近日， 合生元簽下劉燁作為合生元品牌保護大使， 這也是合生元18年來首次聘請品牌代言人。 一向低調的合生元， 此時簽下大牌明星做代言， 明顯是有加碼高端市場的意圖， 其實在這之前合生元就有釋放這一信號。
去年合生元集團全年實現收益約65.06億元， 同比增長35%。 淨利潤為10.52億元， 同比增長259.6%。 其中嬰幼兒營養及護理用品分部和成人營養及護理用品分部為該集團總收入分別貢獻58.8%及41.2%。
面對嬰幼兒配方奶粉激烈的市場競爭及監管政策的重大變動， 合生元公司引領各項業務迎難而上。 在充滿挑戰的環境下， 合生元品牌奶粉穩中有升， 並且實現了盈利的重大突破， 而產品組合改善也是合生元毛利率增長的主要原因。
據合生元方面透露，
對於此時選擇加速品牌升級， 合生元方面認為， 在二孩政策效應落地和奶粉配方註冊制即將實施帶來市場進一步整合的大背景之下，