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策劃 | 《金卡生活》編輯部
大資料支援 | 銀聯智策顧問（上海）有限公司
作者 | 鐘立群
插圖 | 蔡鴻君 陳厚文
資訊整理 | 葛辛晶 王勝昔 邢夢揚 張超逸
在當前中國經濟轉型的大背景下， 消費是我國經濟未來增長的主引擎， 信用消費在中國的市場極為廣闊， 龐大的消費需求和堅實的政策保障， 為信用卡產業發展提供了強勁的動力；同時， 互聯網技術的迅速崛起， 尤其是國家“互聯網+”行動計畫的提出， 為信用卡帶來了重新定義整個產業發展的新契機；最後， 與其他消費金融工具相比， 信用卡有其無可比擬的優勢， 是能夠支援消費金融的最好產品。 各銀行信用卡業務強勢擴張， 希望在市場勃發前先盡可能的多佔有市場， 因此深入細分市場， 成為各銀行搶佔高地的不二之法。
最愛閱讀持卡人
2017年， 建設銀行信用卡再次毫無懸念的連續四年在全國書店消費金額、消費筆數榜單上雙雙奪冠， 該行持卡人也再次成為“最愛閱讀持卡人”， 是持卡人界的當之無愧的讀書人。 這與建設銀行深耕金融教育生態發展的部署密不可分。
2017年建設銀行面向全國高校開展了“建行學生惠·網路金融校園行”和“建融慧學 服務教育生態圈”等系列活動，
同時針對高校的行銷活動中， 優智計畫“莘莘學子館”為校園學子提供綜合金融、娛樂消費、留學助業等一體化產品服務。 “建行學生惠”“刷卡加加送， 信用節節高”等通過年輕化的卡面設計以及連續的返現活動， 成功贏得大學生群體的喜愛。
而2017年銀聯手機閃付和銀聯二維碼支付推出的“銀聯雲閃付圖書節最高立減30元”活動在全國280家書店同步開啟， 帶動了建設銀行持卡人群體在圖書領域消費、“薅羊毛”的節奏。
最愛駕車持卡人
除了在教育領域產品服務方面的深耕，
如此豐富的用車產品、服務全覆蓋， 成為眾多車主持卡人優選建設銀行信用卡進行相關消費的不二首選， 再次奪得“雙料”冠軍當之無愧。
最愛超市持卡人
2017年針對62銀聯信用卡在全國大型超市消費資料的分析中，交易金額在前三名的銀行分別是招商銀行、交通銀行和平安銀行；交易筆數排名前三的銀行則是是建設銀行、交通銀行和招商銀行。
交易金額方面招商銀行由上一年度的第二名上升為第一，作為第一批支持銀聯手機閃付和銀聯二維碼支付、以及擁有4000萬“掌上生活”用戶的銀行，其年輕化特色的持卡人群體能夠更加快速的適應創新支付在場景中的應用。所以，在銀聯元旦力推“萬人免單”，“雙十二”4折勁爆來襲覆蓋全國34家大型連鎖商超品牌31個地區近15000家門店，銀聯“回饋季”免單大放送等活動成功的將其持卡人引向了各類超市消費。另外有“大潤發銀聯信用卡滿188元隨機立減”和“招商銀行盒馬聯名信用卡”在優惠力度上的錦上添花和緊抓消費“潮點”的助力，使招商銀行在交易金額上擁有亮眼表現。
交易筆數第一名的建設銀行繼續其在大型倉儲方面的穩定發展。“龍卡信用卡·百城萬店天天惠”讓持卡人在連環折扣面前笑顏逐開；“龍卡星期六銀聯手機閃付滿60返10元”以及區域性促銷活動“聚惠銀聯·嗨翻大東北”在推廣銀聯手機閃付和銀聯二維碼支付等信用卡創新支付手段上功不可沒，粘合了喜歡喜歡移動支付方式的持卡人；使用龍卡信用卡享受“麥德龍滿266元立減30元”“家樂福滿減”等長期不間斷的優惠，加上其在地域覆蓋和消費者人數覆蓋上的優勢，建設銀行信用卡成為喜歡商超購物持卡人的優先選擇，產生高頻刷卡消費行為，成就其交易筆數排名第一的位置。
最愛咖啡持卡人
消費升級背景下，啤酒、速食麵等細分品類發展下滑，但咖啡卻迎來發展紅利。據中國諮詢投資網發佈的《2017-2021年中國咖啡行業投資分析及前景預測報告》指出，中國的咖啡消費量每年增長幅度在15%-20%。而全球平均咖啡消費增速只有2%。咖啡成為一個符號，一種文化，咖啡市場的迅速發展受到眾多商業銀行關注，利用大資料對喜歡咖啡的持卡人進行分析得出畫像推出精准行銷產生外延效應，成為拓展信用卡業務的一條新路。
2017年，在全國咖啡消費方面，招商銀行一枝獨秀在消費金額和消費筆數上均遙遙領先，招商銀行信用卡持卡人成為“最愛咖啡持卡人”。
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2017年針對62銀聯信用卡在全國大型超市消費資料的分析中，交易金額在前三名的銀行分別是招商銀行、交通銀行和平安銀行；交易筆數排名前三的銀行則是是建設銀行、交通銀行和招商銀行。
交易金額方面招商銀行由上一年度的第二名上升為第一，作為第一批支持銀聯手機閃付和銀聯二維碼支付、以及擁有4000萬“掌上生活”用戶的銀行，其年輕化特色的持卡人群體能夠更加快速的適應創新支付在場景中的應用。所以，在銀聯元旦力推“萬人免單”，“雙十二”4折勁爆來襲覆蓋全國34家大型連鎖商超品牌31個地區近15000家門店，銀聯“回饋季”免單大放送等活動成功的將其持卡人引向了各類超市消費。另外有“大潤發銀聯信用卡滿188元隨機立減”和“招商銀行盒馬聯名信用卡”在優惠力度上的錦上添花和緊抓消費“潮點”的助力，使招商銀行在交易金額上擁有亮眼表現。
交易筆數第一名的建設銀行繼續其在大型倉儲方面的穩定發展。“龍卡信用卡·百城萬店天天惠”讓持卡人在連環折扣面前笑顏逐開；“龍卡星期六銀聯手機閃付滿60返10元”以及區域性促銷活動“聚惠銀聯·嗨翻大東北”在推廣銀聯手機閃付和銀聯二維碼支付等信用卡創新支付手段上功不可沒，粘合了喜歡喜歡移動支付方式的持卡人；使用龍卡信用卡享受“麥德龍滿266元立減30元”“家樂福滿減”等長期不間斷的優惠，加上其在地域覆蓋和消費者人數覆蓋上的優勢，建設銀行信用卡成為喜歡商超購物持卡人的優先選擇，產生高頻刷卡消費行為，成就其交易筆數排名第一的位置。
最愛咖啡持卡人
消費升級背景下，啤酒、速食麵等細分品類發展下滑，但咖啡卻迎來發展紅利。據中國諮詢投資網發佈的《2017-2021年中國咖啡行業投資分析及前景預測報告》指出，中國的咖啡消費量每年增長幅度在15%-20%。而全球平均咖啡消費增速只有2%。咖啡成為一個符號，一種文化，咖啡市場的迅速發展受到眾多商業銀行關注，利用大資料對喜歡咖啡的持卡人進行分析得出畫像推出精准行銷產生外延效應，成為拓展信用卡業務的一條新路。
2017年，在全國咖啡消費方面，招商銀行一枝獨秀在消費金額和消費筆數上均遙遙領先，招商銀行信用卡持卡人成為“最愛咖啡持卡人”。
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