花王/獅王等日企加大日化用品出口 瞄準中國市場

注意， 將有一大波日產日用品來襲！

據日經中文網報導， 日本日用品企業最近加大了對中國市場的投入， 花王和獅王等當地日用品企業計畫將肥皂、牙膏、洗面乳等日用品出口額增至4年前的近5倍，

中國市場是主要目標之一。

這些公司都制定了進攻中國市場的計畫。 獅王旗下的口腔護理品牌“Clinica”會在日本工廠專門開設生產線， 生產中國專供的商品， 並附上中文說明書。 日本大阪的Sunstar則打算在中國市場大力推廣主力品牌“GUM”， 這個口腔護理品牌此前主要面向醫療機構銷售， 現在則計畫用“預防牙周病”為宣傳點， 將其推向上海等一線城市。 而花王旗下的嘉娜寶公司準備在2018年將芙麗芳絲（Free Plus）的中國門店數量擴大1.5倍， 此前這個品牌已經在中國消費者中獲得了一定知名度；此外， 頗受年輕女孩歡迎的“suisai”潔麵粉也會登陸中國的電商平臺。

資料顯示， 2016年日本清潔產品（肥皂、洗面乳、沐浴露）和口腔護理產品出口總額達到330億日元左右，

比2015年增長了3成。 預計2017年全年同比增長5成， 達到500億日元。 這種增長勢頭還將持續。

日企加大投入， 與中國市場的需求增長直接相關。 市場調研機構貝恩和凱度消費者指數聯合發佈的《2017中國購物者報告》顯示，

從化妝品到牙刷、衛生紙， 收入不斷提高的中國中產階級正在著力提高自身生活品質， 選購更加高端的日用品牌。 這一群體的規模還在不斷擴大。 而日本企業製造的許多產品正好符合了這種高端化的需求。

隨著出國遊、跨境電商的流行和各種社交平臺上的資訊分享， 日本的日用品近年來逐漸被中國消費者熟知。 反映搜索熱度的百度指數資料顯示， 日本日用品品牌的熱度近年來上升趨勢明顯， 其中“嘉娜寶”的熱度從2014年起明顯上升， “潔麵粉”也已成為熱搜關鍵字。

此外， 去年底中國將部分消費品的平均進口關稅從17.7％降至7.7％， 也給日企擴大中國市場提供了便利。 雖然關稅額在商品零售價中實際占比僅為0.5%至7％，

對縮小商品境內外價格差異直接作用有限， 但中國市場上， 消費者可選擇的日本日化品確實將越來越多。

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