場不小的挫折。
麻煩來自於迪士尼的王牌IP。 自1980年《星球大戰2：帝國反擊戰》問世以來， 《星球大戰》成為迪士尼最有影響力和票房號召力的系列之一， 並在近40年的時間裡衍生出3部前傳、3部正傳、2部後傳與1部外傳。 其新作上映時， 死忠粉徹夜排隊、自備板凳與睡袋的圖片， 屢屢登上媒體頭條。 然而， 在北美市場擊敗《美女與野獸》登頂2017票房冠軍的《星球大戰8》， 卻在內地電影市場被大黑馬《前任3》徹底碾壓。
貓眼票房資料顯示， 截至1月9日14:30， 上映5天的《星球大戰8》票房只有區區2.06億， 而《前任3》已經以12天14億的驚人成績， 成為了2018年度的第一匹影市黑馬。 從單日票房來看， 作為迪士尼當之無愧的全球大IP， 《星球大戰8》在1月8日只入帳1492萬， 竟然只占《前任3》9784萬的七分之一！
要知道， 與大名鼎鼎的《星球大戰》系列相比， 《前任3》只是名不見經傳的中國本土喜劇——它沒有IP光環， 兩部系列前作票房合計不到4億， 用“小而美”來形容它都有些過譽， 畢竟主打兩性的擦邊球性喜劇， 怎麼看都有些搬不上檯面。 若論演員咖位與投資體量， 《前任3》顯然跟《星球大戰8》不在一個位面，
遠隔重洋的好萊塢， 都看到了《星球大戰8》的尷尬。 《好萊塢報導》用酸溜溜的語氣揶揄道：“具有諷刺意味的是， 《前任》系列的第二部效仿《星球大戰》， 片名是《前任2：備胎反擊戰》， 而目前正上映的《前任3》， 英文名則是《The Ex-File 3: The Return of the Exes》， 這無疑效仿了《星球大戰6：絕地歸來》（Star Wars: Episode VI - Return of the Jedi）。 ”
影評人在唱衰， 路人觀眾卻大呼感動
平均年齡不斷下探的中國電影觀眾， 在重大節慶時對喜劇的偏愛， 已經成了電影市場的剛需。 2017年元旦檔， 不被外界看好的《情聖》橫空出世， 斬獲6.58億票房；而在2018元旦檔， 同樣是都市情感喜劇的《前任3》再次殺出。 這樣的消費慣性， 自《人再囧途之泰囧》之後， 一再得到強化， 並從賀歲檔延展到了元旦檔。
《前任3》成了2018年第一個值得被反復研究的市場樣本。在輿論生態上，《前任3》呈現出專業影評人與路人觀眾的鮮明對立。“故事平庸”、“場景單一”、“演技災難”、“感情俗套”成為《前任3》備受影評人批評的槽點，其5.9的豆瓣電影評分甚至未及格；但被點贊最多的一條觀眾評論，卻是五星好評，“看完特別感動，直接跟物件分手了！爽！”
專業影評人的唱衰，並不影響《前任3》的票房走高。從其市場走勢來看，自2017年12月29日上映後，《前任3》一路水漲船高，第二周工作日的單日票房不僅超過首日，更在第二個週末創造了單日票房過2億的紀錄——票房逆跌，是2017年《摔跤吧！爸爸》《羞羞的鐵拳》等爆款電影的成功路數，這一次《前任3》再次複刻。
根據貓眼電影的使用者畫像，《前任3》呈現出鮮明的女性向（女性觀眾占比61.4%）、管道下沉（三四線城市占比48%）、低齡化傾向（24歲以下觀眾占比44.3%）。相對比而言，《星球大戰8》的觀眾群體性別更加平衡、一二線城市占大頭、高年齡觀眾不小。
鮮明的對比能推導出有趣的結論——得女性觀眾者得天下？小鎮青年再次成國產喜劇擁躉？票房爆款不能太高冷？甚至……當90後開始為脫髮煩惱，00後也在為前任憂愁？
無論如何，從單一一部電影出發走向全民共情，無疑是電影爆款的必備條件之一。《戰狼2》《二十二》抓住了一點即燃的民族情緒，《摔跤吧！爸爸》勾起了家庭教育的社會心態痛點，《前任3》無疑擊中了都市男女心中的情感秘境——
“女友看這個電影哭成狗，讓我不禁懷疑……”
“很多時候人都是這麼走著走著就走散了，也不知道回頭和挽留。”
“好哭又好笑，大概每個女生都在心裡默默倒數過，如果他說愛我就回頭。”
IP不是續集“隕落”的替罪羊
得路人觀眾者得天下。使勁渾身解數去討好觀眾的《前任3》，和自設觀影門檻的《星球大戰8》形成了鮮明對比。龐大的敘事體系、錯綜複雜的人物關係、來回穿插的時間線，構成了《星球大戰》的獨特宇宙觀。看起來，略顯高冷的《星球大戰8》並沒有向觀眾“科普”的意識：
在第一軍團全面侵襲之下，蕾伊、芬恩、波·達默龍三位年輕主角，開始了“花開三朵，各表一枝”的冒險故事。蕾伊獨自尋訪隱居的絕地大師盧克·天行者，芬恩勇闖敵營，波·達默龍則要適應從戰士向領袖的角色轉換。
宏大壯闊的史詩，與絕地武士的個人成長幾乎成了彼此分離的兩張皮。所謂史詩，除了虛張聲勢的臺詞與表演，只剩兒戲式的劇情起承轉合；而在絕地武士的個人成長中，導演有意地加入了東方哲學的禪修元素，卻最終流於形式，透著一股故作深沉的矯飾。
《星球大戰8》只能是電影發燒友的心頭好，那些情懷與致敬，對普通影迷而言有著天然的隔閡。喜歡的人說它渲染了星戰世界的宏大悲劇感，美學風格堪稱壯美；而不喜歡的人則批評它平淡無奇，令人昏昏欲睡，是又一部迪士尼出品的平庸科幻大片而已。
兩極分化的口碑，折射在市場端，便是首日票房的一瀉千里。因IP光環，內地影市對《星球大戰8》抱有一定期望。上映首日，占比達到排映總場次34.6%的《星戰8》，共拿到了90761場影廳，超過了《前任3》的86792場。然而，《前任3》的票房竟然是《星球大戰8》的兩倍還要多。首日票房的羸弱無力，直接壓縮了《星球大戰8》日後的排映空間。上週六，《前任3》的排映比例上升到了40.6%，而《星球大戰8》則狂跌到了26.6%，其市場角力的勝負，從一開始就已然註定。
IP光環的失效，更多來自於《星球大戰》系列薄弱的內地觀眾緣。早在1980年，《星球大戰》就在北美問世，而內地觀眾直至1999年才第一次接觸《星戰》系列。此後，《星戰》系列雖在2002年與2005年接連引進，卻又遭遇了長達11年的市場空白期。內地影市幾經變化，觀眾迅速反覆運算，《星球大戰》系列更像是聽起來很厲害，但粉絲基礎薄弱的普通科幻電影系列。
內容門檻較高、IP光環並不明顯的《星球大戰8》，終於迎來壓垮自己的最後一根稻草——薄弱的電影內容。人們在吐槽系列電影黔驢技窮時，往往容易把IP當作替罪羊，但實際上，電影品質本身的缺陷，才是導致票房悲劇的根源。
並從賀歲檔延展到了元旦檔。《前任3》成了2018年第一個值得被反復研究的市場樣本。在輿論生態上，《前任3》呈現出專業影評人與路人觀眾的鮮明對立。“故事平庸”、“場景單一”、“演技災難”、“感情俗套”成為《前任3》備受影評人批評的槽點，其5.9的豆瓣電影評分甚至未及格；但被點贊最多的一條觀眾評論，卻是五星好評，“看完特別感動，直接跟物件分手了！爽！”
專業影評人的唱衰，並不影響《前任3》的票房走高。從其市場走勢來看，自2017年12月29日上映後，《前任3》一路水漲船高，第二周工作日的單日票房不僅超過首日，更在第二個週末創造了單日票房過2億的紀錄——票房逆跌，是2017年《摔跤吧！爸爸》《羞羞的鐵拳》等爆款電影的成功路數，這一次《前任3》再次複刻。
根據貓眼電影的使用者畫像，《前任3》呈現出鮮明的女性向（女性觀眾占比61.4%）、管道下沉（三四線城市占比48%）、低齡化傾向（24歲以下觀眾占比44.3%）。相對比而言，《星球大戰8》的觀眾群體性別更加平衡、一二線城市占大頭、高年齡觀眾不小。
鮮明的對比能推導出有趣的結論——得女性觀眾者得天下？小鎮青年再次成國產喜劇擁躉？票房爆款不能太高冷？甚至……當90後開始為脫髮煩惱，00後也在為前任憂愁？
無論如何，從單一一部電影出發走向全民共情，無疑是電影爆款的必備條件之一。《戰狼2》《二十二》抓住了一點即燃的民族情緒，《摔跤吧！爸爸》勾起了家庭教育的社會心態痛點，《前任3》無疑擊中了都市男女心中的情感秘境——
“女友看這個電影哭成狗，讓我不禁懷疑……”
“很多時候人都是這麼走著走著就走散了，也不知道回頭和挽留。”
“好哭又好笑，大概每個女生都在心裡默默倒數過，如果他說愛我就回頭。”
IP不是續集“隕落”的替罪羊
得路人觀眾者得天下。使勁渾身解數去討好觀眾的《前任3》，和自設觀影門檻的《星球大戰8》形成了鮮明對比。龐大的敘事體系、錯綜複雜的人物關係、來回穿插的時間線，構成了《星球大戰》的獨特宇宙觀。看起來，略顯高冷的《星球大戰8》並沒有向觀眾“科普”的意識：
在第一軍團全面侵襲之下，蕾伊、芬恩、波·達默龍三位年輕主角，開始了“花開三朵，各表一枝”的冒險故事。蕾伊獨自尋訪隱居的絕地大師盧克·天行者，芬恩勇闖敵營，波·達默龍則要適應從戰士向領袖的角色轉換。
宏大壯闊的史詩，與絕地武士的個人成長幾乎成了彼此分離的兩張皮。所謂史詩，除了虛張聲勢的臺詞與表演，只剩兒戲式的劇情起承轉合；而在絕地武士的個人成長中，導演有意地加入了東方哲學的禪修元素，卻最終流於形式，透著一股故作深沉的矯飾。
《星球大戰8》只能是電影發燒友的心頭好，那些情懷與致敬，對普通影迷而言有著天然的隔閡。喜歡的人說它渲染了星戰世界的宏大悲劇感，美學風格堪稱壯美；而不喜歡的人則批評它平淡無奇，令人昏昏欲睡，是又一部迪士尼出品的平庸科幻大片而已。
兩極分化的口碑，折射在市場端，便是首日票房的一瀉千里。因IP光環，內地影市對《星球大戰8》抱有一定期望。上映首日，占比達到排映總場次34.6%的《星戰8》，共拿到了90761場影廳，超過了《前任3》的86792場。然而，《前任3》的票房竟然是《星球大戰8》的兩倍還要多。首日票房的羸弱無力，直接壓縮了《星球大戰8》日後的排映空間。上週六，《前任3》的排映比例上升到了40.6%，而《星球大戰8》則狂跌到了26.6%，其市場角力的勝負，從一開始就已然註定。
IP光環的失效，更多來自於《星球大戰》系列薄弱的內地觀眾緣。早在1980年，《星球大戰》就在北美問世，而內地觀眾直至1999年才第一次接觸《星戰》系列。此後，《星戰》系列雖在2002年與2005年接連引進，卻又遭遇了長達11年的市場空白期。內地影市幾經變化，觀眾迅速反覆運算，《星球大戰》系列更像是聽起來很厲害，但粉絲基礎薄弱的普通科幻電影系列。
內容門檻較高、IP光環並不明顯的《星球大戰8》，終於迎來壓垮自己的最後一根稻草——薄弱的電影內容。人們在吐槽系列電影黔驢技窮時，往往容易把IP當作替罪羊，但實際上，電影品質本身的缺陷，才是導致票房悲劇的根源。